|
紅商網(wǎng)訊：根據(jù)全球知名管理咨詢公司貝恩公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國消費者的網(wǎng)購支出已達(dá)到1.3萬億元，即將超越美國，并有望保持32%的年均增速，到2015年達(dá)3.3萬億元。有報告分析認(rèn)為，電子商務(wù)為中國的消費者帶來了更多選擇，改變了他們的購買行為。更重要的是，電子商務(wù)對購物者行為偏好的影響不僅僅局限于線上購物，同時也影響著他們的線下購物。彩電作為傳統(tǒng)家電長期盤踞傳統(tǒng)渠道，隨著互聯(lián)網(wǎng)以及電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，線上平臺對于彩電企業(yè)而言顯得越發(fā)重要。
彩電企業(yè)從盤踞傳統(tǒng)渠道到搶占線上平臺提升品牌銷量
進(jìn)入2013年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入彩電行業(yè)攪動了原本平穩(wěn)的市場格局，整個彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)生了微妙的變化。樂視、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或單兵作戰(zhàn)或與傳統(tǒng)彩電企業(yè)合作紛紛入駐智能電視市場并選擇在電商平臺進(jìn)行首發(fā)和銷售。近前康佳更是推出了線上子品牌KKTV，自建KKTVmall并選擇于京東商城合作進(jìn)行產(chǎn)品的相關(guān)銷售。
一時間網(wǎng)購平臺在彩電圈子里變得炙手可熱，不少彩電廠商與電商之間展開密切聯(lián)系。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前，80后、特別是85后的消費群體逐步成為主流，他們更追求個性化、熱衷于網(wǎng)購，占比超過34%的消費者，愿意從網(wǎng)上購買電視。
中怡康品牌總監(jiān)左延鵲向家電聯(lián)盟網(wǎng)分析指出，網(wǎng)購市場做得好，對彩電企業(yè)提升全國市場份額有很大的幫助。目前，網(wǎng)上購物主要是年輕消費群體，他們已經(jīng)形成了較為固定的消費習(xí)慣。如果家電廠商不抓緊發(fā)展網(wǎng)購，那么未來可能失去這部分消費群體，也將會全面減少未來的用戶群。
對于習(xí)慣網(wǎng)購的、年輕一代的消費群體，康佳集團(tuán)總裁助理兼多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩表示，順應(yīng)消費者購物習(xí)慣的變化，面向智能電視巨大的成長空間，康佳，攜33年積累的專業(yè)制造優(yōu)勢，通過開放平臺，整合全產(chǎn)業(yè)鏈資源，以變革駕馭變局，以創(chuàng)新迎接挑戰(zhàn)，推出全新彩電線上品牌KKTV，強勢引爆“新感官革命”，致力于讓年輕人重返客廳。
成熟且理性的網(wǎng)購市場將有益于彩電企業(yè)大規(guī)模線上投放
根據(jù)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年1~6月份，彩電線上銷售為200萬臺，預(yù)計全年彩電線上銷售占比達(dá)到12%~13%，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，2016年線上銷售彩電占比應(yīng)該達(dá)到1/3。
網(wǎng)購平臺的迅猛發(fā)展在未來幾年時間內(nèi)將成為彩電產(chǎn)品銷售不可或缺的重要渠道和平臺，林洪藩表示，作為業(yè)界首個線上品牌，KKTV順應(yīng)年輕消費者的購買習(xí)慣，將只在線上銷售。在渠道方面，康佳選擇與國內(nèi)領(lǐng)先的綜合電商平臺京東商城進(jìn)行深度合作。
左延鵲表示，隨著網(wǎng)購市場進(jìn)一步成熟和理性，電商平臺會越來越穩(wěn)定，這種單純價格競爭的短視行為會越來越少，未來肯定對于彩電企業(yè)一方面在網(wǎng)購市場投放的產(chǎn)品將會更加精彩，也更加精準(zhǔn)，更有針對性。
�。译娐�(lián)盟網(wǎng)）
長虹等離子彩電使用兩月后裂屏 廠家拒絕免費更換 索尼在華首發(fā)4K新品 中日彩電品牌對決4K電視 調(diào)查顯示：彩電網(wǎng)購八成消費者受評價影響 國美重現(xiàn)“狼性” 叫板老對手出擊彩電價格戰(zhàn) 樂視“攪局” 傳統(tǒng)彩電業(yè)商業(yè)模式受沖擊 搜索更多: 彩電 |
