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紅商網(wǎng)訊：中國(guó)奢侈品行業(yè)遭遇了前所未有的寒流。一些國(guó)際大品牌，包括卡地亞、路易威登(LV)、Gucci等等，在中國(guó)業(yè)績(jī)直線(xiàn)下滑，甚至出現(xiàn)了紛紛集體關(guān)店歇業(yè)的囧狀。
業(yè)內(nèi)分析：2014年中國(guó)奢侈品行業(yè)仍將陷入持續(xù)低迷趨勢(shì)，奢侈品目前繼續(xù)探索一條新的出路。
截至2013年，路易威登(LV)在中國(guó)大陸地區(qū)的32個(gè)城市管理著64家門(mén)店，其中，北上廣深4個(gè)城市開(kāi)設(shè)有13家店面，其余的全在二三線(xiàn)城市。巴寶莉(Burberry)也不甘落后，在中國(guó)的36個(gè)城市開(kāi)設(shè)了70家門(mén)店，其中僅有14家在北上廣深，與二三線(xiàn)城市呈2：8的趨勢(shì);古琦(Gucci)在32個(gè)城市開(kāi)設(shè)了59家門(mén)店;普拉達(dá)(Prada)則在19個(gè)城市開(kāi)了27家店。
然而，這些奢侈品牌沒(méi)有料到的是，中國(guó)市場(chǎng)這臺(tái)動(dòng)力強(qiáng)勁的引擎正在逐漸放緩。2013年，LV在華銷(xiāo)售的增長(zhǎng)只有區(qū)區(qū)1%左右。
此外，根據(jù)LVMH集團(tuán)(LV的母公司)發(fā)布的2013年三季度財(cái)報(bào)，公司旗下核心的時(shí)裝和皮具部門(mén)銷(xiāo)售增長(zhǎng)放緩。2013年1-9月，該部門(mén)銷(xiāo)售增長(zhǎng)4%，增速較今年上半年回落1%。LVMH集團(tuán)2013年第三季度的整體營(yíng)業(yè)額為70.2億歐元(約合94.8億美元)，比上一年同期的69億歐元(約合93億美元)增長(zhǎng)1.7%，低于分析師預(yù)期的73億歐元。
不僅是LVMH，開(kāi)云集團(tuán)(Kering)2013年的三季度財(cái)報(bào)也顯示，集團(tuán)旗下的Gucci品牌三季度銷(xiāo)售下滑5.4%，表現(xiàn)不盡如人意。
受到?jīng)_擊的還有高端腕表領(lǐng)域。不久前，有媒體報(bào)道了法國(guó)奢侈品牌卡地亞(Cartier)在中國(guó)關(guān)閉10家門(mén)店的消息，并稱(chēng)Cartier在中國(guó)的銷(xiāo)售已很難維持前幾年的二位數(shù)增長(zhǎng)的盛況。
另一組數(shù)據(jù)是，2013年第一季度，瑞士對(duì)中國(guó)的手表出口額較2012年同期下降了26%，逆轉(zhuǎn)了長(zhǎng)達(dá)十年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
來(lái)自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的分析數(shù)據(jù)中，2001-2011年間，瑞士鐘表工業(yè)出口值從102.97億瑞士法郎升至190.3億瑞郎，增幅達(dá)84.81%。其中，瑞士鐘表品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額10年內(nèi)的平均增幅達(dá)123.73%。不過(guò)，從2012年下半年起，一路上揚(yáng)的勢(shì)頭便不再延續(xù)。在2012年下半年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)中，中國(guó)市場(chǎng)的增幅與前十年相比下降了23.11%;與2011年同期相比，增幅的回落幅度高達(dá)47.17%。
據(jù)此，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析報(bào)告指出：2013年中國(guó)內(nèi)地的奢侈品市場(chǎng)增速進(jìn)一步放緩，年增長(zhǎng)率為2%左右。而2012年，這一數(shù)字為7%，此前的2011年，這一數(shù)字為30%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，這一緩慢增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)還將延續(xù)到2014年。（來(lái)自：前瞻網(wǎng)）
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