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據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來，統(tǒng)一推出新品春拂綠茶；康師傅接連上新無糖烏龍茶、無糖茉莉花茶，及“茶的傳人”等新品，主推鐵觀音與普洱茶；雀巢旗下茶飲品牌雀巢茶萃推出水仙烏龍與茉莉花茶；東鵬飲料旗下的“鵬友上茶”推出了茉莉與普洱兩款新品；達利推出朝葉茉莉毛峰與烏龍茶；娃哈哈上新了四款無糖茶新品；伊利旗下品牌伊刻活泉推出旋蓋式現(xiàn)泡茶飲；果子熟了推出了新品梔梔烏龍與竹香烏龍；茶小開推出碧螺知春、金駿眉等小眾茶種產(chǎn)品；元氣森林推出與麥茶同系列產(chǎn)品的菊花茶……
產(chǎn)品數(shù)量多、口味豐富，無糖茶飲這條賽道真是卷得厲害，卷茶葉品種、卷口味、卷工藝、卷價格。
“今年無論是電商還是便利店，無糖茶飲上了許多品類，以前5元多一瓶的進口品牌現(xiàn)在3元多了！”市民周先生告訴《工人日報》記者，自己常年飲用無糖茶飲，以前多在伊藤園、三得利、統(tǒng)一、農(nóng)夫山泉幾個品牌中選擇，今年可選品牌多了，口味也更多元。“有些品牌主打傳統(tǒng)口味甘香解暑，有些新品主打創(chuàng)意，口味偏小眾。”周先生表示，既然現(xiàn)在選擇多、價格合適，不妨多嘗新。
企業(yè)需進行全面考量和優(yōu)化
隨著無糖茶飲競爭日益激烈，傳統(tǒng)品牌的市場份額受到?jīng)_擊。
三得利從1997年進入中國市場，深耕20多年，終于熬出頭卻直接進入激烈的廝殺階段。東方樹葉的日子也不好過，2023年5月時，東方樹葉和三得利的市場份額合計接近85%。到了今年4~5月，東方樹葉和三得利雖然仍是頭部，但合計超過75%的市場份額已同比有所下滑。同一時期，果子熟了市占率排名第三，與康師傅和東方樹葉、三得利一起瓜分85%的市場份額。
業(yè)內(nèi)人士認為，目前無糖茶飲開打價格戰(zhàn)，是為搶占市場份額。因為從目前市場情況來看，無糖茶飲的競爭不存在技術(shù)壁壘，同質(zhì)化明顯，只能從口味、香味入手。就以烏龍茶為例，三得利在接連推出茉莉烏龍、橘皮烏龍后，又推出了桂花烏龍，果子熟了則上新了竹香烏龍。
樂觀而又殘酷的是，我國無糖茶飲零售額占茶飲零售總額的比例偏低，空間越大競爭就越激烈，各品牌間的“內(nèi)卷”或?qū)⒊掷m(xù)較長時間。無糖茶飲應當從產(chǎn)品、品質(zhì)、銷售渠道乃至營銷策略進行全面的考量和優(yōu)化，或許只有這樣，才能在激流中立足。
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