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快時(shí)尚品牌搶占中國(guó)零售空間得到百貨支持 http://m.ssvihum.com 2012-02-24 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

　　快速擴(kuò)張

　　紅商網(wǎng)訊：根據(jù)擁有ZARA等品牌的INDITEX集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年在全球的銷售額中，來(lái)自亞太地區(qū)的占比達(dá)到了17%，其中中國(guó)地區(qū)達(dá)到了15%，而美國(guó)市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)僅占12%。　根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，ZARA中國(guó)門店新增10家左右達(dá)到71家。

　　而來(lái)自瑞典商業(yè)銀行的分析稱，中國(guó)是H&M贏利最多的市場(chǎng)。H&M的首席執(zhí)行官卡爾·約翰·佩爾森確認(rèn)，中國(guó)將是H&M在2012年開(kāi)設(shè)全新門店最多的市場(chǎng)。他表示，盡管大多數(shù)大型國(guó)際時(shí)裝公司均已進(jìn)駐中國(guó)各大城市，但中小城市仍可作為擴(kuò)張的目標(biāo)。“H&M計(jì)劃在對(duì)現(xiàn)有門店面積進(jìn)行擴(kuò)展的同時(shí)，將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至中小城市。”

　　在H&M以及ZARA們快速擴(kuò)張之時(shí)，同類品牌也都虎視眈眈地緊盯中國(guó)市場(chǎng)。包括GAP、C&A、UR以及無(wú)印良品等紛紛加入圈地。盡管目前各服裝品牌鎮(zhèn)守各自領(lǐng)域，ZARA的主陣地是西班牙，H&M是德國(guó)，優(yōu)衣庫(kù)則是日本。但中投證券一位不愿具名的分析師指出，預(yù)計(jì)未來(lái)3年中國(guó)市場(chǎng)快時(shí)尚服裝品牌的門店擴(kuò)張速度達(dá)到15%-20%。

　　“雖然中國(guó)市場(chǎng)存在巨大的商機(jī)，但那里的競(jìng)爭(zhēng)也將日趨激烈，”佩爾森透露：“如今想要在中國(guó)獲得成功需要付出大量的努力。許多商家都開(kāi)始進(jìn)駐這個(gè)市場(chǎng)，因此競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈”。

　　除了面臨同樣來(lái)自國(guó)外并在中國(guó)站穩(wěn)腳跟的品牌外，中國(guó)本土品牌的崛起也成為上述服裝品牌強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2010年美特斯邦威營(yíng)收達(dá)到75億元，終端銷售收入超百億元，2010年末店鋪總數(shù)達(dá)3659家，其中直營(yíng)店690家，加盟店2969家；2011前三季度營(yíng)收同比增40%，達(dá)68億元，2011年第三季度門店數(shù)達(dá)4500家。

　　受到百貨歡迎

　　中國(guó)的零售空間競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，佩爾森表示，顧客對(duì)H&M品牌的喜愛(ài)將使得該公司在嚴(yán)苛的零售空間競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。“最重要的是我們可以帶來(lái)的益處，如果我們進(jìn)駐某個(gè)購(gòu)物中心，就能吸引顧客光臨該中心”。

　　這是個(gè)事實(shí)。去年底，GAP在銀泰西湖店的1000平方米大店低調(diào)開(kāi)業(yè)，這間GAP在浙江省內(nèi)的第一家店鋪首日營(yíng)業(yè)額超過(guò)百貨預(yù)期的70%。只在杭州一地，GAP、ZARA、H&M和優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌就擁有12家店鋪。

　　回顧下去年杭州百貨情況。從9月下旬開(kāi)始，杭州幾家百貨店的大佬們都有相同的感覺(jué)零售業(yè)的“冬天快到了”。10月，大家都已經(jīng)“面露菜色”，如果不猛拉促銷，銷售估計(jì)會(huì)更難看。11月，依然“苦撐”，而且杭州的氣溫一直沒(méi)下降，更是“雪上加霜”。快時(shí)尚的情形卻是相反。“ZARA方面在跟我們商量，是不是可以再增加1倍面積的倉(cāng)庫(kù)給他們，看來(lái)囤貨的地方還是不夠大”，銘德廣場(chǎng)利星店的董事長(zhǎng)陳敏說(shuō)，2011年ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等平價(jià)時(shí)尚店鋪業(yè)績(jī)都不錯(cuò)，均以30%的速度在增長(zhǎng)。同樣的情況也出現(xiàn)在銀泰西湖店，H&M2011年的業(yè)績(jī)以40%-50%的增幅在增長(zhǎng)，這也是銀泰打定主意要引入其他快時(shí)尚品牌的重要原因。如果面積和條件都允許，銀泰西湖店、銘德廣場(chǎng)利星店的負(fù)責(zé)人均表示，“希望引入更多平價(jià)時(shí)尚品牌”。

　　根據(jù)市場(chǎng)研究公司波斯頓咨詢集團(tuán)提供的信息，中國(guó)消費(fèi)者每年花費(fèi)在服裝上的金額約為1150元/人，僅為美國(guó)消費(fèi)者的五分之一，但對(duì)新服飾的渴望程度正不斷增長(zhǎng)。該集團(tuán)表示，中國(guó)2015年服裝銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到8000億元。目前快時(shí)尚品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)更多是作為戰(zhàn)略上的布局。而從一線城市往二三線城市的滲透，幾乎成為所有國(guó)外品牌的戰(zhàn)略進(jìn)攻路線。

H&M領(lǐng)銜快時(shí)尚品牌加速搶占中國(guó)零售空間

取某處之長(zhǎng)補(bǔ)某處之短快時(shí)尚能走多遠(yuǎn)

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