“要求立即禁止加多寶廣告虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為!”

　　“加多寶廣告不存在虛假宣傳!”

　　近日在廣州市中院舉行的關(guān)于“加多寶是否構(gòu)成虛假廣告宣傳”的聽證會上，廣藥和加多寶兩方的代理律師上演了一幕爭鋒相對的斗唇戲碼。

　　作為眼下中國最有名的一對冤家，廣藥與加多寶的每一次遭遇都不乏火藥味。

　　在歷經(jīng)商標(biāo)爭奪、渠道傾軋、員工全武行等多次交鋒之后，此次聽證會被視為是雙方恩怨的延續(xù)，宿敵相見，自然分外眼紅。聽證會尚未開始，雙方就已經(jīng)在旁聽席、改換法庭、座位數(shù)量等問題上大打口水戰(zhàn)，會中，由于兩方抗辯過于激烈，迫使法官不得不多次強(qiáng)調(diào)此次僅為聽證會，還沒有到實(shí)質(zhì)性審理階段。

　　本次交鋒延續(xù)近三個小時(shí)，但廣州中院并沒有當(dāng)庭裁決，而這也意味著雙方的爭斗在短期內(nèi)并不會平息。

　　這是雙方首次在司法訴訟層面就營銷策略展開爭論，而這一新爭論點(diǎn)的出現(xiàn)，對于雙方均投入巨資的節(jié)前營銷影響頗大。此番廣告訴訟PK戰(zhàn)背后，掩藏著的是，雙方對節(jié)前涼茶營銷市場的奮力爭奪。

　　聽證會上，廣藥還向法院提出了“訴中禁令”的申請，要求加多寶停用此則廣告，但這一申請舉動引異議。

　　一句廣告詞引發(fā)的官司

　　訴訟起源于廣藥集團(tuán)對加多寶廣告詞的不滿。

　　2012年11月30日，廣藥集團(tuán)以加多寶在廣告宣傳上使用“王老吉改名加多寶”、“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”等廣告語，是“虛假宣傳，構(gòu)成不正當(dāng)競爭侵權(quán)行為”為由，起訴加多寶與其經(jīng)銷商廣州南沙區(qū)某百貨商店，并提出了高達(dá)1000萬元的訴訟標(biāo)的賠償。

　　隨后的聽證會上，廣藥集團(tuán)的代理律師高勁松出具了山東多縣市賣場打出“王老吉改名為加多寶”用語的照片證據(jù)，并進(jìn)一步向法院提出了“訴中禁令”的申請，要求立即禁止加多寶在其廣告及產(chǎn)品包裝上使用涉嫌虛假宣傳的廣告語或與之意思相同、相近的廣告語;此外立即禁止在其廣告宣傳及生產(chǎn)、銷售的涼茶產(chǎn)品上使用“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作”或與之意思相同、相近的詞句。

　　在廣藥方面看來，加多寶鋪天蓋地地宣傳“改名”，嚴(yán)重?fù)p害了王老吉的品牌商譽(yù)。“王老吉是商標(biāo)也是品牌，”廣藥集團(tuán)副總經(jīng)理倪依東在接受記者采訪時(shí)表示，“今年5月和7月的法律文件已經(jīng)確定王老吉商標(biāo)權(quán)歸屬廣藥，而且現(xiàn)在紅罐涼茶的裝潢權(quán)歸屬法律上還沒有做出判決，加多寶就說紅罐涼茶已經(jīng)改名加多寶，這是忽略基本事實(shí)，會誤讓消費(fèi)者認(rèn)為王老吉已經(jīng)改名，我們認(rèn)為這是不正當(dāng)競爭。”

　　加多寶方面則當(dāng)庭否認(rèn)曾使用 “王老吉改名為加多寶”的廣告語，并認(rèn)為廣藥的“訴中禁令”申請書內(nèi)事實(shí)不清、權(quán)利不明確，請求法院予以駁回。

　　加多寶的代理律師姚嵐在庭上對廣藥出具照片的真實(shí)性和合法性提出了異議，對此，廣藥方面未提供進(jìn)一步證據(jù)抗辯。

　　而加多寶方面承認(rèn)使用了“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”作為廣告詞，但是卻認(rèn)為此廣告詞“是描述事實(shí)，并不構(gòu)成虛假宣傳”，加多寶為此提供了“中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心統(tǒng)計(jì)調(diào)查信息證明”、“中國食品工業(yè)協(xié)會證書”等多份證據(jù)。

