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來源：化妝品財經(jīng)在線 姜嘉欣
據(jù)彭博社報道，近日，歐萊雅集團（下稱“歐萊雅”）首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus（下稱“葉鴻慕”）在巴黎舉行的摩根大通（JP Morgan）活動上對投資者表示，他現(xiàn)在認為,今年全球美容市場的增長速度將從年初預(yù)測的5%降至4.5%至5%。消息傳出當日，歐萊雅股價下跌3.4%，美國雅詩蘭黛集團、日本資生堂集團和德國拜爾斯道夫集團的股價也出現(xiàn)了不同幅度的下滑。
歐萊雅集團發(fā)言人補充表示，長期以來，中國市場一直是歐萊雅的增長引擎，尤其是高端美妝市場廣受歡迎。但目前，正是由于中國市場的平淡表現(xiàn)才導(dǎo)致預(yù)期下調(diào)。
值得一提的是，葉鴻慕曾于2023年表示，對未來一年的美妝市場前景保持樂觀。
歐萊雅2023年財報顯示，歐萊雅銷售額達411.8億歐元（約合人民幣3192.4億元），合并增長7.6%，同比增長11%。在中國大陸，整體美妝市場平緩的環(huán)境下，得益于歐萊雅在線上線下市場中，對于線下分銷市場的持續(xù)性投資，銷售額同比增長5.4%。
歐萊雅首席執(zhí)行官葉鴻慕在評論2023年經(jīng)營業(yè)績時曾表示，“2023年是歐萊雅集團十分成功的一年。我們連續(xù)第三年實現(xiàn)兩位數(shù)的同比銷售增長，再次超越了美妝市場平均水平，創(chuàng)造了新的營業(yè)利潤率紀錄，實現(xiàn)了7.3%的增長。在中國美妝市場增速放緩的環(huán)境下，依舊實現(xiàn)了逾20年（不包括2021年）來最高的同比增長率。這有力地證明了多極模式的能效，我對歐萊雅在新興市場的強勁增長感到特別高興。同時，我們對2024年的美妝市場前景保持樂觀，相信歐萊雅有能力持續(xù)跑贏市場，再一年實現(xiàn)銷售額和利潤的強勁增長。”
有業(yè)內(nèi)人士指出，葉鴻慕此次對預(yù)期目標的調(diào)整，很可能是受到了中國市場消費觀念日趨理性化這一發(fā)展趨勢的影響。
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“無聲”618
線上渠道進入紅利消退期
在今年618購物節(jié)的美容護膚品牌TOP5榜單，歐萊雅在天貓和京東平臺的排名均出現(xiàn)不同程度下跌，在天貓平臺，歐萊雅位于第三位；在京東平臺，歐萊雅未上榜前五。而在2022-2023年618購物節(jié)期間，歐萊雅連續(xù)霸榜天貓、京東雙平臺TOP1。
在彩妝香水領(lǐng)域，天貓、京東平臺的銷售額占比分別為63%、23%。 珀萊雅旗下的彩棠沖榜，超過歐萊雅旗下品牌圣羅蘭，成為天貓平臺銷售額第一的彩妝品牌。在京東平臺TOP5榜單，圣羅蘭延續(xù)了2023年的排名，依舊位于榜首，但去年位于第五位的歐萊雅旗下品牌蘭蔻，今年未進入TOP5。
歐萊雅在榜單上的位置下滑，更折射出今年618購物節(jié)整體銷售動力的不足。
星圖數(shù)據(jù)顯示，2022-2024年618期間，全網(wǎng)總銷售額依次為6959億元、7987億元和7428億元，在經(jīng)歷去年14.8%的增長后，今年同比下滑了7%。
具體來看，全網(wǎng)美容護膚品、彩妝香水類銷售總額為352億元，同比去年銷售總額406億元，降低13.3%，已連續(xù)三年下滑。其中美容護膚達261億元，較2023年的300億元同比下滑13%；香水彩妝達91億元，較2023年的106億元同比下滑14.2%。
盡管各大平臺與商家不斷推陳出新，施展各式營銷策略，然而本屆618大促自揭幕至落幕，消費者的熱情卻并未如預(yù)期般高漲，反而顯得更為理性。頭部主播李佳琦就曾表示，今年618是最難的，用戶需求在改變，產(chǎn)品在迭代。
對于曾經(jīng)把電子商務(wù)作為增長引擎之一的國際化妝品巨頭而言， 618大促的失靈不過是線上紅利消退的一個引子。而另一端，流量高企、線上旗艦店的頻頻閉店和線下渠道的重啟，也在迫使操盤手們做出更務(wù)實的決策。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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