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紅商網訊：年前，隨著位于太原市長治路長風街口北美新天地的開業(yè)，ZARA在太原市的第一家旗艦店盛大亮相，從而引起了省城市民對快時尚服裝的高潮消費。ZARA是最先引進快時尚文化的服裝品牌，可以說是“快時尚”的始作俑者。近些年，“快時尚”的迅速發(fā)展，可謂服裝市場的一道風景。一些“快時尚”品牌不僅注重一線城市的市場布局，還將門店擴展到二線城市。較高的款式更新率、款式設計的時尚感、相對來說不高的價位以及統(tǒng)一的營銷風格，都成為快時尚品牌吸引消費者的賣點，不少都市年輕人表示，光顧這些品牌已成為他們服裝消費中必不可少的一部分。
A 時尚群體 年輕消費者居多
20多歲的吳彤是外企文案策劃，同時也是ZARA的忠實粉絲。上周六到北美新天地的ZARA專賣店購物，她說：“為了試衣服我已經等了10多分鐘了，但是沒關系，我喜歡這家店，因為這里的選擇很多，從外套、裙子到配飾我都能找到我想要的。”
記者在Zara專賣店看到，前來光顧的消費者年齡多在25歲上下，且以白領居多。店里陳設以黑白灰為主色調，更加符合知性女人的審美，一些具有時尚元素的職業(yè)裝很受歡迎�；究罘b價格多在200元~300元左右，設計感強一些的裙裝和上衣在500元上下，其中不少服裝如新款單肩雪紡有長裙則汲取了本季最流行元素，讓人有眼前一亮之感，時尚感更勝一籌。
通常，在這里會看到很多大牌當季流行的款式，但價格不足其十分之一。工作人員對記者表示，Zara總部設計師團隊會經常出席紐約、倫敦、巴黎、米蘭、東京等時尚都市時裝發(fā)布會，從中汲取頂級設計師理念。當然，這種模仿絕不等于抄襲，而是在吸取當季最流行的色彩、款式、花紋、材質基礎上加入自己品牌的新鮮元素。往往時裝周結束兩個星期，普通人就能花幾百元在Zara店鋪買到含有Chanel本季流行色的雪紡長裙。
B 快時尚準則少量、多款、平價
少量、快速、平價是“快時尚”的重要商業(yè)模式，而H&M和Zara就是業(yè)內的典范品牌代表，這些品牌通常賣得很好而且價格便宜。
自從去年走進太原市場，H&M和ZARA在白領消費者中越來越受歡迎。尤其在周末，這兩個牌子的專賣店里通常擠滿了前來購物的人。ZARA和H&M都奉行“等待”的營銷策略和一流的品牌，二流的產品，三流的價格的經營理念。
8月6日，七夕節(jié)晚上，在省城北美新天地，記者發(fā)現(xiàn)商場比平時涌進了更多的年輕消費者。在ZARA試衣間前面竟然排起了試裝的長龍，這也充分體現(xiàn)了商家 “等待”的策略。這種等的文化，使消費者明白，買一次衣服不容易，要一次性多拿幾件一起試，結果顯而易見，試得多自然買的概率就多了。當然像H&M還限制一次性最多只能試穿7件，這種限制無疑也是等待策略和高淘汰率的綜合體現(xiàn)。既要讓消費者一次性多買幾件，又要從心理上去限制只能拿7件，從而提高其進店的頻率。這種等待文化是需要建立在“一流的品牌，二流的產品，三流的價格”的基礎上。
C 快時尚快首當其沖
事實上，目前這種以“少量、多款、平價”為主要特征的“快時尚”之所以能迅速興起，“快”是首當其沖最根本的原因之一�？鞎r尚，追隨當季潮流，新品到店的速度奇快，櫥窗陳列的變換頻率更是達到驚人的一周兩次。
這些“快時尚”的代表品牌，主要包含三方面的含義，即上貨時間快、平價和緊跟時尚潮流。
一般“快時尚”通過國際大牌最新款發(fā)布會及其它渠道搜集時尚信息進行整合設計，然后生產銷售，最快時間12天，價格不及國際大牌類似款式的十分之一。“快時尚”每一款內衣的生產數(shù)量都很少，這樣不僅減少單款的陳列，同時人為制造稀缺，帶動購買欲。同時，“快時尚”每年生產的服裝款式是一般企業(yè)的3~4倍，產品每周更替，貨物售完不會再有重復款上架。
想和意大利米蘭的流行時尚同步，你只需要走進開在全國各地的ZARA、H&M這些快時尚品牌的店鋪里，滿眼盡是最新一季的流行服裝任你選擇，并且價格實惠，當然這是相比國際大牌而言。
不 只 是 ZARA 和H&M，這種以“少量、多款、平價”為主要特征的“快時尚”越來越多，像C&A、GAP、UNIQLO等等，越來越多的有著外國血統(tǒng)的，或是本土的“快時尚”品牌快速地進駐國內商場。最新的款式、時裝大牌的風格、低廉的價格和超市化的服裝購物體驗，“快時尚”讓追求時髦的人趨之若鶩。
D 快時尚能有好質量嗎？
時尚來得快了，質量還能靠得住嗎？前幾天爆出的服裝檢測部分不合格現(xiàn)象引起了業(yè)界的軒然大波。
日前，廣州市工商局委托檢測機構對2011年二季度廣州市行政區(qū)域內流通領域的休閑服裝商品進行了抽樣檢測，檢測報告顯示，H&M、Levi’s、VERO MODA等眾多知名品牌的休閑服裝登上“黑榜”。而記者到太原的H&M、Levi’s等一些商家詢問太原目前相關問題服裝有什么具體處理措施時，服務人員均表示目前還不知情，具體情況要等上面通知。
據(jù)了解，廣州市工商局本次共監(jiān)測了17家經銷企業(yè)銷售的100組商品，涉及生產企業(yè)89家。經檢驗，合格率為68.0%。純標識不合格商品共有1組，實物質量合格率為69.0%。JESSIE、H&M、BOTON、IVYKKI艾維、PLAYBOY、VEROMODA等眾多知名品牌的休閑服裝不合格，不合格項目主要集中在pH值、色牢度、纖維成分含量、縫口紕裂程度等。而重要安全性項目禁用可分解芳香胺染料及甲醛含量均沒有出現(xiàn)不合格情況。
一邊是消費者對快時尚的熱衷喜愛，一邊是這些“快時尚”品牌服裝遭遇的質量尷尬，是不是人們只在意服裝的價格和款式，對質量已經放低了要求？
當然不是了，無論什么時尚也是要建立在質量合格的大前提之下。“快”畢竟不能替代消費者的穿著感受，僅憑設計時尚吸引受眾而忽略產品質量，無疑將給品牌經營帶來隱患。在大力宣傳服裝款式、色彩等品牌外在特點的同時，產品穿著是否安全舒適？作為反復使用的消耗品，產品能否耐用？這些問題，還是需要過硬的質量來作答。
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