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可能是大家對O2O已經(jīng)膩味，所以這一次萬達(dá)和阿里的O2O項目進(jìn)行的異常低調(diào)。3月27日，筆者率先報道了萬達(dá)飛凡網(wǎng)上線內(nèi)測，業(yè)界才知道“騰百萬”合作8個月終于有了物理成果。5月4日，筆者專訪了阿里O2O負(fù)責(zé)人郭大路，首度曝光阿里最新的O2O項目“喵街”，介紹阿里準(zhǔn)備如何與傳統(tǒng)商業(yè)玩O2O。
對于O2O我們之所以會膩味甚至反感是因為這東西太虛，很多是愿景式的概念，大家都能侃侃而談講故事，故事聽久了我們都會厭煩。但飛凡和喵街的出現(xiàn)，打消了我對O2O的偏見，意識到真正的O2O才剛剛開啟，所以接下來準(zhǔn)備談?wù)勶w凡和喵街的差異，以及前景。
飛凡和喵街在功能上高度相似，都能很好的讓商場實(shí)現(xiàn)智能化并與線上平臺對接，最終線上線下并行運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)O2O。通俗的講，萬達(dá)和阿里在移動端提供了一個商場的網(wǎng)絡(luò)入口，在決定逛街之前，消費(fèi)者可以通過APP了解到周圍有幾家商場，距離有多遠(yuǎn)，打折上新信息，路況及停車位信息，并且到店之后通過APP能實(shí)現(xiàn)免費(fèi)上網(wǎng)、店鋪實(shí)時導(dǎo)航、停車自動繳費(fèi)、餐廳遠(yuǎn)程排隊、移動支付。
在這個商業(yè)模式中，“消費(fèi)者--商場--商家--移動平臺”每個環(huán)節(jié)都有流量，都有人氣，最終集合成一個熱鬧的城市。而傳統(tǒng)的O2O做法是，自家冷清的電商平臺+自家簡陋的app+自家熙攘的商場，最終構(gòu)成一座冷清的空城。
雖然在功能上飛凡和喵街相似，但在模式上卻走上兩種截然不同的方向。非凡相當(dāng)于萬達(dá)自營產(chǎn)品，僅供100座萬達(dá)廣場使用，顧客可以使用飛凡app在萬達(dá)內(nèi)體驗上述功能。而喵街相當(dāng)于阿里提供給全國商場的免費(fèi)平臺，任何購物中心、百貨都可以使用。
一位百貨企業(yè)高層跟筆者說，“非凡的產(chǎn)品速度太慢，又是一個封閉的工具，首秀令人失望，這留給了阿里喵街反超的機(jī)會。”誠然，雖然飛凡率先發(fā)布，但喵街的出現(xiàn)確實(shí)讓飛凡陷入尷尬。 共2頁 [1] [2] 下一頁 阿里O2O再出新招 “喵街”年內(nèi)欲完成500家商城上線 喵街悄然上線 阿里聯(lián)手實(shí)體零售商意欲何為？ 萬達(dá)飛凡網(wǎng)推一期8個智慧產(chǎn)品 同時布局移動端和PC端 破解萬達(dá)飛凡O2O：這盤棋關(guān)乎未來消費(fèi) 飛凡O2O開放平臺上線 萬達(dá)電商必須闖過的五大挑戰(zhàn) 搜索更多: 喵街 飛凡 |
