紅商網(wǎng)訊:除了固守主陣地外,國際時裝巨頭廝殺的下一個目的地移至中國。
昨日(1月18日),來自瑞典的國際知名時裝零售巨頭H&M在中國的第88家門店開張,其2011年在中國區(qū)門店新增數(shù)量達(dá)到了24家。來自瑞典商業(yè)銀行的數(shù)據(jù)顯示,H&M中國區(qū)門店數(shù)量從今年開始的3年內(nèi)將會增長三倍。
H&M的首席執(zhí)行官卡爾·約翰·佩爾森回復(fù)記者采訪時確認(rèn),中國將是H&M在2012年開設(shè)全新門店最多的市場。
布局中國
隨著來自中國市場的銷售額不斷壯大,中國作為戰(zhàn)略市場的價值開始體現(xiàn)。
根據(jù)擁有ZARA等品牌的INDITEX集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,2011年上半年在全球的銷售額中,來自亞太地區(qū)的占比達(dá)到了17%,其中中國地區(qū)達(dá)到了15%,而美國市場的銷售業(yè)績僅占12%。而來自瑞典商業(yè)銀行的分析稱,中國是H&M贏利最多的市場。
根據(jù)市場研究公司波斯頓咨詢集團(tuán)提供的信息,中國消費者每年花費在服裝上的金額約為1150元/人,僅為美國消費者的五分之一,但他們對新服飾的渴望程度正不斷增長。該集團(tuán)表示,中國2015年服裝銷售額預(yù)計將達(dá)到8000億元。
“任何品牌的全球戰(zhàn)略里面都不會忽視中國這個巨大的市場,但這些快時尚品牌看重的只是中國市場。”UTA時尚管理集團(tuán)總裁楊大筠向記者指出,目前快時尚品牌進(jìn)駐中國市場更多是作為戰(zhàn)略上的布局。而從一線城市往二三線城市的滲透,幾乎成為所有國外品牌的戰(zhàn)略進(jìn)攻路線。
佩爾森在回復(fù)記者采訪時稱,盡管大多數(shù)大型國際時裝公司均已進(jìn)駐中國各大城市,但中小城市仍可作為擴(kuò)張的目標(biāo)。“H&M計劃在對現(xiàn)有門店面積進(jìn)行擴(kuò)展的同時,將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至中小城市。”
與此同時,各大品牌在中國開拓疆域的速度不斷加快。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,2011年上半年,ZARA門店新增10家左右達(dá)到71家;而H&M到2011年年末的門店數(shù)量達(dá)到88家,年內(nèi)新增門店超過20家。
根據(jù)H&M介紹,其每年計劃開設(shè)的門店數(shù)量以10%到15%的速率逐年遞增,按照該速率,H&M門店數(shù)量將在接下來的五年內(nèi)翻倍。
競爭殘酷
目前各服裝品牌鎮(zhèn)守各自領(lǐng)域,ZARA的主陣地是西班牙,H&M是德國,優(yōu)衣庫則是日本。即便上述品牌的重心尚未移到中國,但楊大筠分析稱,我國可開店鋪有5000~8000家的規(guī)模。
中投證券一位不愿具名的分析師指出,預(yù)計未來三年中國市場快時尚服裝品牌的門店擴(kuò)張速度達(dá)到15%~20%。
在H&M以及ZARA們快速擴(kuò)張之時,同類品牌也都虎視眈眈地緊盯中國市場。包括GAP、C&A、UR以及無印良品等紛紛加入圈地。
“雖然中國市場存在巨大的商機(jī),但那里的競爭也將日趨激烈。”佩爾森透露,“如今想要在中國獲得成功需要付出大量的努力。許多商家都開始進(jìn)駐這個市場,因此競爭將更加激烈。”佩爾森先生如是說。
除了面臨同樣來自國外并在中國站穩(wěn)腳跟的品牌外,中國本土品牌的崛起也成為上述服裝品牌強(qiáng)有力的競爭對手。
2010年美特斯邦威營收達(dá)到75億元,終端銷售收入超百億元,2010年末店鋪總數(shù)達(dá)3659家,其中直營店690家,加盟店2969家;2011前三季度營收同比增40%,達(dá)68億元,2011年第三季度門店數(shù)達(dá)4500家。中投證券分析,2011年美特斯邦威品牌價值115億元。
中國的零售空間競爭十分激烈,佩爾森先生表示,顧客對H&M品牌的喜愛將使得該公司在嚴(yán)苛的零售空間競爭中處于有利地位。“最重要的是我們可以帶來的益處,如果我們進(jìn)駐某個購物中心,就能吸引顧客光臨該中心。”
COACH耐克優(yōu)衣庫嫌富愛貧 OEM撤離中國
H&M第四財季可比銷售額下降3%
H&M、ZARA快時尚品牌基因缺陷能走多遠(yuǎn)
LVMH旗下基金在華啟動并購 入股欣賀服飾
H&M:增設(shè)10-15%店面 5年內(nèi)擴(kuò)張率翻倍
愛馬仕籌股成立新公司 LVMH集團(tuán)善罷甘休?
好看不好穿 Versace for H&M系列現(xiàn)退貨潮
Versace for H&M在京滬杭遭遇大規(guī)模退貨
H&M下半年營業(yè)額慘淡 寄望未來跨界合作
LVMH董事長增持家樂福股份
英國品牌Jimmy Choo創(chuàng)始人突然離開
H&M和優(yōu)衣庫確定年底入駐佛山
快時尚H&M、ZARA、UNIQLO都是零售品牌
H&M第三財季利潤下滑15%
優(yōu)衣庫、H&M雙雙進(jìn)駐佛山 預(yù)計年底開業(yè)
LVMH斥37億歐元收購奢侈珠寶品牌Bulgari
ZARA和H&M就像肯德基和麥當(dāng)勞
H&M回應(yīng)“毒衣門”:承諾淘汰有毒物質(zhì)
時尚博主評ZARA、H&M、優(yōu)衣庫、GAP
ZARA迷和H&M迷勢必水火不容?
搜索更多: H M