26日，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司在京宣布，包括冠名《開門大吉》在內(nèi)，王老吉在2013年將投入20億元展開整合營銷。該公司市場總監(jiān)張為民表示，廣藥王老吉在2012年的銷售收入接近30億元，機(jī)構(gòu)分析人士則向網(wǎng)易財經(jīng)透露準(zhǔn)確數(shù)據(jù)應(yīng)在28億元左右。

　　張為民稱單就紅罐王老吉，廣藥砸下在今年的廣告投入即在3—5億元之間，而這一數(shù)字在來年將翻倍，“在央視廣告就上億元”。

　　首年2/3營收將投入來年營銷

　　雖處于涼茶產(chǎn)品的銷售淡季，但王老吉與加多寶均未錯過任何一個一爭高下的機(jī)會。

　　據(jù)統(tǒng)計，王老吉目前已達(dá)成合作的電視媒體包括央視、湖南衛(wèi)視、四川電視臺、南方電視臺、廣東電視臺、廣州衛(wèi)視等全國十大衛(wèi)視，完成對全國各個區(qū)域市場的營銷布局。

　　在央視方面，除了獨(dú)家冠名《開門大吉》外，王老吉還通過黃金資源競標(biāo)6080萬元摘得《新聞聯(lián)播》夏季標(biāo)的。

　　在地方衛(wèi)視跨年晚會方面，王老吉亦相繼取得湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會和元宵喜樂會冠名權(quán)，以及四川衛(wèi)視2013“青春正能量”跨年演唱會贊助權(quán)。

　　而加多寶方面則以2億元頂價繼續(xù)奪下《中國好聲音》冠名權(quán)，另將湖南衛(wèi)視跨年演唱會、浙江衛(wèi)視跨年演唱會冠名權(quán)收入囊中、此外還與央視元旦跨年晚會進(jìn)行合作。

　　廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司市場總監(jiān)張為民稱在2012年，該公司在紅罐王老吉身上砸下的廣告費(fèi)就在3到5億元之間，而這一數(shù)據(jù)在2013年至少要翻倍，“在央視廣告就上億元”。

　　張為民表示，王老吉在今年的銷售收入接近30億元。調(diào)研機(jī)構(gòu)分析師則向網(wǎng)易財經(jīng)透露這一準(zhǔn)確數(shù)據(jù)應(yīng)該在28億元左右，在銷售旺季的第三季度紅罐王老吉實(shí)現(xiàn)銷售收入7-8億元。而這也意味著2013年20億元的營銷投入將占去其超過2/3。

　　今年5月，中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會裁決廣藥取得王老吉商標(biāo)使用權(quán)。1個月后，廣藥推出廣藥出品的紅罐王老吉，此后，產(chǎn)能擴(kuò)張與渠道建設(shè)同步推進(jìn)。

　　紅罐王老吉成“新廣藥”主角

　　按照廣州藥業(yè)已獲證監(jiān)會核準(zhǔn)的重組方案，廣藥通過吸收合并白云山、發(fā)行股份購買集團(tuán)資產(chǎn)后，實(shí)現(xiàn)廣藥集團(tuán)的整體上市，再加上廣州藥業(yè)竭力打造的以紅罐王老吉為主體的大健康產(chǎn)業(yè)，形成“新廣藥”。

　　完成重組完成后的廣藥集團(tuán)將會是一個純粹的控股平臺。從業(yè)務(wù)構(gòu)成來看，新廣藥將由大南藥和大健康兩項業(yè)務(wù)驅(qū)動增長。顯然，按照廣藥對紅罐王老吉的經(jīng)營預(yù)期來看，大健康產(chǎn)業(yè)的營業(yè)收入和凈利潤被期待取得較快的增長速度以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)占比在短期內(nèi)的大幅提升。

　　目前，紅罐王老吉的經(jīng)營權(quán)已作為大健康產(chǎn)業(yè)主體進(jìn)行經(jīng)營，產(chǎn)品主要是以代工模式生產(chǎn)。分析人士認(rèn)為紅罐王老吉的營業(yè)收入及盈利能力都存在不確定性，預(yù)計紅罐王老吉2013年的銷售收入在60億左右。

　　廣州藥業(yè)總經(jīng)理、王老吉大健康公司董事長吳長海此前透露，目前王老吉大健康公司的全部員工已經(jīng)有2000多人，加上掛靠在經(jīng)銷商處的銷售人員，一共有3000多人。

廣藥起訴加多寶虛假宣傳 索賠1000萬元

廣藥自稱王老吉市場第一：遭數(shù)據(jù)發(fā)布方否認(rèn)

加多寶稱今年銷量200億 廣藥指其全年僅60億

廣藥的挑戰(zhàn)：產(chǎn)能和渠道是王老吉的軟肋

廣藥王老吉發(fā)力鋪貨對抗加多寶

搜索更多: 廣藥