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據(jù)英國《金融時報》4月27日報道，法國奢侈品零售商路威酩軒集團(LVMH)旗下品牌路易威登在中國的品牌吸引力下降，一線城市消費者越來越避免選擇其產(chǎn)品。
《金融時報》旗下調(diào)研機構《中國投資參考》的數(shù)據(jù)表明，在中國一線城市，北京、上海、廣州和深圳，只有18.8%的受訪者稱路易威登是最渴望擁有的奢侈品牌，而在三線城市，這一比例為38.3%。雖然路易威登在中國仍是最受歡迎的奢侈品牌，但在一線城市普拉達正蓋過其風頭。
這一現(xiàn)象的部分原因在于中國較富裕階層的時代精神，以及消費者對個性和獨特性的追求。一線城市的大部分受訪者稱，他們特意避免購買那些被很多其他人擁有的品牌。當被要求對購買奢侈品的理由進行從1至5(分數(shù)越高表明越認同)的打分時，受訪者對“展示個人品味”給出了3.92分。
路易威登下滑的人氣也反映在到海外購物的中國游客身上�！吨袊顿Y參考》最近對1277名中國出境游客的年度調(diào)查顯示，最近一次海外旅行中購買過名牌商品的游客中，只有10.7%的人購買了路易威登的產(chǎn)品，相比2014年的15.5%有所降低。
這種降低在高收入游客中表現(xiàn)尤為明顯，家庭年收入超過35萬元的游客中，只有12.9%的人在最近一次旅行中購買過路易威登的產(chǎn)品，而去年同期的比例為24.3%。
LVMH已經(jīng)開始對其品牌進行重新定位以應對這些變化，包括擴大帶有不易察覺標識的路易威登產(chǎn)品的范圍，并給予諸如賽琳和芬迪等增長更快的子品牌更多的重視。LVMH也在努力控制中國專賣店的擴張步伐。
而其最新財報表明，還有大量工作要做。LVMH在亞洲地區(qū)(日本除外)的收入今年第一季度同比下降6%，大大超過去年1%的同比跌幅。路透社稱，中國的反腐行動沒有任何放松的跡象，加上消費者越來越偏愛一些標識不顯眼、不為大眾熟知的品牌，LVMH面臨著如何重新樹立獨一無二的品牌威望的難題。
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