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隨著消費者對健康的不斷追求，無糖茶飲料接棒無糖氣泡水成為飲料賽道熱度最高的品類。專家表示，消費者對健康無糖茶飲料的偏好度越來越高，品質(zhì)成為影響消費者選擇的重要因素。
品牌爭相布局
今年春季發(fā)布的《2024年中國食品飲料行業(yè)展望》顯示，即飲茶超越碳酸飲料成為市場占有率最高的飲料品類，占比達到21%。其中，無糖茶飲料體量實現(xiàn)翻倍的增長，增速高于飲料行業(yè)整體增速以及其所處的即飲茶品類增速。
根據(jù)相關零售數(shù)據(jù)監(jiān)測機構的數(shù)據(jù)，今年4月至5月，無糖即飲茶類目的增長勢頭依舊強勁，整體銷售額同比2023年4月至5月上漲14.26%。無糖即飲茶在整體飲料類目中的市場份額同比增長26.17%，同期銷售額增幅達10%以上。
品類可觀的收入引來各品牌爭相布局，除了以康師傅、統(tǒng)一、可口可樂、娃哈哈為代表的傳統(tǒng)企業(yè)積極參與外，還有果子熟了、讓茶、茶小開等為代表的新興品牌。
隨著賽道變得擁擠，各品牌也在通過持續(xù)上新等來保持市場熱度。記者了解到，今年以來，不少品牌新品頻出，果子熟了推出了新品梔梔烏龍與竹香烏龍；茶小開推出碧螺知春、金駿眉等小眾茶種產(chǎn)品；康師傅上新“茶的傳人”的新品，主推鐵觀音與普洱茶；統(tǒng)一推出新品春拂綠茶；東鵬飲料“鵬友上茶”推出了茉莉與普洱兩款新品；雀巢茶萃推出水仙烏龍與茉莉花茶；娃哈哈推出了4款新品無糖茶飲料；伊利推出旋蓋式現(xiàn)泡茶飲伊刻活泉；元氣森林推出與麥茶同系列產(chǎn)品的菊花茶。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年各品牌已接連上新了30余款新品。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，在健康管理、營養(yǎng)管理、體重管理、顏值管理等消費需求下，無糖飲料及功能性飲料市場得到進一步釋放。新生代成為主流消費群體，也促使無糖茶飲料市場進一步深化。
年輕群體正在逐漸成為無糖茶飲料消費的主力軍�！�2023中國無糖茶飲行業(yè)白皮書》顯示，無糖茶飲料的主力消費人群中，30歲（含30歲）以下人群占70.8%。
市場競爭激烈
記者近日走訪北京線下市場發(fā)現(xiàn)，不少超市、便利店的無糖茶飲料都有促銷活動。傳統(tǒng)品牌的促銷優(yōu)惠多為第二件半價或直接降價打折，而無糖茶飲料新品牌則大多采取第二件1元的優(yōu)惠策略，折算后上述品牌產(chǎn)品單價都降至3至4元區(qū)間。在線上，無糖茶飲料促銷活動也同樣激烈。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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