零售業(yè)的圍城時代
紅商網(wǎng)訊：表面看來，零售業(yè)似乎進(jìn)入了一個“圍城”的局面，外面的人想進(jìn)來，盡管其只是“外行”、“半外行”；里邊的人卻想出去，即便是“熟手”，且已嘗過甜頭。
娃哈哈就是典型的“進(jìn)城”代表。
這個快消行業(yè)巨頭，如今在全力打造著它的零售帝國夢想。盡管自去年11月開設(shè)第一家娃歐商場以來，其經(jīng)歷的是無盡的嘲笑、質(zhì)疑，但娃哈哈仍舊義無反顧地勢要擠入百貨零售市場，分上一杯本與自己無關(guān)的羹。
看似無關(guān)，這正是外界對其詬病的根本原因所在。盡管外界看衰娃哈哈進(jìn)軍零售業(yè)的原因包括沒有經(jīng)驗(yàn)、定位失誤、時機(jī)錯誤、目標(biāo)不切實(shí)際等多重因素，但實(shí)事求是地講，“門外漢”的身份無疑才是令故事更富矛盾沖突的首要原因。
娃哈哈董事長宗慶后的輕描淡寫與豪言壯語則豐富了故事的戲劇性。一方面，其把商業(yè)零售看作簡單的事情，無非就是“把東西買進(jìn)來再賣出去，要比制造業(yè)容易多了”；另一方面，其豪言未來3-5年內(nèi)，在國內(nèi)開設(shè)100家購物中心和百貨商店。這個速度，已堪比零售“老手”萬達(dá)廣場。
有趣的是，作為榜樣的萬達(dá)，卻是“出城”企業(yè)的代表。
根據(jù)萬達(dá)董事長王健林的2013年上半年工作報告，萬達(dá)集團(tuán)將在今年下半年開始減少零售業(yè)態(tài)占比，特別是減少服飾類零售業(yè)態(tài)占比。取而代之的，則是增加生活類業(yè)態(tài)占比，比如美發(fā)、美甲、書吧、教育培訓(xùn)等，使萬達(dá)廣場業(yè)態(tài)更豐富，黏度更高；同時減少與萬達(dá)百貨的業(yè)態(tài)重合，提升比較效益。
萬達(dá)的要求是，今年四季度以后開業(yè)的萬達(dá)廣場二樓全面取消服飾業(yè)態(tài)，力爭不招零售業(yè)態(tài)，2015年前把已開業(yè)的72個廣場二樓業(yè)態(tài)調(diào)整完。
當(dāng)然，值得一提的是，萬達(dá)此舉并不是真正的徹底逃離，而是通過局部業(yè)務(wù)調(diào)整來推動萬達(dá)整體業(yè)務(wù)的前行。不過，正如有著十足理由進(jìn)軍零售業(yè)卻難逃外界認(rèn)定就是偏要硬生生擠入市場的娃哈哈一樣，有著明確調(diào)整理由的萬達(dá)也不會因此而讓外界漠視掉其切實(shí)發(fā)生的收縮舉動。
坦白而言，任何一個行業(yè)，企業(yè)進(jìn)進(jìn)出出，門店開開關(guān)關(guān)，本屬正常；但細(xì)細(xì)品味兩大企業(yè)的舉動，也難免讓人對零售業(yè)產(chǎn)生“圍城”的錯覺。畢竟，眼下的這個市場，是個又有錢、又有限的市場。
但不能否認(rèn)的是，這也是個令企業(yè)懷揣隱憂的行業(yè)。
眼下的行業(yè)現(xiàn)狀是：無論是營銷模式還是經(jīng)營模式，無論是業(yè)態(tài)布局還是商品結(jié)構(gòu)，都存在趨同化現(xiàn)象，同質(zhì)化嚴(yán)重；區(qū)域化經(jīng)營明顯，暫時沒有出現(xiàn)領(lǐng)先的全國品牌；商圈位置的壟斷性削弱了地方百貨品牌提升和擴(kuò)張的動力；經(jīng)營模式單一，盈利模式簡單，容易被復(fù)制，被模仿，一旦競爭激烈，很容易受到?jīng)_擊；由于中國近年來地產(chǎn)的高速發(fā)展，導(dǎo)致全國空置率很高，商業(yè)經(jīng)營面積過剩，也削弱了地理位置的利好因素；而未來2-3年，該行業(yè)或仍將在低谷中徘徊。
百貨業(yè)“過剩”之憂
■行業(yè)疲軟
近年來，零售業(yè)，尤其百貨業(yè)的疲軟，已成為無可爭論的事實(shí)。
據(jù)商務(wù)部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在過去的一年中，3000家重點(diǎn)零售企業(yè)銷售額增長僅為8.3%
其中，中國連鎖百強(qiáng)企業(yè)的銷售額增長10.8%，門店數(shù)量增長為8%，是增幅最低的一年。
與之形成反差的則是，2012年，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)1.31萬億元，同比增長67.5%；占社會零售總額的6.23%，較2011年提高近2個百分點(diǎn)。
進(jìn)入2013年，零售市場的頹勢并沒有得到扼制。有數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比增長10.7%，增速同比下降0.3個百分點(diǎn)。6月當(dāng)月，全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比增長11.5%，增速同比下降4.3個百分點(diǎn)。
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