紅商網(wǎng)訊：1月16日，瑞士歷峰集團(tuán)(Richemont)公布了2013年集團(tuán)第三財(cái)季(10月至12月)銷(xiāo)售表現(xiàn)，令人失望，年收入僅增2.8億至29.4億歐元，集團(tuán)亞太區(qū)銷(xiāo)售升6%，增幅較預(yù)期的8%低。而中國(guó)是亞太區(qū)內(nèi)唯一收入下跌的市場(chǎng)。
作為世界第二大奢侈品巨頭的歷峰集團(tuán)，靠亞太地區(qū)驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)的美夢(mèng)已經(jīng)成為泡影，隨著近些年關(guān)店風(fēng)波及銷(xiāo)售業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，昔日的風(fēng)光已成為歷史。
“這只是開(kāi)始”
歷峰集團(tuán)亞太區(qū)正遭遇前所未有的寒流。
1月16日，卡地亞母公司歷峰集團(tuán)發(fā)布2013年三季度財(cái)報(bào)，收入按年增2.8億至29.4億歐元，低于市場(chǎng)預(yù)期的30.5億歐元。中國(guó)區(qū)是亞太地區(qū)唯一一家收入下跌的市場(chǎng)。
相關(guān)資料顯示，歷峰集團(tuán)是瑞士奢侈品公司，又譯作里希蒙，建立于1988年。按營(yíng)業(yè)額計(jì)算，2004年以來(lái)，它是世界第二大奢侈品公司，排名在路易·威登(LVMH)和巴黎春天(PPR)之間。公司產(chǎn)品涉及的四個(gè)商業(yè)領(lǐng)域是：珠寶、手表、附件以及時(shí)裝。
旗下?lián)碛薪?shī)丹頓、萬(wàn)國(guó)及萬(wàn)寶龍等諸多名牌，卡地亞是其中最大的品牌。數(shù)據(jù)顯示，卡地亞品牌曾一度占?xì)v峰集團(tuán)銷(xiāo)售額的約一半，占總營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的三分之二。
而對(duì)于2013年第三季度中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)下滑的主要原因，公司主席Johann Rupert表示，環(huán)球經(jīng)濟(jì)極不穩(wěn)定。中國(guó)持續(xù)打擊貪腐行為，影響亞太區(qū)銷(xiāo)售。
其實(shí)，歷峰集團(tuán)亞太區(qū)業(yè)績(jī)下滑在2012年就開(kāi)始顯現(xiàn)苗頭，歷峰集團(tuán)發(fā)布2012財(cái)年前9個(gè)月財(cái)報(bào)顯示，除美國(guó)以外其他地區(qū)全面放緩，在中國(guó)內(nèi)地更是沒(méi)有增長(zhǎng)。
對(duì)此，多位業(yè)內(nèi)人士對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者分析說(shuō)，歷峰業(yè)績(jī)下滑，跟中國(guó)政府限制三公消費(fèi)有很大的關(guān)系，2013年業(yè)績(jī)下滑或許只是開(kāi)始。
相關(guān)資料顯示，2012年6月我國(guó)首次出臺(tái)“公款不得采購(gòu)奢侈品”的規(guī)定，這一“打擊送禮”的舉措，同樣對(duì)奢侈品業(yè)造成了不小沖擊。貝恩公司在報(bào)告中稱(chēng)，政府的反腐倡廉運(yùn)動(dòng)，對(duì)高級(jí)手表和高級(jí)男裝等“以官場(chǎng)送禮”為主要驅(qū)動(dòng)的品類(lèi)，影響最為明顯。
不再“高大上”
多位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析說(shuō)，歷峰集團(tuán)亞太區(qū)的發(fā)展就像陷入一個(gè)怪圈，店面很多、廣告很多，但業(yè)績(jī)卻直線(xiàn)下滑。
以旗下品牌卡地亞為例，據(jù)財(cái)富品質(zhì)發(fā)布的《2012年中國(guó)奢侈品報(bào)告》中“國(guó)際奢侈品牌中國(guó)開(kāi)店王TOP10”顯示，位居第一的卡地亞在中國(guó)的店面數(shù)高達(dá)224家，遙遙領(lǐng)先第二名BOSS的142家。
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析說(shuō)，門(mén)店數(shù)太多，導(dǎo)致品牌大眾化，背離了此前高端奢侈品的定位，也會(huì)讓企業(yè)在中國(guó)地區(qū)市場(chǎng)混亂。
據(jù)慧聰2013年的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，廣告投放前30位品牌中有13個(gè)來(lái)自奢侈品，其中卡地亞廣告投放位居奢侈品第一。
此前，對(duì)于卡地亞的消費(fèi)群體，卡地亞前中國(guó)區(qū)總裁簡(jiǎn)雅汶曾在一次訪(fǎng)談中表示，卡地亞的消費(fèi)者偏年輕，主要是25歲到35歲的女性。相對(duì)年輕的消費(fèi)群背后是一群追逐時(shí)尚個(gè)性的白領(lǐng)，這就相對(duì)拉低了整個(gè)品牌的高端形象。
不過(guò)，1月15日，卡地亞公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在回復(fù)記者的郵件中表示，“坊間數(shù)據(jù)顯示，卡地亞在中國(guó)的店面數(shù)超過(guò)了200家。”與卡地亞中國(guó)店面數(shù)不符合，并對(duì)記者表示，截止到2013年12月31日，卡地亞在中國(guó)共有36家精品店和48家腕表授權(quán)零售商店。
然而，《華夏時(shí)報(bào)》記者在卡地亞官方網(wǎng)站搜尋發(fā)現(xiàn)，列出其在48個(gè)城市150余家精品店的資料。對(duì)此卡地亞方面給出的解釋為，150余家不僅包括直營(yíng)的品牌旗艦店、授權(quán)代理商，還有一些合作的柜臺(tái)“店中店”。
卡地亞還在回應(yīng)中稱(chēng)，關(guān)于媒體對(duì)于卡地亞中國(guó)關(guān)閉10家店的報(bào)道也屬于誤讀：“錯(cuò)誤地把歷峰集團(tuán)2012年財(cái)報(bào)中卡地亞全球門(mén)店減少的數(shù)字用在了中國(guó)市場(chǎng)。”但值得探究的是，其并沒(méi)有就針對(duì)這10家店中國(guó)區(qū)域到底占幾家做具體回應(yīng)。
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