　　另外，姚嵐還認(rèn)為加多寶公司目前依然可以使用“王老吉”的商標(biāo)。根據(jù)加多寶出具的2003年由廣藥和鴻道集團(tuán)簽署的《商標(biāo)許可協(xié)議》顯示，王老吉商標(biāo)的許可使用期限至2013年1月19日，此協(xié)議經(jīng)過國家工商總局核準(zhǔn)備案。

　　禁令申請背后的營銷暗戰(zhàn)

　　從廣藥的申請書和起訴狀來看，此次訴訟，其手中的證據(jù)并不充分，但廣藥拋出此次訴訟的角度、時(shí)機(jī)和動機(jī)，卻頗值得玩味。

　　“這是首例起訴我們‘虛假宣傳’的官司。”加多寶董事長辦公室總監(jiān)馮志敏對記者說，在此之前，雙方雖然一直大打營銷戰(zhàn)，但爭斗只是停留在資金投入層面，并不會涉及司法程序。

　　為了爭奪節(jié)假日集中的年末“營銷黃金期”，從2012年下半年開始，加多寶和廣藥集團(tuán)便頻繁投入巨資，開展黃金期的廣告營銷布局。

　　2012年11月，加多寶投入2億元拿下《中國好聲音》第二季的獨(dú)家冠名權(quán);11月18日，加多寶和王老吉分別耗資8600萬與6080萬元獲得“新聞聯(lián)播”的廣告播出位;隨后，王老吉又摘下2013年央視新欄目《開門大吉》的獨(dú)家冠名權(quán)，及湖南衛(wèi)視《元宵喜樂會》和《春節(jié)聯(lián)歡晚會》的總冠名權(quán)，據(jù)外界猜測王老吉為此共耗資5億，而加多寶也爭鋒相對地冠名了湖南衛(wèi)視明星跨年演唱會。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2012年下半年，加多寶和王老吉為了布局2013年年初春節(jié)期間的廣告營銷均分別投入了接近8億元的巨資。而正是在春節(jié)臨近，廣告投入即將實(shí)現(xiàn)效果的時(shí)間點(diǎn)，廣藥對加多寶的廣告詞提出訴訟，并極力申請“訴中禁令”。

　　“訴中禁令”的目的在于，在實(shí)質(zhì)爭議解決前，防止侵權(quán)行為的重復(fù)或預(yù)期發(fā)生，避免權(quán)利人的損失在訴訟過程中進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　而對于加多寶來說，“訴中禁令”可謂暗藏殺機(jī)，如果“訴中禁令”申請得到通過，那么案件沒有得到裁決，但只要法院受理案件，加多寶之前投入的含有涉事廣告語的廣告都將被禁播，而在一般情況下，法院從受理此類案件到作出裁決，往往會需要三四個月的時(shí)間，這將給加多寶的整個春節(jié)期間的廣告布局帶來沉重的打擊。

　　加多寶對廣藥以禁令作為營銷戰(zhàn)武器的行為顯然有所警覺，在聽證會中，“訴中禁令”是否合法，成為雙方爭論的焦點(diǎn)。

　　廣藥認(rèn)為提出訴中禁令申請的法律依據(jù)是《最高人民法院關(guān)于貫徹執(zhí)行《中華人民共和國民法通則》若干問題的意見(試行) 》第162條 “在訴訟中遇有需要停止侵害、排除妨礙、消除危險(xiǎn)的情況時(shí)，人民法院可以根據(jù)當(dāng)事人的申請或者依職權(quán)先行作出裁定。”

　　姚嵐則認(rèn)為，這一法律條款是針對“先于執(zhí)行”的規(guī)定，而不能作為“訴中禁令”的法律依據(jù)，作為我國加入世貿(mào)的承諾，只在商標(biāo)法、著作權(quán)法和知識產(chǎn)權(quán)法領(lǐng)域使用這種禁令，在針對虛假宣傳案上未有過先例。而且“廣藥的訴中禁令申請書內(nèi)事實(shí)不清、權(quán)利不明確”，法院應(yīng)該予以駁回。
　�。▉碓矗簳r(shí)代周報(bào) 作者：覃碩）

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