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“每瓶3.35元”“每瓶3.39元”在天貓超市搜索“無糖綠茶”，系統(tǒng)貼心地提示單瓶價格。在超市和便利店，擺滿貨架的無糖綠茶產品也都在降價銷售，多數從5~6元/瓶降至3~4元/瓶。盡管降價采用的是“第二瓶1元”“第二瓶半價”的隱晦方式，但消費者仍感受到了無糖茶飲價格戰(zhàn)持續(xù)升溫。
無糖茶飲成為C位飲料
近年來，隨著消費者對健康的不斷追求，“無糖”“0糖”成為飲料界的寵兒，其中，無糖茶飲賽道日漸擁擠，各飲料品牌爭相布局。除了一些堅守無糖茶飲賽道數十年的傳統(tǒng)企業(yè)，新生飲料企業(yè)更是橫沖直撞闖進無糖茶飲這條賽道。三得利、伊藤園、康師傅、統(tǒng)一、可口可樂、娃哈哈、農夫山泉這些品牌的無糖茶飲早已占據一席之地，果子熟了、讓茶、茶小開等新興品牌也開始嶄露頭角。
今年春季發(fā)布的《2024年中國食品飲料行業(yè)展望》顯示，即飲茶超越碳酸飲料成為市場占有率最高的飲料品類，占比達到21%。其中，無糖茶飲料體量實現翻倍的增長，增速高于飲料行業(yè)整體增速以及其所處的即飲茶品類增速。
記者走訪便利店看到，冰柜和貨架上，以往網紅碳酸飲料難見蹤影，各品牌各口味的無糖茶飲：烏龍、茉莉花、龍井、金駿眉、鐵觀音、鴨屎香、大麥茶……擺得滿滿當當。
無糖茶飲的蓬勃發(fā)展得益于新生代消費群體的青睞，中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬表示，在健康管理、營養(yǎng)管理、體重管理、顏值管理等消費需求下，無糖飲料及功能性飲料市場得到進一步釋放。相關數據顯示，無糖茶飲料消費的主力人群中，30歲（含30歲）以下人群占70.8%。
消費者的選擇決定著銷售額，無糖茶飲成為C位飲料則順理成章。根據相關零售數據監(jiān)測機構的數據，今年4~5月，無糖茶飲整體銷售額同比2023年4月至5月上漲14.26%。無糖茶飲在整體飲料類目中的市場份額同比增長26.17%，同期銷售額增幅達10%以上。
根據億歐智庫《2023中國無糖茶飲行業(yè)白皮書》顯示，2018年~2022年無糖茶飲料的線上銷售分別為4679.5萬元、10512.7萬元、19833.8萬元、37983.0萬元、44730.7萬元，短短五年時間消費額翻了近10倍，而中國無糖茶飲的市場占有率有望進一步擴大。
賽道競爭激烈
無糖茶飲賽道競爭激烈，早有眉目。2022年，全國無糖茶新上市的單品數為93個， 2023年增加了60多個新無糖茶單品，無糖茶單品總數達到157個。今年，則有更多的品牌、新口味入局。康師傅、統(tǒng)一、可口可樂、元氣森林、娃哈哈等都加入無糖茶的市場競爭之中，競爭激烈，品牌之間不得不“卷起來”，變著法地保持熱度。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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