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德?tīng)柤揖由嫦痈拍顮I(yíng)銷(xiāo)炒作 避而不談問(wèn)題
http://m.ssvihum.com 2011-10-26 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

  紅商網(wǎng)訊:近日,本刊曾經(jīng)報(bào)道過(guò)德?tīng)枃?guó)際家居股份有限公司(以下稱(chēng)“德?tīng)柤揖?rdquo;) “難逃假洋品牌嫌疑”一文,在讀者中產(chǎn)生巨大影響,并引發(fā)了資本市場(chǎng)業(yè)內(nèi)人士的熱議,隨著本刊深入調(diào)查另一個(gè)涉及企業(yè)市場(chǎng)聲譽(yù)“產(chǎn)品質(zhì)量”的問(wèn)題浮出水面。

  隨著本刊IPO研究組深入調(diào)查中發(fā)現(xiàn),德?tīng)柤揖釉诔Y本市場(chǎng)的方向一路狂奔的過(guò)程中,消費(fèi)者對(duì)德?tīng)柤揖拥闹鞔虍a(chǎn)品——復(fù)合地板和實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題聲討卻從未停息過(guò),而在德?tīng)柤揖咏?jīng)過(guò)粉飾的招股書(shū)中卻沒(méi)有進(jìn)行披露。此外,即使是德?tīng)柤揖幼罱鼛啄晁兄氐?ldquo;獵醛”技術(shù),也有消費(fèi)者提出過(guò)異議,被指只是噱頭。

  產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題多多

  雖然招股書(shū)中有意無(wú)意避開(kāi)不談,但德?tīng)柕匕宓馁|(zhì)量問(wèn)題不少。山東煙臺(tái)的消費(fèi)者王先生向本刊反映,在2008年8月購(gòu)買(mǎi)了DER(德?tīng)?地板(型號(hào):OH-2),使用過(guò)程中出現(xiàn)起泡現(xiàn)象。當(dāng)年11月份問(wèn)題地板更換過(guò)一次,但是起泡問(wèn)題仍然無(wú)法根除。

  不只是煙臺(tái)的王先生遭遇質(zhì)量問(wèn)題。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上記錄的信息顯示,投訴的消費(fèi)者來(lái)自全國(guó)各地,比如江蘇、浙江等靠近德?tīng)柤揖涌偛康膮^(qū)域,以及稍遠(yuǎn)一些的湖北、山東、天津,最遠(yuǎn)的地區(qū)來(lái)自新疆的博樂(lè)市,消費(fèi)者通過(guò)各種渠道投訴德?tīng)柕匕宓馁|(zhì)量問(wèn)題。

  通過(guò)整理發(fā)現(xiàn),德?tīng)柕匕宓馁|(zhì)量問(wèn)題主要集中在地板起泡、使用過(guò)程中聲響過(guò)大、接縫處鼓包、色差過(guò)大、地板裂紋等方面。更讓消費(fèi)者感到寒心的是,在地板出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題之后,一直得不到解決。王先生至今還在使用德?tīng)柤揖拥膯?wèn)題地板,他多次找到廠(chǎng)家,廠(chǎng)方也派人實(shí)地查看過(guò),但至今沒(méi)有答案。

  不過(guò)在德?tīng)柤揖拥恼泄烧f(shuō)明書(shū)中,這些問(wèn)題都沒(méi)有提及。對(duì)于這方面的描述,德?tīng)柤揖又攸c(diǎn)反映如何把控生產(chǎn)、銷(xiāo)售以及售后環(huán)節(jié)的質(zhì)量問(wèn)題;以及最近幾次抽查質(zhì)量合格的結(jié)果。當(dāng)然,在招股書(shū)中,德?tīng)柤揖右灿羞x擇性地做了一下自我揭短,提到去年4月份,上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局委托上海市質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)技術(shù)研究院于2010 年4 月對(duì)上海紅星美凱龍家居市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理有限公司銷(xiāo)售的、公司2009 年11 月11 日生產(chǎn)的強(qiáng)化復(fù)合地板進(jìn)行了檢驗(yàn),檢驗(yàn)結(jié)果為公司產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量合格,只是包裝有點(diǎn)不疼不癢的小問(wèn)題。

  有分析師坦承,擬上市公司如果在招股書(shū)中揭短,等于是自絕上市之路。所以德?tīng)柤揖訉?duì)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題閉口不談,其實(shí)也在情理之中。但對(duì)于一家擬上市公司來(lái)說(shuō),不能正視自身的問(wèn)題,導(dǎo)致誠(chéng)信缺失,這樣的企業(yè)發(fā)展前景如何呢?

