新加坡《聯(lián)合早報》10月13日文章,原題:最紅男性美妝達(dá)人粉絲超過3000萬,他們帶領(lǐng)美妝風(fēng)向中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下,美容需求的增加,帶來美妝博主行業(yè)的繁榮,尤其是男性美妝博主近幾年異軍突起,憑借專業(yè)技能背景、獨(dú)特個人定位和創(chuàng)意內(nèi)容輸出,贏得越來越多粉絲和廣告主的喜愛。
數(shù)據(jù)顯示,中國某短視頻平臺上,電商美妝類博主已超過600萬,美妝視頻日均播放量超過6億次,美妝內(nèi)容涵蓋8000多萬用戶。今年7月發(fā)布的《2019年美妝短視頻KOL營銷報告》顯示,在抖音、快手、嗶哩嗶哩三大平臺上,男性美妝博主占比均超過二成。
在美容美妝領(lǐng)域,男性博主展現(xiàn)出非同一般的觀眾緣。一名原本在專柜賣口紅的男性美妝博主,目前在短視頻平臺上的粉絲有3200多萬。去年“雙11”,該博主與馬云以現(xiàn)場直播的方式比拼賣口紅,結(jié)果他賣掉1000支口紅,馬云則賣掉10支,而在全天的直播中,該博主最終賣出32萬件商品,銷售額高達(dá)6700萬元。
中國社會關(guān)于男性氣質(zhì)“娘炮”與“陽剛”的爭論一直不休,對于男性攻占美妝市場,娛樂圈盛行“小鮮肉”,一度有人呼吁要糾正“娘炮風(fēng)”。對此,中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授周小普認(rèn)為,文化要有寬容度,審美標(biāo)準(zhǔn)也并非單一,只要不違反法律,就應(yīng)當(dāng)讓它自由生長,讓大家自己選擇,“有人喜歡‘小鮮肉,就一定會有人喜歡孔武有力類型的男子。”(來源:環(huán)球網(wǎng))
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