資料圖片。 CFP供圖
紅商網(wǎng)訊：王老吉成廣藥最大“利潤奶牛” 王老吉紅綠之爭再度升級
即便廣藥和加多寶為王老吉商標(biāo)對簿公堂，但這絲毫不影響綠盒王老吉驚人成長。王老吉藥業(yè)今年將實(shí)現(xiàn)銷售24億元，成為廣藥集團(tuán)生產(chǎn)企業(yè)中最大的利潤“奶牛”。
據(jù)悉，明年綠盒將進(jìn)軍被“紅罐”王老吉一家獨(dú)霸的餐飲市場，“紅綠之爭”從商標(biāo)之爭真正進(jìn)入市場“近身肉搏”狀態(tài)。
廣藥和加多寶為王老吉商標(biāo)對簿公堂，這絲毫不影響綠盒王老吉驚人地成長。本報(bào)記者上周六從王老吉藥業(yè)年會(huì)上獲悉，綠盒王老吉累計(jì)銷售達(dá)50億盒，成為利樂包裝飲料第一品牌。
與紅罐肉搏餐飲市場
據(jù)王老吉營銷中心總經(jīng)理方廣宏介紹，王老吉目前已經(jīng)成為廣藥集團(tuán)最大的“利潤奶牛”。而截至10月底，綠盒王老吉銷售額達(dá)16.8億元，占王老吉公司總銷售的七成。方廣宏透露，明年火鍋店等餐飲渠道將成為綠盒主攻的戰(zhàn)場，公司將著重推廣比較實(shí)惠的1升裝綠盒涼茶。
據(jù)悉，目前涼茶主要有兩大渠道，商超士多和餐飲，前者市場參與者很多，除了紅罐、綠盒，還有和其正、清酷、霸王等多個(gè)牌子。但是在餐飲市場，卻幾乎只見紅罐一家。
有業(yè)內(nèi)人士表示，綠盒其實(shí)早在幾年前就試水餐飲業(yè)，比如在肯德基里賣涼茶等，積累了一定經(jīng)驗(yàn)。此次綠盒進(jìn)軍餐飲，無疑是對紅罐正面開火，兩個(gè)王老吉已經(jīng)從商標(biāo)之戰(zhàn)，升級為真正市場上的“近身肉搏”。據(jù)知情人士透露，目前加多寶方面正在尋找策略應(yīng)對。
王老吉藥品將全部改用“王老吉”商標(biāo)
雖然加多寶集團(tuán)高層曾在公開場合多次拋出“毒舌”，斷言王老吉品牌發(fā)展涼茶以外的產(chǎn)品不會(huì)成功。但廣藥并不這么認(rèn)為。在年會(huì)上，同樣是綠色為主色調(diào)的王老吉龜苓膏首次亮相，連同王老吉固體飲料都將在明年年初上市。此外，明年王老吉藥業(yè)旗下所有藥品都將改用王老吉商標(biāo)。“借力王老吉的內(nèi)涵，統(tǒng)一品牌，是大勢所趨。”方廣宏說。
據(jù)悉，目前王老吉藥品省外市場非常薄弱，旗下藥品一旦冠以王老吉品牌后，省外市場明年的增速將有望達(dá)到30%~40%之間，全年藥品業(yè)務(wù)整體增速將至少達(dá)25%。
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