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愛(ài)馬仕與LV控股權(quán)之爭(zhēng) 經(jīng)營(yíng)理念博弈隱現(xiàn) http://m.ssvihum.com 2012-09-11 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

　　紅商網(wǎng)訊：在國(guó)內(nèi)國(guó)際經(jīng)濟(jì)都陷入下滑的背景下，世界最頂級(jí)的兩大法系奢侈品品牌愛(ài)馬仕和路易威登卻將大部分精力從市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到一場(chǎng)彼此間展開(kāi)的訴訟戰(zhàn)上。

　　愛(ài)馬仕9月4日公開(kāi)宣稱，在今年7月10日已向巴黎檢察院遞交訴狀，控告同樣來(lái)自法國(guó)的奢侈品巨頭路易威登集團(tuán)(louis vuitton)通過(guò)“內(nèi)幕交易”和“內(nèi)外勾結(jié)”等非常規(guī)手段持有愛(ài)馬仕(hermes)22.28%的股份。而路易威登當(dāng)天則公開(kāi)回應(yīng)稱將提出反訴，并指責(zé)愛(ài)馬仕“敲詐、不實(shí)指控和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”。

　　全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，為保住自己的地盤(pán)，世界頂級(jí)奢侈品巨頭開(kāi)始從搶市場(chǎng)的“地面戰(zhàn)”，轉(zhuǎn)向爭(zhēng)控股權(quán)的“空中戰(zhàn)”。

　　愛(ài)馬仕不甘股權(quán)被路易威登奪走

　　公開(kāi)資料顯示，路易威登從2001年起就持有愛(ài)馬仕4.9%股份。從2008年開(kāi)始，路易威登又與三家法國(guó)銀行進(jìn)行了一系列股票掉期操作：由三家銀行出面購(gòu)買(mǎi)愛(ài)馬仕可換股衍生工具，再把衍生工具轉(zhuǎn)換普通股，最后由路易威登“埋單”。而到了2010年10月和12月，路易威登集團(tuán)再次連續(xù)增持愛(ài)馬仕股份至22.28%。如此多番操作之后，路易威登終于成為愛(ài)馬仕家族繼承人以外最大的單一股東。

　　愛(ài)馬仕家族繼承人雖然共持有公司73.4%的股份，但單個(gè)繼承人持有的股份均未超過(guò)5%。對(duì)于路易威登20%以上的持股，愛(ài)馬仕顯得岌岌可危，自然不肯善罷甘休，因此才有了上述將對(duì)方告上法庭的一幕。

　　兩種經(jīng)營(yíng)理念的博弈誰(shuí)是贏家?

　　“路易威登使用股票掉期操作，本身就是不正規(guī)的手法，在意大利和美國(guó)數(shù)年前均曾判處類(lèi)似的股票掉期交易違法，顯然路易威登也很可能會(huì)被看作違法。”有財(cái)經(jīng)專(zhuān)家分析表示。

　　不過(guò)，路易威登卻發(fā)表聲明回應(yīng)稱，愛(ài)馬仕尋求繞過(guò)“適當(dāng)?shù)腁MF渠道，無(wú)需等待官方調(diào)查的結(jié)果并且無(wú)需受限于AMF調(diào)查的范圍。”路易威登認(rèn)為，愛(ài)馬仕的申訴“帶有關(guān)于市場(chǎng)失靈的嚴(yán)重和沒(méi)有事實(shí)根據(jù)的指責(zé)”，并表示將提出反訴，同時(shí)指責(zé)愛(ài)馬仕“敲詐、不實(shí)指控和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”。

　　有業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步指出，愛(ài)馬仕和路易威登之爭(zhēng)實(shí)際上是兩種經(jīng)營(yíng)理念的碰撞。路易威登集團(tuán)現(xiàn)任首席執(zhí)行長(zhǎng)伯爾納·阿爾諾是一位精明的法國(guó)商人，藉由1987年發(fā)生的全球股災(zāi)，幾乎以最少投入拿下了對(duì)路易威登的控制權(quán)。而愛(ài)馬仕則信奉“手工藝、創(chuàng)意和風(fēng)格”，對(duì)類(lèi)似阿爾諾當(dāng)初收購(gòu)路易威登的金融手段卻不待見(jiàn)。兩種理念的分歧顯而易見(jiàn)。

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　　中國(guó)消費(fèi)者更喜歡愛(ài)馬仕

　　早前，法國(guó)奢侈品牌愛(ài)馬仕宣布，其2012年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.35億歐元，同比增長(zhǎng)15%。該公司上半年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額15.9億歐元，增幅為22%。該品牌在除日本以外的亞洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售增幅為25%。其中，中國(guó)內(nèi)地、新加坡和中國(guó)香港的銷(xiāo)售增幅居前。

　　目前愛(ài)馬仕在華共有17家專(zhuān)賣(mài)店和2家機(jī)場(chǎng)免稅店。2012年，愛(ài)馬仕集團(tuán)只計(jì)劃增開(kāi)3家新店，并整修現(xiàn)有12家店。不少愛(ài)馬仕的中國(guó)粉絲稱，不希望愛(ài)馬仕通過(guò)加大生產(chǎn)量增加銷(xiāo)售額。

　　路易威登本財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，時(shí)尚和皮具部門(mén)在歐洲和美國(guó)的銷(xiāo)售額分別增長(zhǎng)12%和18%，在除日本以外的亞洲地區(qū)僅增長(zhǎng)10%。美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》援引路易威登首席財(cái)務(wù)官讓·雅克·吉奧尼的話報(bào)道：“中國(guó)大陸地區(qū)銷(xiāo)售額增速低于整個(gè)中國(guó)消費(fèi)者群體。”

　　有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止至2012年7月31日，LV在中國(guó)的門(mén)店總數(shù)已達(dá)41家。

愛(ài)馬仕路易威登股權(quán)之爭(zhēng) “地面戰(zhàn)”升級(jí)

愛(ài)馬仕調(diào)高全年銷(xiāo)售增長(zhǎng)目標(biāo)

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