  FCF獵醛”涉嫌炒作

  德?tīng)柤揖油瞥?ldquo;FCF獵醛”技術(shù),這似乎迎合了市場(chǎng)的需求。但是,從市場(chǎng)反映來(lái)看,還是有消費(fèi)者不買(mǎi)賬,認(rèn)為難逃概念炒作嫌疑。

  所謂“FCF獵醛”技術(shù),德?tīng)柤揖咏忉尫Q(chēng),就是在地板生產(chǎn)過(guò)程中添加一種可以中和甲醛的無(wú)毒高活性分子,這種高活性分子在遇到甲醛后,就產(chǎn)生中和反應(yīng),生成無(wú)毒的水和其它一些化合物。

  但有網(wǎng)友爆料稱(chēng),自己于2008年7月購(gòu)買(mǎi)的德?tīng)柦痂諳P-1“獵醛技術(shù)”地板,使用過(guò)程中發(fā)現(xiàn)氣味越來(lái)越濃,并由此誘發(fā)家人患上過(guò)敏性鼻炎。德?tīng)柕匕宓募兹┽尫懦瑯?biāo),有權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)也曾出具過(guò)報(bào)告。本刊IPO研究組了解到,在2006年5月份,湖北省廣水市工商局應(yīng)山分局在對(duì)廣水市應(yīng)山所銷(xiāo)售的地板做了一次統(tǒng)一抽查,廣安路德?tīng)柕匕鍖?zhuān)賣(mài)店隨機(jī)抽樣德?tīng)枏?fù)合地板2塊(規(guī)格mm:1218*193*8.2),該局將這這批樣品委托山東省菏澤市產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)所在隨洲市進(jìn)行檢驗(yàn)(國(guó)家指定檢測(cè)點(diǎn)),結(jié)果于2006年5月22日經(jīng)主檢人、審核人、批準(zhǔn)人簽字后對(duì)外公布,其中德?tīng)柤兹┽尫帕恐笜?biāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出國(guó)家規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)(甲醛國(guó)標(biāo)是小于或等于1.5),而德?tīng)柕母哌_(dá)3.3。此外,長(zhǎng)春市產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)院也幾乎在同時(shí)應(yīng)消費(fèi)者要求對(duì)德?tīng)柕匕暹M(jìn)行過(guò)檢測(cè),結(jié)果顯示德?tīng)柕匕宓募兹┽尫帕扛哌_(dá)1.9mg/l,據(jù)了解,該消費(fèi)者是在吉林省農(nóng)安縣黃龍路白酒廠(chǎng)樓下的德?tīng)枌?zhuān)賣(mài)店內(nèi),購(gòu)買(mǎi)的型號(hào)為VAK607的德?tīng)柅C醛型地板。

  不過(guò)在招股書(shū)中,德?tīng)柤揖訉?duì)于這項(xiàng)技術(shù)的描述少得可憐,只是在介紹其中一位管理人員時(shí),稍微帶到了一下,僅此而已。而這與德?tīng)柤揖釉谑袌?chǎng)上大肆宣傳的做法相去甚遠(yuǎn),令人感到有些意外。

  其實(shí),最近幾年,地板市場(chǎng)概念炒作成風(fēng)。有媒體報(bào)道稱(chēng),從早期的水晶面地板、浮雕地板、鎖扣地板、靜音地板、抗菌地板到后期的獵醛地板、E0地板等,都只是概念營(yíng)銷(xiāo)而已。

德?tīng)柤揖酉輸?shù)據(jù)門(mén):財(cái)務(wù)獨(dú)善其身 銷(xiāo)售額被更正

德?tīng)柤揖悠馗拍顮I(yíng)銷(xiāo)炒作 產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題多

德?tīng)柤揖由嫦犹撛隼麧?rùn) 過(guò)億采購(gòu)額被無(wú)視

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來(lái)源:理財(cái)周刊   責(zé)編:寄瑤