昨天有消息稱，當(dāng)愛馬仕發(fā)現(xiàn)諧音的商標(biāo)“愛瑪仕”被中國達(dá)豐制衣公司注冊后，找到國家工商總局商標(biāo)評審委員會（下稱“商評委”）要求撤銷被拒。隨后，愛馬仕以自己的中文商標(biāo)屬于未注冊的馳名商標(biāo)為由，將商評委告上法庭。近日，北京市一中院維持商評委的決定，愛馬仕今后在國內(nèi)的衣物市場上，將遭遇 “愛瑪仕”。

　　昨日，業(yè)內(nèi)人士在接受《第一財經(jīng)日報》采訪時指出：“商標(biāo)被搶注，可能對奢侈品牌的形象會產(chǎn)生很大影響，眼下中國奢侈品市場這么好，很多國外奢侈品牌都存在這方面的隱患。”

　　截至本報發(fā)稿時，愛馬仕（上海）商貿(mào)有限公司尚未對此作出回應(yīng)。

　　30多年以前愛馬仕進(jìn)入中國市場之時，僅注冊了英文“Hermes”商標(biāo)，卻沒有注冊中文的相關(guān)商標(biāo)。“許多奢侈品牌以前并不重視中國市場，而且中文商標(biāo)注冊比較麻煩，有很多諧音，但現(xiàn)在中國市場已今非昔比，在奢侈品牌的全球戰(zhàn)略中都占據(jù)著非常重要的地位。”上述業(yè)內(nèi)人士指出。

　　愛馬仕集團(tuán)最新公布的財報顯示，2011年愛馬仕實現(xiàn)銷售額28.4億歐元（約37.8億美元），同比增長18.3%，其中，愛馬仕在美洲、亞洲和歐洲銷售增幅分別為18.3%、18%和17.1% ，而在中國增長尤其強勁，達(dá)到36%，愛馬仕庫存甚至因此出現(xiàn)緊缺現(xiàn)象。

　　這家創(chuàng)立于1837年的法國奢侈品牌目前在大中華地區(qū)共有40多家分店，公司最近幾年在中國的開店頻率為每年三至四家，但公司決定將之減少為每年新開一至兩家，因為生產(chǎn)能力有限。

　　事實上，因早期未進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，國外奢侈品牌在華“被傍”的案例已屢見不鮮。業(yè)內(nèi)人士分析：“中國商家希望通過打擦邊球的方式來獲取商業(yè)上的利益，甚至一些品牌都還沒有進(jìn)入中國，中文標(biāo)識和知識產(chǎn)權(quán)就已被中國商家注冊了。當(dāng)真正的品牌被各種‘傍品牌’淹沒時，對形象的影響是很大的。”

　　最為典型的就數(shù)當(dāng)年華倫天奴因受到大量“傍品牌”的拖累而退出中國市場的運營。因大量商家在華倫天奴名稱前加上前綴或者后綴，由此誕生出很多帶有“華倫天奴”字樣的品牌，而導(dǎo)致真正的華倫天奴在中國的運營和形象上都遭遇不小的損失。

　　除此之外，法國皮爾卡丹、韓國金狐貍、香港老爺車等等也均被中國內(nèi)地商家“傍過”。

　　隨著中國奢侈品市場在全球地位日益凸顯，該人士指出：“眼下中國奢侈品市場越來越好，會有越來越多的人想借此賺取一些短期利益，而中國市場日益重要也意味著國外奢侈品牌會更加重視品牌在這一市場上的保護(hù)。”

　　貝恩發(fā)布的奢侈品報告顯示，2010年中國內(nèi)地奢侈品市場規(guī)模達(dá)871億元，較2009年增長27%，排名世界第五，包括港澳地區(qū)在內(nèi)的大中華地區(qū)奢侈品消費額則已躋身世界三強。2011年中國奢侈品市場規(guī)模預(yù)計增幅為25%~30%。

　　不過，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為中國消費者對奢侈品牌的識別日益成熟，“傍品牌”對奢侈品牌本身影響并不大。“因為雙方的消費者是兩個群體，會去買傍品牌的消費者自然不是奢侈品牌的目標(biāo)客戶，奢侈品牌的消費者也不會去買傍品牌的產(chǎn)品。”某奢侈品牌中國區(qū)前任總裁對本報記者表示。

　　律師則建議：“特別是大品牌應(yīng)該盡早做好知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的工作，多多少少都會產(chǎn)生一定的影響和糾紛。”

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