如何界定虛假宣傳存難度

　　上海市工商行政管理局黃浦分局告知書稱，味千構(gòu)成“經(jīng)營者利用其他方法，對商品的制作成分作出引人誤解的虛假宣傳”行為。在當(dāng)今社會，廣告無處不在，我們每天接觸到的廣告數(shù)不勝數(shù)。那么到底什么樣的廣告宣傳屬于“虛假宣傳”，相關(guān)法律是否有明確的規(guī)定呢?中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授劉林清：

　　劉林清：廣告中對違反宣傳的所謂虛假定的是比較寬泛的，而且界限也不是很嚴(yán)格。咱們都屬于條文法，條文就是幾個條款“廣告應(yīng)該真實(shí)明白，不得以任何形式欺騙用戶和消費(fèi)者。造成損害的，要承擔(dān)賠償責(zé)任”。具體你怎么“真實(shí)明白，不得以任何形式欺騙用戶和消費(fèi)者”，這就有一個尺度問題了。既然法律規(guī)定只是倡導(dǎo)性質(zhì)的，那么，如何界定商家是否有虛假宣傳的嫌疑就有了很大的難度。處罰虛假宣傳，是依靠消費(fèi)者主動舉報?還是相關(guān)部門加大檢查力度呢?上海市消費(fèi)者協(xié)會秘書長趙皎黎：

　　趙皎黎：消費(fèi)者不可能拿著味千的廣告去鑒定，鑒定完了我再吃。尤其在法律還不太完善的情況下，在經(jīng)濟(jì)利潤的誘惑下，抱著僥幸的心理，他鉆了一次法律上的空子來欺騙消費(fèi)者。中國消費(fèi)者這要注意、那要注意，那實(shí)在太累了。

　　劉林清教授指出，廣告法律管理涉及多個法規(guī)。執(zhí)法過程中很難事先判定一條廣告是否屬于違法虛假廣告。

　　劉林清：一般對消費(fèi)者沒有造成明顯損害，是沒法判定你是虛假廣告，法律就是事后辦理。前一段的審查是由廣告經(jīng)營單位自己來做，廣告經(jīng)營單位既有責(zé)任又有利益，那么他們何樂而不為呢?

　　打擊力度太弱

　　對于虛假廣告，難道我們只能束手無策嗎?消費(fèi)者無法分辨，難道執(zhí)法部門也沒有辦法嗎?上海市消費(fèi)者協(xié)會秘書長趙皎黎認(rèn)為，要遏制日益猖獗的虛假廣告，需要加大打擊力度，尤其是經(jīng)濟(jì)處罰力度。

　　趙皎黎：我記得有一個房產(chǎn)商虛假宣傳，才罰了他兩萬。為什么假冒不斷，我認(rèn)為是打擊力度不夠，處罰力度不夠。如果處罰，就要罰得他傾家蕩產(chǎn)，那時看誰還敢造假。

　　劉林清教授表示，在法律層面，對于虛假廣告的監(jiān)管難度也在不斷加大，這就需要相關(guān)的法律和細(xì)則要盡快出臺，這樣執(zhí)法者才會有法可依。

味千拉面骨湯門終有定論 罰款20萬元

味千因骨湯門市值縮水 潘慰否認(rèn)虛假宣傳

味千“咸魚翻身”：客流量開始明顯恢復(fù)

都是湯底惹的禍 海底撈、味千經(jīng)受信任拷問

味千受骨湯門影響上�？偛夸N售大減三成

味千：到了為行業(yè)潛規(guī)則付出代價的時刻

味千“骨湯門”致上海地區(qū)銷售跌30-35%

味千受“骨湯門”之殤 營業(yè)額還尚未恢復(fù)

味千稱陷骨湯門因不懂公關(guān) 利潤將受影響

海底撈、味千、KFC：快餐業(yè)Hold住嗎？

味千毛利率降0.6個百分點(diǎn) 骨湯門致銷售減少

海底撈味千DQ肯德基 為何都不怕砸自己牌子？

味千后遺癥不顯 連鎖餐飲投資熱度不減

味千隱瞞供應(yīng)商被指道德缺失 消費(fèi)者不信任品牌

味千中國今日復(fù)牌再度大跌 開盤大跌15％

味千股票今日復(fù)牌 總市值兩周縮水超70億

味千承認(rèn)勾兌湯底 股票2周縮水76億港元

味千中國致歉 仍堅(jiān)稱湯底為豬骨熬制

味千營養(yǎng)報告被疑造假 老板身家縮水12.7億港元

味千拉面配料被查處:“中央廚房”藏身城中村

搜索更多: 味千