來(lái)源:化妝品財(cái)經(jīng)在線 朱聰
4月18日晚間,珀萊雅化妝品股份有限公司(下稱(chēng):珀萊雅)發(fā)布2023年度業(yè)績(jī)報(bào)告以及2024年Q1財(cái)報(bào)。
數(shù)據(jù)顯示,珀萊雅2023年?duì)I業(yè)收入約89.05億元,同比增加39.45%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約11.94億元,同比增加46.06%;基本每股收益3.01元,同比增加45.41%,坐上了本土美妝企業(yè)年?duì)I收規(guī)模第一的寶座。
同時(shí),珀萊雅在剛剛過(guò)去的2024一季度再迎精彩開(kāi)局,營(yíng)業(yè)收入21.82億元,同比增長(zhǎng)34.6%;凈利潤(rùn)3.03億元,同比增長(zhǎng)45.6%。
值得注意的是,上市6年來(lái),珀萊雅年均復(fù)合增長(zhǎng)率35%,最近三年的復(fù)合增長(zhǎng)更是超過(guò)42%,正在加速發(fā)展。
跟國(guó)際巨頭比起來(lái),國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)規(guī)模依然很小,2022年全球前十門(mén)檻是300億元+。珀萊雅2023年收入近90億,2024年應(yīng)該可以首次突破100億,但距離世界第十仍有3倍差距。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,線上依舊是珀萊雅的主戰(zhàn)場(chǎng)。
2023年度,集團(tuán)線上營(yíng)收占比93.07%,主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)主要系線上渠道營(yíng)收82.74億元,同比增加24.86億元,增長(zhǎng)42.96%。
主品牌珀萊雅2023年再創(chuàng)新高,收入為71.77億元,同比增長(zhǎng)36.36%;彩棠品牌2023年收入達(dá)10.01億元,同比增長(zhǎng)75.06%。
截自珀萊雅財(cái)報(bào)
2023年度,珀萊雅天貓旗艦店成交金額獲天貓美妝排名第2,國(guó)貨排名第1;雙11活動(dòng)期間,珀萊雅天貓旗艦店成交金額獲天貓美妝排名第1,逆勢(shì)上漲。2023年度,珀萊雅品牌成交金額獲抖音美妝排名第3,國(guó)貨排名第2;雙11活動(dòng)期間,珀萊雅品牌成交金額獲抖音美妝排名第1。
集團(tuán)層面,主品牌收入占比在持續(xù)下降,說(shuō)明新品牌正在發(fā)展,集團(tuán)化戰(zhàn)略開(kāi)了好頭。
銷(xiāo)售增長(zhǎng)背后離不開(kāi)公司采取的積極的市場(chǎng)推廣策略。
珀萊雅公司在2023年對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行了大規(guī)模的投入,2023年度銷(xiāo)售費(fèi)用為39.72億元,相比2022年度的27.86億元,增加了11.86億元,增長(zhǎng)率為42.59%。形象宣傳推廣費(fèi)為35.34億元,占銷(xiāo)售費(fèi)用的大部分。
期間研發(fā)費(fèi)用為1.74億元,占營(yíng)業(yè)收入的1.95%。
珀萊雅指出,過(guò)去的一年間,公司在環(huán)保、公益捐贈(zèng)、扶貧等方面進(jìn)行了投入和實(shí)踐;“6*N”戰(zhàn)略取得了進(jìn)展,即通過(guò)新消費(fèi)、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新組織等六個(gè)方面的創(chuàng)新,推動(dòng)了多品牌發(fā)展。
來(lái)源:化妝品財(cái)經(jīng)在線 朱聰
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