“這次并非是我們挑起事端，事實(shí)是有消費(fèi)者購買了農(nóng)夫山泉產(chǎn)品，發(fā)覺和酷樂仕產(chǎn)品相似度極高，反映到了媒體。”可口可樂大中華區(qū)公共事務(wù)及傳訊部總監(jiān)翟嵋接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，可口可樂只是正�；貞�(yīng)消費(fèi)者和媒體的詢問，他們從一開始就顯示了足夠的善意和誠意，一直采取主動(dòng)溝通的方式，希望能在行業(yè)內(nèi)部解決糾紛，并沒有想通過媒體炒作。

　　農(nóng)夫山泉為消費(fèi)者“維權(quán)”？

　　“時(shí)隔半年之后，可口可樂舊事重提，其動(dòng)機(jī)何在？”農(nóng)夫山泉董秘兼新聞發(fā)言人周力接受本報(bào)記者采訪時(shí)反問。

　　據(jù)悉，早在2010年世博會(huì)期間，農(nóng)夫山泉就關(guān)注到可口可樂公司將其在中國東莞生產(chǎn)的酷樂仕維他命水定價(jià)為15元，而網(wǎng)上查詢到的美國本土銷售價(jià)格為每瓶1.02美元。

　　農(nóng)夫山泉認(rèn)為，可口可樂產(chǎn)品的定價(jià)嚴(yán)重背離了產(chǎn)品價(jià)值。周力告訴本報(bào)記者，作為中國本土的飲料企業(yè)，農(nóng)夫山泉認(rèn)為該定價(jià)是對(duì)中國消費(fèi)者的“變相歧視”。農(nóng)夫山泉早于2003年即推出過維他命水類產(chǎn)品，為了給予中國消費(fèi)者更充分合理的選擇空間，農(nóng)夫山泉快速于2010年12月推出了力量帝系列維他命水。

　　周力認(rèn)為，農(nóng)夫山泉推出力量帝維他命水意在為中國消費(fèi)者“維權(quán)”。中國消費(fèi)者在這一過程中是實(shí)際受益的，他們需要的是物有所值的產(chǎn)品。

　　10月12日，記者在北京市朝陽區(qū)十里堡華堂超市發(fā)現(xiàn)，可口可樂維他命水系列共有5款不同口味的產(chǎn)品，農(nóng)夫山泉維他命水系列共有6種不同口味的產(chǎn)品，兩種產(chǎn)品上下陳列，單從包裝外觀和飲料色彩上來看，確實(shí)具有很高的相似度，一眼望去，很難辨認(rèn)雙方的差異。

　　目前，可口可樂旗下的“酷樂仕維他命獲得”系列產(chǎn)品在北京地區(qū)的零售價(jià)格為10元/瓶，農(nóng)夫山泉出品的“力量帝維他命水”系列產(chǎn)品的零售價(jià)格為3.9元/瓶。

　　周力透露，農(nóng)夫山泉出品的“力量帝維他命水”推出后1個(gè)多月，可口可樂公司即要求農(nóng)夫山泉修改力量帝產(chǎn)品的外觀�？煽诳蓸诽岢龅�5點(diǎn)修改要求包括：在維他命水廣告中加入“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”等廣告語、去除標(biāo)簽上的色塊、刪除“維他命水”字樣、修改瓶型、加強(qiáng)農(nóng)夫山泉標(biāo)示。但農(nóng)夫山泉認(rèn)為可口可樂的5點(diǎn)要求并無法律依據(jù)。

　　本報(bào)記者比較雙方的產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，可口可樂提出的修改要求中，目前，農(nóng)夫山泉只對(duì)“去除標(biāo)簽上的色塊”、“加強(qiáng)農(nóng)夫山泉標(biāo)示”兩項(xiàng)進(jìn)行了明顯修改。

　　“修改之后，‘力量帝維他命水’的市場份額迅速上升至約6%，盡管‘酷樂仕’不斷下調(diào)其零售價(jià)格，但市場份額未突破1%。”周力認(rèn)為，農(nóng)夫山泉亦不愿消費(fèi)者將自己的產(chǎn)品與可口可樂產(chǎn)品混淆。

　　翟嵋卻指出，雖然農(nóng)夫山泉進(jìn)行了一些修改，但是雙方產(chǎn)品的相似度還是很高。

　　可口可樂不排除訴訟

　　據(jù)了解，可口可樂同農(nóng)夫山泉的維他命水系列屬于功能型飲料，隨著消費(fèi)者對(duì)健康重視程度增加，功能飲料的消費(fèi)量開始增加，由于行業(yè)處于發(fā)展初期，門檻低、缺乏標(biāo)準(zhǔn)、同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致行業(yè)競爭激烈。

　　“價(jià)格因素不應(yīng)該成為侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的借口。”對(duì)于農(nóng)夫山泉指責(zé)可口可樂產(chǎn)品的定價(jià)嚴(yán)重背離了產(chǎn)品價(jià)值的說法，翟嵋并不認(rèn)同。她表示，“酷樂仕維他命獲得”的許多成分都是從美國進(jìn)口的，成本自然就高，品質(zhì)也不一樣。

　　翟嵋認(rèn)為，可口可樂公司擁有全面和嚴(yán)格的價(jià)格管理體系，“酷樂仕維他命獲得”的產(chǎn)品價(jià)格，是按照其研發(fā)、原料、生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售各環(huán)節(jié)的成本進(jìn)行的合理定價(jià)。

　　不過，翟嵋也坦言，可口可樂在商標(biāo)、標(biāo)識(shí)這一塊肯定是經(jīng)過專利申請(qǐng)的，但是現(xiàn)在有一些專利保護(hù)的范圍還是很窄的，不是所有的東西都能保護(hù)進(jìn)去。

　　北京市華泰律師事務(wù)所高級(jí)合伙人、知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師王科峰接受本報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，在這起知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛中，農(nóng)夫山泉認(rèn)為其推出的“力量帝維他命水”意在為中國消費(fèi)者“維權(quán)”的說法有點(diǎn)避重就輕，沒有抓住問題的實(shí)質(zhì)。

　　“目前來看，雙方還只是處于口水戰(zhàn)階段，還沒有上升到法律的層面。”王科峰還表示，可口可樂目前采取的策略也是有點(diǎn)讓人匪夷所思，一般發(fā)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛后，公司都會(huì)先發(fā)律師函，這是一件很嚴(yán)肅的事情，如果對(duì)方不答復(fù)、不處理，下一步就是訴訟，而不會(huì)這樣友好、溫情。

　　不過，中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍卻認(rèn)為，從產(chǎn)品的外觀、口味看，兩者區(qū)別并不大，然而，是否涉及侵權(quán)是根據(jù)哪方先擁有設(shè)計(jì)專利或產(chǎn)品專利而定，而非產(chǎn)品上市的先后。

　　對(duì)于下一步如何解決糾紛，翟嵋告訴本報(bào)記者，目前可口可樂暫時(shí)不會(huì)提起訴訟，主要是想通過行業(yè)內(nèi)部協(xié)商解決，未來到底會(huì)不會(huì)采取法律的手段，還要看事態(tài)的進(jìn)一步發(fā)展。

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