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而加多寶的相關(guān)人士則告訴法治周末記者：“當(dāng)年并沒有現(xiàn)成的紅罐包裝設(shè)計，后來的紅罐設(shè)計，是加多寶集團(tuán)董事長親自設(shè)計的，并于1997年獲批為國家包裝專利，與廣藥集團(tuán)沒直接關(guān)系。‘王老吉’的商標(biāo)雖然判給了廣藥集團(tuán)，但不能說明包裝裝潢也屬于它，廣藥集團(tuán)在此之前從來也沒生產(chǎn)過紅罐涼茶。”
對于“紅罐”之爭在法學(xué)界引起了熱議，中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心主任徐家力認(rèn)為：“商標(biāo)權(quán)、包裝裝潢權(quán)、外觀設(shè)計權(quán)不能混為一談，因此廣藥集團(tuán)把商標(biāo)收回以后，不可以把加多寶的包裝裝潢也順便拿走。”
浙江大學(xué)法學(xué)院教授李永明認(rèn)為：“要想確認(rèn)‘紅罐’的所有權(quán)，就必須搞清楚是誰創(chuàng)造了這項知識產(chǎn)權(quán)。”雖然法學(xué)界支持加多寶的聲音居多，但法律層面將如何判定還需要拭目以待。
均陷入瘋狂廣告漩渦
“王老吉”商標(biāo)的爭奪戰(zhàn)中，廣藥集團(tuán)勝了，可“涼茶老大”的爭奪才剛剛開始。雙方在2013年又有哪些大的動作?
其實早在2009年，王老吉的市場銷量就超過了可口可樂，成為名副其實的“中華糖水第一罐”。也正是由于巨大的市場利益，使得廣藥集團(tuán)和加多寶上演了品牌營銷戰(zhàn)。雙方的多起訴訟實質(zhì)上只是對涼茶市場的爭奪手段之一。王老吉、加多寶都有各自的優(yōu)勢，王老吉的優(yōu)勢是品牌，而加多寶的優(yōu)勢在于渠道。
“加多寶在去年的廣告投放量高達(dá)10億元，據(jù)說是廣藥集團(tuán)一年的市場利潤。但是對于加多寶來說，這都是無奈之選。”加多寶的知情人士告訴法治周末記者，“沒有大規(guī)模的廣告投放渠道就會保不住，貨就賣不出去，所以加多寶的廣告投放最根本的目的還是為了維護(hù)住渠道，保持住經(jīng)銷商的士氣。”
“加多寶正在試圖在消費者的認(rèn)知中建立起一個品牌和品類之間的連接，但這個過程至少需要3年至5年。”山東大學(xué)品牌傳播學(xué)教授劉弘毅告訴法治周末記者，“加多寶很好地利用了渠道優(yōu)勢，在消費中造成了口碑的宣傳，這比廣告宣傳更重要。”
廣藥集團(tuán)則轉(zhuǎn)守為攻，近日高調(diào)對外宣布，將在2013年投入20億元市場費用打造紅罐王老吉品牌，并預(yù)計銷售額將達(dá)100億元。加多寶給出兩億天價奪得《中國好聲音》第二季的冠名權(quán)，廣藥集團(tuán)強(qiáng)勢反擊5億元獨家冠名央視三套《開門大吉》，此后又一舉拿下湖南衛(wèi)視[微博]年底三臺重磅壓軸大戲：明星跨年演唱會、元宵喜樂會、春節(jié)聯(lián)歡晚會。
渠道戰(zhàn)廣藥集團(tuán)雙管齊下，廣州藥業(yè)(25.23,0.00,0.00%)公告稱，為增強(qiáng)公司的規(guī)模實力與品牌優(yōu)勢，擬增加直銷形式以進(jìn)一步完善銷售渠道，使產(chǎn)品迅速覆蓋市場，公司擬申報直銷資質(zhì)用于銷售公司及屬下企業(yè)的大健康產(chǎn)品，其中自然也包括王老吉。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“目前廣藥集團(tuán)王老吉已完成了所有省份的鋪貨，其作為國企有著得天獨厚的優(yōu)勢，渠道建立的很快，最近又傳出申請直銷的大膽嘗試，也足見廣藥集團(tuán)對涼茶市場的志在必得。但加多寶畢竟有10年的市場基礎(chǔ)，在渠道方面廣藥集團(tuán)在短期內(nèi)很難超越。”
但對于這場營銷戰(zhàn)，消費者并不買賬。
“王老吉、加多寶的廣告就像是兩個小孩子在吵架，加多寶說全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名了，王老吉馬上回應(yīng)說從未改名，改不改名和我們有什么關(guān)系。”消費者劉先生對法治周末記者說，“我根本不關(guān)心改名的原因是什么，關(guān)鍵是誰的產(chǎn)品更好我就選擇誰。”
市場競爭的確無可厚非，但也要尊重消費者的感受。同樣是競爭可口可樂、百事可樂也打仗，可人家仗打得有層次、有水平、有文化，打得消費者愿意看。
兩大可樂品牌是在爭奪消費者，而兩大涼茶品牌卻是在打擊對手。不少消費者表現(xiàn)出了厭倦情緒，繼續(xù)惡斗終將導(dǎo)致消費者的大量流失。
�。▉碓矗悍ㄖ沃苣� 作者：劉子陽） 共2頁 上一頁 [1] [2] 王老吉訴加多寶虛假宣傳 欲重?fù)羝浯汗?jié)布局 王老吉訴加多寶虛假宣傳 訴中禁令暗藏殺機(jī) 廣藥加多寶戰(zhàn)火升級 王老吉試水直銷 王老吉到底“尷尬”在哪？ 王老吉尷尬在哪？ 搜索更多: 王老吉 |
