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平臺(tái)間互聯(lián)互通深化，雙11戰(zhàn)局更顯錯(cuò)綜復(fù)雜
除了上述提及到兩個(gè)特點(diǎn)外，今年雙11其實(shí)最大的亮點(diǎn)是各大電商平臺(tái)之間日益增強(qiáng)的互聯(lián)互通趨勢(shì)上。
自9月12日淘寶宣布正式引入微信支付能力，并承諾逐步向全體賣家開放這一功能以來(lái)，電商行業(yè)的互聯(lián)互通進(jìn)程顯著加速。
緊隨其后，9月25日，阿里巴巴方面宣布淘寶將于月底全面接入微信支付，為雙11預(yù)售期蓄勢(shì)；9月27日，這一舉措在淘寶最新版本中順利落地，微信支付正式入駐。
圖源：淘寶APP
不僅如此，京東亦在近期釋放信號(hào)，其旗下業(yè)務(wù)有望融入支付寶與淘寶的互聯(lián)生態(tài)中，預(yù)示著雙方合作壁壘的進(jìn)一步消融。
具體而言，淘寶天貓計(jì)劃接入京東物流系統(tǒng)，為商家新增物流選項(xiàng)，預(yù)計(jì)于10月中旬實(shí)施，此舉將極大地豐富商家的物流選擇。
同時(shí)，京東亦將接入阿里巴巴旗下的菜鳥速遞與菜鳥驛站網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)代收包裹、共享寄送入口及包裹寄存等服務(wù)的無(wú)縫對(duì)接，雙方物流和支付體系正逐步融合。
尤為引人注目的是，京東與支付寶在時(shí)隔13年后將再度攜手，預(yù)計(jì)這一合作將在雙11前夕正式推出，標(biāo)志著雙方在支付系統(tǒng)層面的深度融合。
圖源：微博@晚點(diǎn)LatePost
這一歷史性的合作重啟，不僅是對(duì)過(guò)往競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的超越，更是電商行業(yè)向更加開放、協(xié)同方向發(fā)展的有力證明。
這一系列舉措背后，透露出電商平臺(tái)對(duì)于互聯(lián)互通、開放合作的積極態(tài)度，這既可能是對(duì)近年來(lái)內(nèi)容電商平臺(tái)在雙11期間取得顯著成績(jī)的回應(yīng)，也是電商平臺(tái)為提升用戶體驗(yàn)、增強(qiáng)用戶粘性而采取的戰(zhàn)略調(diào)整。
隨著平臺(tái)間壁壘的降低，電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局或?qū)⒂瓉?lái)新一輪洗牌，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)將更加聚焦于產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格優(yōu)勢(shì)及服務(wù)體驗(yàn)等商業(yè)本質(zhì)要素，這無(wú)疑是件好事。
另外，盡管近年來(lái)雙11活動(dòng)因玩法復(fù)雜化、消費(fèi)者參與度下降等問(wèn)題而飽受爭(zhēng)議，但不可否認(rèn)的是，作為全網(wǎng)矚目的年度大促，雙11依然承載著品牌商家提升銷量、擴(kuò)大品牌影響力的重大期望。
隨著各平臺(tái)不斷優(yōu)化活動(dòng)策略，簡(jiǎn)化參與流程，加大對(duì)商家的支持力度，今年的雙11依然充滿未知與可能。
那么，今年雙11的戰(zhàn)局將如何演繹？哪些平臺(tái)和商家能夠脫穎而出，再創(chuàng)佳績(jī)？一切尚待揭曉，我們共同期待這一電商盛宴的璀璨綻放。
來(lái)源：電商報(bào)Pro 吳昕 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3]
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