由于消費(fèi)者轉(zhuǎn)向購(gòu)買更價(jià)廉的衣物，且歐洲仍為H&M主要市場(chǎng)，貢獻(xiàn)了80%以上的銷售份額。這家大眾流行品牌零售商在歐洲經(jīng)濟(jì)低迷期間經(jīng)營(yíng)狀況相對(duì)較好。并且，H&M決定以利潤(rùn)換取價(jià)格穩(wěn)定，有可能看到其市場(chǎng)份額隨著業(yè)務(wù)擴(kuò)展得以增加。

　　興業(yè)銀行分析師Anne Critchlow稱，H&M在零售空間擴(kuò)展上表現(xiàn)最為強(qiáng)勁，在百分比增長(zhǎng)和絕對(duì)實(shí)體空間方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)西班牙對(duì)手Inditex集團(tuán)。

　　H&M同時(shí)將眼光瞄準(zhǔn)其他區(qū)域，借此向歐洲以外區(qū)域擴(kuò)張，特別是中國(guó)。隨著其向亞洲推進(jìn)的進(jìn)程加深，以期借新興市場(chǎng)增長(zhǎng)之際大賺一筆，相比其他地區(qū)，H&M今年將在中國(guó)開設(shè)更多店面。

　　H&M開業(yè)至少一年的店面的銷售額在2月份增長(zhǎng)2%，扭轉(zhuǎn)了輿論對(duì)其將下降1.6%的推測(cè)；且使得第一季度的整體銷售額達(dá)到2783萬(wàn)瑞典克朗，而其去年的同期收益為2450萬(wàn)瑞典克朗。

　　Sydbank的分析師Nicolaj　Jeppesen如是說(shuō)：“H&M維持低價(jià)策略的趨勢(shì)得以增強(qiáng)，并且人們確實(shí)在H&M而非其競(jìng)爭(zhēng)者那里購(gòu)物。”

　　該瑞典零售商截至2月29日擁有有2491家店面，超過(guò)去年同期的2212家。最新數(shù)據(jù)顯示，Inditex集團(tuán)自2011年第三季度增加358家店鋪后，截止2011年10月31日已擁有5402家店面。

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