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應對新興平臺的競爭
事實上，亞馬遜入局低價市場早有跡象。
今年 1 月，亞馬遜下調(diào)美國站部分低價服裝類商品銷售傭金；今年4月，亞馬遜在印度推出名為Bazaar的低價垂直網(wǎng)站，主要銷售低價白牌的服裝、手表、鞋子、珠寶和行李箱等時尚生活產(chǎn)品；同樣在4月，亞馬遜宣布從5月15日起在全球主要站點降低低價服裝產(chǎn)品的銷售傭金，折扣政策生效后，亞馬遜歐洲、日本以及加拿大站的低價服裝傭金都將降低至 5%-10% 的范圍。
在莊帥看來，亞馬遜低價商店的推出其實是為了應對來自Temu等跨境電商的競爭，這也意味著全球電商市場將引發(fā)新一輪的價格戰(zhàn)。
Temu被稱為“海外版拼多多”。2022年9月，拼多多正式在北美地區(qū)上線Temu平臺，與拼多多在國內(nèi)的路線頗為相似，很快，Temu以“更低的價格”狂掃美國市場，目前，Temu的站點體系已經(jīng)囊括了亞洲、歐洲、北美、拉美、非洲以及大洋洲等眾多國家和地區(qū)。
在跨境電商領域，亞馬遜這么多年來一直穩(wěn)坐全球第一把交椅的位置，但不可否認，該公司這兩年面對著來自中國多家跨境電商的嚴峻的市場挑戰(zhàn)，包括Temu、SHEIN、TikTok電商和速賣通等在內(nèi)的電商平臺，都在蠶食著亞馬遜的市場，尤其是Temu、SHEIN走的低價路線，吸引了一大部分受眾。
Earnest Analytics統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，4月TEMU占據(jù)美國17%的零售市場份額，直逼亞馬遜；另據(jù)Apptopia榜單數(shù)據(jù)，SHEIN連續(xù)獲得2022年、2023年全球購物應用程序下載量冠軍。
“從競爭的角度來看，亞馬遜低價商店能否應對Temu、SHEIN的競爭，需要看商品的豐富度和賣家的意愿，以及亞馬遜作為平臺能否帶來更高更快的銷售效率和銷售規(guī)模，從而獲得更多愿意提供低價的賣家支持，這樣消費者才能從低價商店購買到需要的低價商品。” 莊帥說。
莊帥建議，亞馬遜首先要強化中國供應鏈的建設，把中國供應鏈放到全球供應鏈最重要的位置，通過各種優(yōu)惠政策吸引中國的優(yōu)質(zhì)供應商，才能提供低價優(yōu)質(zhì)的商品；其次，需要通過大數(shù)據(jù)等技術工具挖掘賣家潛在需求，并匹配更有價格競爭力的商品，提升低價商品的銷售效率和銷售規(guī)模。
值得一提的是，雖然在電商業(yè)務和云計算業(yè)務上都受到后來者的競爭“威脅”，亞馬遜的業(yè)績?nèi)匀惶幱诓诲e的上漲曲線中。財報顯示，2024財年第一季度，亞馬遜凈銷售額為1433.13億美元，同比增長13%；凈利潤為104.31億美元，同比大幅增長229%。
此外，據(jù)彭博社億萬富豪指數(shù)，截至6月12日，亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯的凈資產(chǎn)已達到2100億美元，重回世界首富。
來源：華夏時報 共2頁 上一頁 [1] [2]
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