紅商網(wǎng)訊:從7月份開始的美國NBA勞資談判已經(jīng)持續(xù)了4個月,這部懸疑劇至今都沒有確切結(jié)果,而最新的消息則是“NBA新賽季可能全部取消”,球迷們將面對一個沒有NBA比賽的11月。如果加上被取消的系列比賽,這次停擺,距離NBA歷史上最嚴(yán)重的一次只差一口氣。
亞馬遜流域的蝴蝶扇了一下翅膀,就會掀起密西西比河的一場颶風(fēng)。NBA停擺之后,美國球館賺不到門票,酒吧老板也叫苦不迭,電視網(wǎng)轉(zhuǎn)播比賽少了廣告營收,有專家估計,每一場比賽的取消都能帶來高達(dá)1百萬美元的經(jīng)濟(jì)損失……就連遠(yuǎn)在大洋彼岸的杭州百貨店里,耐克、阿迪達(dá)斯專柜里明星代言服的人氣也在悄悄下降,客人開始猶豫是否要繼續(xù)購入高價籃球鞋,經(jīng)營者擔(dān)心,如果繼續(xù)停擺,可能會影響這一連串的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。
停擺導(dǎo)致NBA相關(guān)產(chǎn)品減少
作為NBA的服裝提供商、球隊、明星球員贊助商的阿迪達(dá)斯、耐克,停擺的影響是顯而易見的。
7月份剛停賽的時候,情況還不明顯,但是在最近一段時間,隨著停擺時間的拉長和情況愈加嚴(yán)重,零售終端的影響開始顯現(xiàn)出來。最明顯的是因?yàn)橥[,所以明星代言服裝以及籃球鞋的上架速度沒有以前快了,隨之而來的就是客人購買時開始有了更多猶豫。
從美國方面?zhèn)鱽淼南,如果NBA賽季取消,特許商品的銷售份額將會減半,這種情況曾在NBA1998至1999賽季停擺時出現(xiàn)過,如今又如出一轍。
因?yàn)橥Y,明星的曝光率驟減,和比賽相關(guān)的籃球服、籃球鞋、紀(jì)念品等也沒有以前那么多了。“以前每20-30天都會到一批新貨,NBA系列的服裝和鞋款占比也相當(dāng)高,但是最近的新貨速度明顯減緩。”耐克負(fù)責(zé)人說。而在阿迪達(dá)斯的柜臺,籃球鞋的明星款數(shù)量也在悄悄減少。一個在阿迪達(dá)斯產(chǎn)品部的工作人員說,雖然還沒看到新一季的貨品線,但以目前的狀況看,“想豐富也不可能”。
客人猶豫“有必要買這么貴的鞋款”?
NBA聯(lián)賽一切正常的時候,對客人的刺激是持續(xù)而平穩(wěn)的,但是一旦停擺,無論曝光率還是刺激度都減少了。
在阿迪達(dá)斯的鞋區(qū),籃球鞋占比不算小,而籃球鞋中和NBA相關(guān)明星款則能占到50%的份額,比如為羅斯和霍華德打造的戰(zhàn)靴,最貴的一款售價在1180元左右,以前一個月售出10多雙是稀松平常的,但是最近幾周幾乎都“沒有成交”。
店鋪營業(yè)員說,很多客人買明星系列是抱著追星的心態(tài)來的,但是現(xiàn)在NBA停擺了,客人在買籃球鞋的時候,就會覺得“沒有必要買那么貴的籃球鞋”,就連問的人也少了很多。
耐克的喬丹三代復(fù)刻版籃球鞋在上周上柜,雖然銷售情況還不錯,但也“還未賣完”。工作人員說,停擺對喬丹系列來說沒什么大影響,但是科比、卡梅隆、詹姆斯的明星代言服上柜后的銷售速度顯然有所放緩,以前一到貨客人立刻嗅到風(fēng)聲前來掃貨,但是自從停擺之后,明星代言服就不怎么賣得動了。
“目前影響已經(jīng)漸漸顯現(xiàn),如果繼續(xù)停擺,影響可能就不止目前這一點(diǎn)了。”阿迪達(dá)斯工作人員透露,在上個月,美國地區(qū)阿迪達(dá)斯的NBA特許商品的銷售份額比已經(jīng)下降了20%。境外媒體更舉例說,在1998年NBA停擺時,耐克的營收增長從42%降至4%,就算排除喬丹退役的影響,停擺挖的坑,也要很長一段時間才能填平;谇败囍b,NBA停擺之后,雖然各大運(yùn)動品牌會調(diào)轉(zhuǎn)風(fēng)向朝籃球以外的什么領(lǐng)域發(fā)展還不明確,不過,他們一定不會坐視不理。
阿迪達(dá)斯高管救駕Esprit 將大擴(kuò)門店 阿迪達(dá)斯商標(biāo)爭霸 在中國遭遇滑鐵盧 思捷環(huán)球中國區(qū)換帥 阿迪達(dá)斯高管接掌 思捷環(huán)球求變 委任阿迪副總裁掌Esprit中國 超七成外企社會責(zé)任感差 阿迪達(dá)斯倒數(shù)第一 可怕又可敬的阿迪達(dá)斯 在華擴(kuò)張再度發(fā)力 阿迪達(dá)斯中國區(qū)銷量大增 國內(nèi)運(yùn)動品牌下滑 阿迪等14個品牌被曝涉毒 可影響生殖發(fā)育 阿迪達(dá)斯李寧身陷毒素門 相關(guān)品牌銷售正常 阿迪達(dá)斯博士蛙等嬰幼兒內(nèi)衣存問題 走出困境:阿迪達(dá)斯的快速“反擊戰(zhàn)” 耐克阿迪等運(yùn)動品牌藏毒門 消費(fèi)者很無奈 耐克、阿迪淪陷“毒衣門” 誰放任了NPE? 阿迪達(dá)斯李寧消極回應(yīng)產(chǎn)品含有毒物質(zhì) 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“一元阿迪鞋”翻臉不認(rèn)賬 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)1元阿迪鞋事件:名鞋庫“關(guān)店整頓 阿迪達(dá)斯二季度中國營收大增31% 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)網(wǎng)購阿迪鞋誤標(biāo)1元 網(wǎng)友訂單被強(qiáng)制取消 環(huán)保組織:李寧耐克阿迪達(dá)斯“同流合污” 安踏欲趕超阿迪 生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移至低成本地區(qū) 搜索更多: 阿迪 |