來(lái)源：化妝品財(cái)經(jīng)在線(xiàn) 李茹慧
近日，LVMH集團(tuán)旗下奢侈品品牌CELINE宣布將于今年秋季推出由品牌創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane設(shè)計(jì)的液體肥皂、洗手液、護(hù)手霜、身體和頭發(fā)噴霧，進(jìn)一步拓展洗護(hù)品類(lèi)。
加入CELINE以來(lái)，Hedi Slimane為品牌規(guī)劃了一整套重塑與發(fā)展的藍(lán)圖，今年3月，CELINE宣布加碼美妝市場(chǎng)，推出品牌歷史上第一個(gè)彩妝系列“Celine Beauté”。隨著最新洗護(hù)線(xiàn)產(chǎn)品的開(kāi)拓，CELINE在美妝板塊的布局更加深入。
01
加速彩妝香水領(lǐng)域的擴(kuò)張
3月，CELINE在社交媒體發(fā)布了名為“凱旋門(mén)系列”（La Collection de l'Arc de Triomphe）的影片，影片中不僅展示了品牌2024年冬季新品時(shí)裝秀，還預(yù)告了CELINE的首款彩妝產(chǎn)品：所有模特都涂上了“La Peau Nue ”的唇膏，它是“Le Rouge Celine”唇膏系列的15種色號(hào)中的一款。
CELINE品牌對(duì)外表示：“Celine Beauty的創(chuàng)作旨在豐富文化根源，宣揚(yáng)法國(guó)女性氣質(zhì)和魅力的理念。”
今年秋季，CELINE將推出該系列首款緞面唇膏「Rouge Triomphe」，未來(lái)還將推出全新彩妝系列，包括潤(rùn)唇膏、睫毛膏、眼線(xiàn)筆、眼影筆、散粉和指甲油等產(chǎn)品。
據(jù)悉，首發(fā)彩妝系列的設(shè)計(jì)回溯了1960年代——CELINE的黃金時(shí)代，重新詮釋品牌的起源，滿(mǎn)足美妝儀式感需求。從釋出的影像中可以看到，CELINE彩妝系列的包裝色系以黑金為主，產(chǎn)品主要部位印有品牌經(jīng)典的「凱旋門(mén)」標(biāo)志，簡(jiǎn)約與質(zhì)感兼具。
這支影片由Hedi Slimane全盤(pán)操刀，CELINE入局美妝、加碼洗護(hù)的背后，都有這位創(chuàng)意總監(jiān)的鼎力支持。
2018年，曾擔(dān)任Dior Homme男裝、YSL創(chuàng)意總監(jiān)的Hedi Slimane加入LVMH集團(tuán)，接任CELINE創(chuàng)意總監(jiān)。在這之后，他為品牌制定了一整套重塑與發(fā)展方案，不僅更換了品牌LOGO，還積極嘗試年輕化路線(xiàn)，引入搖滾風(fēng)、叛逆風(fēng)，使其更符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下年輕消費(fèi)者的視覺(jué)審美。
而在美妝領(lǐng)域的探索上，2019年，CELINE首次推出品牌高定香水系列HAUTE PARFUMERIE，該系列售價(jià)達(dá)到2300元/100毫升，共11款香水，分為“白晝”和“夜幕”兩組。
在氣味上，從男女裝合并大秀到不區(qū)分男女香，Hedi Slimane將他一直強(qiáng)調(diào)的無(wú)性別主義延續(xù)到了香水中，模糊了男女香的界限。每款香水都由Hedi Slimane親自命名。
值得注意的是，這是品牌1964年推出首款香水以來(lái)，首次自營(yíng)香水品類(lèi)。2001-2011年，CELINE香水的授權(quán)一直由香水生產(chǎn)巨頭Interparfums持有，直至2011年，LVMH集團(tuán)將授權(quán)收回。
今年4月，品牌新款香水ZOUZOU正式發(fā)布，這也是2019年后，CELINE首次為這一系列增加新款。
對(duì)香水領(lǐng)域的加碼，進(jìn)一步推動(dòng)了CELINE的年輕化戰(zhàn)略，也為后期品牌布局美妝領(lǐng)域提供了更多支撐。
02
高端美妝成奢侈品牌新“局點(diǎn)”
隨著開(kāi)云、愛(ài)馬仕、歷峰等奢侈品集團(tuán)紛紛釋放加碼美妝的信號(hào)，美妝市場(chǎng)迎來(lái)了新的競(jìng)爭(zhēng)格局。
在LVMH集團(tuán)2022財(cái)年年報(bào)電話(huà)會(huì)議上，集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault披露CELINE銷(xiāo)售額已越過(guò)20億歐元（約合人民幣157億元）大關(guān)。
而在Hedi Slimane加入CELINE之初的2018年，品牌銷(xiāo)售額略低于5億歐元（約合人民幣39.2億元）�？梢哉f(shuō)，這位創(chuàng)意總監(jiān)的加入及其在品牌布局上的全新規(guī)劃，對(duì)于CELINE的轉(zhuǎn)型功不可沒(méi)。隨著CELINE在奢侈品界的地位愈加穩(wěn)固，擴(kuò)充美妝等產(chǎn)品品類(lèi)是其繼續(xù)擴(kuò)大體量的必經(jīng)之路。
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