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紅商網(wǎng)訊：注：7月中旬，湯臣倍健曾發(fā)布公告稱(chēng)，公司將非公開(kāi)發(fā)行募集資金總額不超過(guò)19億元，用于公司五大項(xiàng)目擴(kuò)張。
湯臣倍健的線下之路遭遇了挫折，正在加速線上布局，與此同時(shí)湯臣倍健也正在全球?qū)ふ倚碌墨C物，以打造“品牌聯(lián)合國(guó)”。
線下項(xiàng)目遭遇挫折
湯臣倍健的半年報(bào)在“開(kāi)設(shè)連鎖營(yíng)養(yǎng)中心”項(xiàng)目中顯示，該項(xiàng)目目前已經(jīng)投入1.04億元，與項(xiàng)目投資總額1.56億元差距已經(jīng)不大，雖然扭轉(zhuǎn)虧損，但目前累計(jì)實(shí)現(xiàn)效益僅為11.41萬(wàn)元。湯臣倍健坦言，項(xiàng)目并沒(méi)有達(dá)到湯臣倍健的預(yù)期。
這意味著，湯臣倍健的連鎖營(yíng)養(yǎng)中心項(xiàng)目遭遇了挫折。湯臣倍健自2010年公司上市以來(lái)步入了高速發(fā)展軌道，但同期也出現(xiàn)了線下渠道成本高企，市場(chǎng)難以有序管理等問(wèn)題。
湯臣倍健在今年半年報(bào)中坦言，連鎖營(yíng)養(yǎng)中心項(xiàng)目的選址、裝修、人員、檢測(cè)儀器配置要求較普通連鎖店高，前期投入較大，費(fèi)用較高，且公司對(duì)于連鎖營(yíng)養(yǎng)中心的定位加強(qiáng)“服務(wù)力”，并非為單純的產(chǎn)品銷(xiāo)售，因此本報(bào)告期產(chǎn)生的效益與預(yù)計(jì)產(chǎn)生偏差。
在2011~2013年的上半年期間，營(yíng)收的增長(zhǎng)速度分別是73.46%、87.9%和42.42%。但湯臣倍健2014年的半年報(bào)顯示，在營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)新增2000個(gè)的情況下，湯臣倍健上半年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入9.38億元，同比僅增長(zhǎng)24.7%。這意味著其同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)并不樂(lè)觀，其今年力推的終端精細(xì)化管理實(shí)施情況并不理想。
湯臣倍健近日在投資者關(guān)系互動(dòng)平臺(tái)上表示：今年不再考核網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張數(shù)量并不代表就停留在原來(lái)水平上不再開(kāi)發(fā)，只是因?yàn)楦又匾曂暝鲩L(zhǎng)。這也意味著線下實(shí)體店外延擴(kuò)張的進(jìn)一步趨緩。
線上提速意在大健康產(chǎn)業(yè)
與此同時(shí)，湯臣倍健的電商正在加速。宏源證券研究所一份湯臣倍健的最新調(diào)研顯示，該公司面向體重管理品類(lèi)的品牌“十二籃”預(yù)計(jì)8~9月份開(kāi)始上市。據(jù)悉，該品牌為純電商類(lèi)品牌，價(jià)格較康寶萊等相似產(chǎn)品更低。
湯臣倍健相關(guān)負(fù)責(zé)人表示確有相關(guān)計(jì)劃，并且公司將打通體重管理產(chǎn)業(yè)鏈，從產(chǎn)品組合、可穿戴式設(shè)備、APP到營(yíng)養(yǎng)師服務(wù)一體化，提升消費(fèi)粘性。
湯臣倍健的電商或能否彌補(bǔ)線下連鎖的頹勢(shì)?湯臣倍健近日在投資者關(guān)系互動(dòng)平臺(tái)上表示，2013年湯臣倍健在電子商務(wù)領(lǐng)域的收入占比不超過(guò)5%。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 湯臣倍健凈利潤(rùn)漲逾五成 難掩連鎖探路遇挫 湯臣倍健被訴虛假宣傳 代言人姚明被連帶起訴 湯臣倍健涉嫌虛假宣傳 多產(chǎn)品曾被舉報(bào)無(wú)許可證 湯臣倍健魚(yú)油膠囊虛假宣傳牽連姚明吃官司 姚明代言湯臣倍健涉嫌虛假宣傳被訴 搜索更多: 湯臣倍健 |
