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無糖茶飲料“圈粉”年輕人 品質(zhì)創(chuàng)新成突圍關鍵點

  隨著消費者對健康的不斷追求,無糖茶飲料接棒無糖氣泡水成為飲料賽道熱度最高的品類。專家表示,消費者對健康無糖茶飲料的偏好度越來越高,品質(zhì)成為影響消費者選擇的重要因素。

  品牌爭相布局

  今年春季發(fā)布的《2024年中國食品飲料行業(yè)展望》顯示,即飲茶超越碳酸飲料成為市場占有率最高的飲料品類,占比達到21%。其中,無糖茶飲料體量實現(xiàn)翻倍的增長,增速高于飲料行業(yè)整體增速以及其所處的即飲茶品類增速。

  根據(jù)相關零售數(shù)據(jù)監(jiān)測機構的數(shù)據(jù),今年4月至5月,無糖即飲茶類目的增長勢頭依舊強勁,整體銷售額同比2023年4月至5月上漲14.26%。無糖即飲茶在整體飲料類目中的市場份額同比增長26.17%,同期銷售額增幅達10%以上。

  品類可觀的收入引來各品牌爭相布局,除了以康師傅、統(tǒng)一、可口可樂、娃哈哈為代表的傳統(tǒng)企業(yè)積極參與外,還有果子熟了、讓茶、茶小開等為代表的新興品牌。

  隨著賽道變得擁擠,各品牌也在通過持續(xù)上新等來保持市場熱度。記者了解到,今年以來,不少品牌新品頻出,果子熟了推出了新品梔梔烏龍與竹香烏龍;茶小開推出碧螺知春、金駿眉等小眾茶種產(chǎn)品;康師傅上新“茶的傳人”的新品,主推鐵觀音與普洱茶;統(tǒng)一推出新品春拂綠茶;東鵬飲料“鵬友上茶”推出了茉莉與普洱兩款新品;雀巢茶萃推出水仙烏龍與茉莉花茶;娃哈哈推出了4款新品無糖茶飲料;伊利推出旋蓋式現(xiàn)泡茶飲伊刻活泉;元氣森林推出與麥茶同系列產(chǎn)品的菊花茶。據(jù)不完全統(tǒng)計,今年各品牌已接連上新了30余款新品。

  中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,在健康管理、營養(yǎng)管理、體重管理、顏值管理等消費需求下,無糖飲料及功能性飲料市場得到進一步釋放。新生代成為主流消費群體,也促使無糖茶飲料市場進一步深化。

  年輕群體正在逐漸成為無糖茶飲料消費的主力軍!2023中國無糖茶飲行業(yè)白皮書》顯示,無糖茶飲料的主力消費人群中,30歲(含30歲)以下人群占70.8%。

  市場競爭激烈

  記者近日走訪北京線下市場發(fā)現(xiàn),不少超市、便利店的無糖茶飲料都有促銷活動。傳統(tǒng)品牌的促銷優(yōu)惠多為第二件半價或直接降價打折,而無糖茶飲料新品牌則大多采取第二件1元的優(yōu)惠策略,折算后上述品牌產(chǎn)品單價都降至3至4元區(qū)間。在線上,無糖茶飲料促銷活動也同樣激烈。

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