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紅商網(wǎng)訊：僅僅是制作一條絲巾就需要18個(gè)月，這是愛(ài)馬仕對(duì)品質(zhì)的苛求。對(duì)美學(xué)的認(rèn)同和對(duì)品質(zhì)的信賴(lài)，讓國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者對(duì)愛(ài)馬仕產(chǎn)品越來(lái)越熱衷。幾年來(lái)，愛(ài)馬仕在國(guó)內(nèi)17座城市開(kāi)設(shè)了24家店面。2007年3月14日，愛(ài)馬仕開(kāi)設(shè)了位于天津的第一家店，落戶(hù)伊勢(shì)丹。天津消費(fèi)者不必再奔赴其他城市去易地消費(fèi)了，同時(shí)也讓更多人對(duì)愛(ài)馬仕產(chǎn)品有了更直觀質(zhì)感的認(rèn)識(shí)。然而就在不久前，愛(ài)馬仕在天津的第一家也是唯一一家店撤柜了。愛(ài)馬仕要離開(kāi)天津？還是稍作調(diào)整，擇時(shí)選地，另覓新店再開(kāi)張？
撤柜伊勢(shì)丹
在奢侈品家族的排序中，愛(ài)馬仕處于金字塔的頂尖位置，其對(duì)商場(chǎng)的定位大多瞄準(zhǔn)時(shí)尚百貨。
熙攘、熱鬧的伊勢(shì)丹商場(chǎng)一層，原本屬于愛(ài)馬仕店面的位置已被其他品牌的宣傳牌所取代。一位店員向新金融記者透露：“愛(ài)馬仕撤柜了，幾年內(nèi)都不會(huì)再進(jìn)入天津了。”記者聯(lián)系了伊勢(shì)丹相關(guān)負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)人給出的答復(fù)是：“愛(ài)馬仕與商場(chǎng)的合約到期，并沒(méi)有續(xù)約。”對(duì)于更詳細(xì)的情況，這位負(fù)責(zé)人表示不方便透露。
對(duì)愛(ài)馬仕的撤柜，有消費(fèi)者在網(wǎng)上感慨：“還以為愛(ài)馬仕店面要裝修，沒(méi)想到天津僅有的一家店撤柜了，真可惜。”對(duì)眾多天津消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“可惜”的意思是，以后不能在自家門(mén)口買(mǎi)愛(ài)馬仕了。
因何撤柜
針對(duì)愛(ài)馬仕在天津撤柜一事，新金融記者采訪(fǎng)了對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)祥祺奢侈品研究中心副主任周婷。周婷告訴記者：“撤柜是可以理解的。一個(gè)奢侈品牌入駐一家商場(chǎng)的成本很高，需要很多必要因素作為支撐。首先，要考慮城市在區(qū)域發(fā)展中的作用，區(qū)位優(yōu)勢(shì)是第一位的。要考慮城市本身的發(fā)展水平，涉及城市整體的GDP增長(zhǎng)率、人均收入水平、城市交通的便利化、產(chǎn)品物流設(shè)施、 建筑設(shè)施等；其次，選擇入駐商場(chǎng)要考慮該商場(chǎng)在商圈、街道的位置，周邊環(huán)境狀況，例如是否毗鄰高檔寫(xiě)字樓、高端企業(yè)等；再次，還要考慮城市的人文環(huán)境，也就是消費(fèi)者本身對(duì)外來(lái)商品的消費(fèi)能力、消費(fèi)者的消費(fèi)理念、對(duì)新潮事物的接受能力，可以接受的價(jià)位等。”
周婷還表示：“同時(shí)在經(jīng)營(yíng)上，需要考慮投入與回報(bào)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，就要依靠數(shù)據(jù)來(lái)分析這個(gè)市場(chǎng)是否能夠與預(yù)期相符。一旦發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)并不能夠滿(mǎn)足它的需要，不能夠給它帶來(lái)利潤(rùn)的話(huà)，會(huì)做出相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)方式的戰(zhàn)略調(diào)整。另外，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，能否與商場(chǎng)在利益分配上達(dá)成一致也是關(guān)鍵因素。如果最終仍不能改善經(jīng)營(yíng)狀況，才會(huì)選擇撤柜。當(dāng)然，愛(ài)馬仕想入駐更好的商場(chǎng)的可能性也是不能排除的。”
愛(ài)馬仕（上海）商貿(mào)有限公司相關(guān)人士的說(shuō)法印證了周婷的“經(jīng)營(yíng)不善”說(shuō)。新金融記者日前致電該公司，其公關(guān)部一位姓周的先生告訴記者：“愛(ài)馬仕在天津伊勢(shì)丹的銷(xiāo)售情況并不理想，所以撤柜了，至于愛(ài)馬仕是否要離開(kāi)天津，或者再進(jìn)駐天津其他商場(chǎng)目前并不清楚。”
去向哪里
愛(ài)馬仕撤柜已成事實(shí)，而未來(lái)去向依舊是謎。
眾多網(wǎng)友十分關(guān)注愛(ài)馬仕的歸宿，渤海論壇上，網(wǎng)友們紛紛發(fā)表了自己的猜想。
天津的明：“有人說(shuō)去環(huán)球金融中心，也有人說(shuō)去海信，甚至是泰安道5號(hào)（友誼新店），當(dāng)然有知情人士給我們的消息是2013年愛(ài)馬仕才會(huì)駕著馬車(chē)回來(lái)。”
apollo：“據(jù)我的消息，友誼是要擴(kuò)建一點(diǎn)，把Hermes放進(jìn)去，就好像給LV的那樣。”
Lwaym：“個(gè)人感覺(jué)：一線(xiàn)品牌會(huì)聚集在文化中心銀河購(gòu)物廣場(chǎng)。海信廣場(chǎng)還是不錯(cuò)的。五號(hào)院適合特色高檔商場(chǎng)，專(zhuān)營(yíng)珠寶、鐘表等禮品類(lèi)。”
Henry zhang：“其實(shí)伊勢(shì)丹真不適合愛(ài)馬仕，海信、大友誼還差不多，老城廂年底不是開(kāi)大悅城么？”
面對(duì)說(shuō)法各異的猜測(cè)和所謂“內(nèi)部消息”，記者聯(lián)系到友誼商廈的相關(guān)負(fù)責(zé)人，想確認(rèn)愛(ài)馬仕是否會(huì)把店面落戶(hù)友誼商廈。相關(guān)負(fù)責(zé)人給出的答復(fù)是“在做出具體決定前，不方便向外界透露消息，如果有了確切的消息會(huì)及時(shí)向媒體透露。”此前，記者已從海信廣場(chǎng)相關(guān)人士處了解到：“愛(ài)馬仕短時(shí)間內(nèi)不會(huì)入駐海信廣場(chǎng)。”
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