紅商網(wǎng)訊：糾葛多年的“王老吉”品牌歸屬始終是一道無法回避的坎,如今又起波瀾。日前有消息稱,廣州醫(yī)藥集團(tuán)(下稱“廣藥”)有意成立運(yùn)營王老吉品牌的新實(shí)體公司。
但據(jù)記者了解,伴隨著廣藥的整合和擴(kuò)張,聯(lián)合體的組織過程目前并非十分順利,對于一些產(chǎn)品的討論方案仍未得到共識,利用“王老吉”盤結(jié)各種資源后如何形成聚合力量仍是廣藥自身發(fā)展的大考驗(yàn)。
共識未達(dá)成
據(jù)媒體報道,廣藥向外界公開表示,已經(jīng)成立“廣藥王老吉大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”,為旗下各大產(chǎn)品提供共享銷售渠道,并稱目前已建立了以王老吉為運(yùn)營核心的內(nèi)部聯(lián)盟。
“集團(tuán)內(nèi)部已有意找一些參與王老吉運(yùn)營時間較長的同事開會和談話。”廣藥的內(nèi)部人士介紹,雖然目前并沒有明確指出實(shí)體什么時候成形,但是對于王老吉以及王老吉品牌其他非涼茶產(chǎn)品的運(yùn)營和規(guī)劃是大家近段時間激烈討論的話題。
該人士指出,由于對于一些產(chǎn)品的討論方案仍未得到共識,還需要進(jìn)一步的溝通和探索。
2004年,廣藥與香港同興藥業(yè)合資成立經(jīng)營綠盒王老吉及其他產(chǎn)品的王老吉藥業(yè),分別出資48%,近段時間的王老吉商標(biāo)之爭中,王老吉海外第五代傳人也即同興藥業(yè)董事長王健儀多次公開站在廣藥的對立面。
曾有報道指出,廣藥集團(tuán)與王老吉藥業(yè)合資公司股東間的間隙,直接影響了廣藥在“十二五”期間,加速實(shí)施以王老吉為核心整合集團(tuán)大健康產(chǎn)業(yè)布局的決定。
上述人士肯定了股東之間的間隙加快了集團(tuán)整合布局的決定,并指出在王老吉資源不斷被擴(kuò)大布局后,統(tǒng)籌該品牌資源上出現(xiàn)了分歧。“間隙也加劇了所謂的分歧和利益之爭,使得很多方案遲遲未有定論。”他說。
王老吉藥業(yè)一位區(qū)域銷售負(fù)責(zé)人向記者透露,成立獨(dú)立的新王老吉實(shí)體公司首先要將廣藥內(nèi)部運(yùn)營王老吉的人才以及資源匯集,包括渠道資源,這必然會成為精英聚攏的力量。與此同時,自然會減少對王老吉藥業(yè)和同興藥業(yè)的依賴,兩者會處于被動的狀態(tài),對王老吉和同興并不利。“估計(jì)目前還在談判,要知道同興的背后,是王老吉品牌長期的受益者。”他說。
廣藥的品牌整合難題
廣藥集團(tuán)總經(jīng)理李楚源近日向媒體表示,為實(shí)現(xiàn)大健康產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張,對外部將繼續(xù)采用“合資+授權(quán)”的模式。
“可以看到,廣藥今年眾多大行動均是圍繞這種模式進(jìn)行。廣藥的盤子越來越大。”一位熟知廣藥集團(tuán)的證券分析師向記者表示,廣藥最想的就是每擴(kuò)張一步都與王老吉品牌沾邊,讓籌碼加大,同時勢力相互助長。
實(shí)際上,廣藥集團(tuán)從去年11月實(shí)施“大健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略”后放出風(fēng)聲,希望通過品牌授權(quán)、產(chǎn)品外包、品牌租賃等進(jìn)行開放式合作共享。并宣布在全球范圍內(nèi)公開招募新合作伙伴,利用“王老吉”品牌資源,向藥酒、藥妝、保健品、食品、運(yùn)動器械等多個領(lǐng)域擴(kuò)張。
“利用王老吉盤結(jié)各種資源的確備受爭議,但廣藥在這方面的盤子確實(shí)是越做越大。”廣藥集團(tuán)內(nèi)部人士認(rèn)為,資源不斷擴(kuò)張之后就要面臨分散的問題,運(yùn)營王老吉品牌的新實(shí)體公司就是要把分散的力量聚合,防止成為廣藥今后發(fā)展的羈絆。
“新實(shí)體公司為商標(biāo)之戰(zhàn)加碼只是一方面,更看重的應(yīng)該是廣藥自身的整合。”長期觀察加多寶和廣藥之爭的業(yè)內(nèi)人士分析,兩家企業(yè)的爭端并不能只停留在唇舌之戰(zhàn),當(dāng)法律渠道不能迅速解決問題的時候,只有為自身打造“防護(hù)衣”,增強(qiáng)實(shí)力和擴(kuò)大市場占有份額才有可能不爭而勝。
他表示,王老吉商標(biāo)使用限期留給兩位主角的時間逐漸減少,廣藥近期除了頻頻加大整合動作以外,就只在今年3月公然挑動競爭授權(quán)廣東廣糧實(shí)業(yè)經(jīng)營“王老吉”牌非涼茶產(chǎn)品。當(dāng)時,加多寶立即向工商局商標(biāo)科和執(zhí)法處以“王老吉知名商品特有的包裝、裝潢權(quán)被侵犯”等為由進(jìn)行了投訴。廣藥今次再次主動加碼,加多寶并沒有立即反擊。
而加多寶方面,8月18日得到泰國旅游局正式授予使用泰國旅游局專用標(biāo)記,在泰國擁有了一張新的“身份證”。該人士指出此舉可能是為了應(yīng)對廣藥開拓歐美市場,以及有拉攏王健儀之意。因王健儀曾表示,2012年合同到期后,其或?qū)⒉粫c廣藥集團(tuán)續(xù)約“海外商標(biāo)使用權(quán)”,目前在王老吉品牌“區(qū)域割據(jù)”格局下,廣藥王老吉缺少國際市場話語權(quán),離“全球大健康產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展目標(biāo)將相去甚遠(yuǎn)。
“相對于廣藥的擴(kuò)張整合,加多寶這方面的動作并不明顯。”該人士稱。
|
