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國內(nèi)冰箱出口量最大的企業(yè)奧馬電器(002668.SZ)，今天(3月9日)上午在廣州南沙港送走了第一個(gè)印有“HOMA奧馬”LOGO的專屬集裝箱，這個(gè)專柜將在一個(gè)多月后到達(dá)德國。
以冰箱代工為主業(yè)的奧馬，2014年?duì)I業(yè)收入44.4億元，同比增長4.38%;但是凈利潤卻同比下降2.02%至1.9億元。
通過今天與中海集運(yùn)聯(lián)手上演的“出柜”儀式，奧馬希望展示對未來增長的信心。奧馬電器副總裁姚友軍向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》透露，奧馬今年冰箱出口量預(yù)期同比增長15%，匯率波動的影響可以在三個(gè)月內(nèi)消化。
他說，去年奧馬冰箱的銷量是增長的，但一是因?yàn)槿ツ陣业墓?jié)能補(bǔ)貼政策退出，奧馬冰箱的國內(nèi)平均售價(jià)較前年下降;二是去年增加了4000萬-5000萬元品牌投入，而奧馬每年的凈利潤大約2億元左右，品牌投入雖然當(dāng)年不一定就會有回報(bào)，但會有利于長期發(fā)展。
“匯率對中國制造的影響也很大。”姚友軍說，去年除了美元對人民幣升值，其它外幣對人民幣貶值。比如，原來賣去歐洲一件商品15歐元，現(xiàn)在要20歐元，而一下子價(jià)格上漲也有壓力，因?yàn)闅W洲、中東、非洲的經(jīng)濟(jì)都在下行。
但是，姚友軍相信，匯率的變化，慢慢可以消化。因?yàn)槟壳爸袊涞闹圃煨蔬�是世界上最有競爭力的。雖然一些新興市場國家的人工低于中國，但中國的生產(chǎn)效率更高。以前奧馬單班單線的冰箱產(chǎn)量800臺，現(xiàn)在達(dá)到2300臺，未來生產(chǎn)效率提升仍然有空間。
為了平復(fù)匯率、原材料價(jià)格波動的影響，奧馬與客戶在合同里做好約定，比如，匯率變動如果超過3%-5%，或者原材料價(jià)格變動超過5%，出貨價(jià)也會做出相應(yīng)的調(diào)整。當(dāng)然，這會滯后三個(gè)月。姚友軍認(rèn)為，匯率波動短期有影響，基本上三個(gè)月就可以消化。
冰箱產(chǎn)能過剩，是另一個(gè)壓力。姚友軍坦言，中國300多家冰箱廠，總的年產(chǎn)能達(dá)到1.5億臺，而國內(nèi)外一年冰箱需求9000萬臺，所以出口競爭很激烈。預(yù)計(jì)2015年，中國冰箱出口量仍會有5%的增長，但市場集中度會提高，奧馬今年出口量預(yù)計(jì)將有15%的增長。
他透露，隨著奧馬冰箱第六工廠今年第二季初建成投產(chǎn)，奧馬冰箱出口量未來三年有望以平均15%速度遞增，今年達(dá)到450萬臺，到2018年出口量超過600萬臺，繼續(xù)保持冰箱出口量的領(lǐng)先地位。
如何在激烈的競爭中搶到訂單?奧馬希望進(jìn)一步加快市場反應(yīng)，并打響自己的品牌。姚友軍說，奧馬計(jì)劃在一年至一年半內(nèi)，向中海集運(yùn)訂制3000個(gè)專屬集裝箱。一方面在海外客戶收貨時(shí)更能感受到奧馬的實(shí)力，另一方面調(diào)貨時(shí)更快速，一眼就能看到奧馬的貨柜。“一般從貨品裝柜到客戶收柜，都要45天，如果能加快1-2天，對奧馬和客戶來說都有好處。”
行業(yè)首創(chuàng)定制集裝箱貨柜，姚友軍透露，奧馬需要向中海集運(yùn)支付一定的費(fèi)用，同時(shí)奧馬還承諾未來五年的出口貨柜運(yùn)輸訂單大部分交給中海集運(yùn)。而作為奧馬的戰(zhàn)略合作伙伴，中海集運(yùn)則承諾向奧馬提供包括船期、倉位等優(yōu)先保證的服務(wù)。
目前，奧馬冰箱出口業(yè)務(wù)80%供應(yīng)歐洲市場，主要為歐洲品牌做代工;自主品牌的出口業(yè)務(wù)占比只有5%，輸出到非洲、中東的冰箱，才會打奧馬品牌。這意味著，奧馬主自品牌發(fā)展還有漫長的路要走。
最近，奧馬的定向增發(fā)項(xiàng)目暫停了。姚友軍說，這是技術(shù)上原因，只要這個(gè)技術(shù)問題克服了，定向增發(fā)仍然可以繼續(xù)做。一財(cái)網(wǎng) 王珍
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