11月12日零點，2022年雙11收官。
與前13年相比，今年雙11的“火藥味”似乎淡了不少，各大平臺都未公布最終的交易數(shù)據(jù)。天貓表示，今年雙11穩(wěn)中向好，交易規(guī)模與去年持平，130個品牌會員成交額超過1億元；京東則以“超越行業(yè)增速，創(chuàng)造了新的紀錄”低調(diào)收尾。
不過據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年雙11期間（10月24日20:00-11月11日23:59），綜合電商平臺（包括天貓、京東、拼多多）總GMV為9340億元，同比增長2.9%；直播電商平臺（包含抖音、快手、點淘）總計GMV為1814億元，大漲146.1%，綜合電商和直播電商累計GMV為11154億元。
就美妝來說，星圖數(shù)據(jù)顯示，今年雙11個護美妝GMV達到822億元，占比8.2%，交易規(guī)模位列品類榜第四。具體到各品牌，化妝品觀察整理出了今年雙11美妝最終戰(zhàn)績排行，匯總?cè)缦隆?/p>
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優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護膚科技進入“太空2.0時代”研發(fā)實力做支撐
天貓：
珀萊雅拿下國貨第一，花西子登頂彩妝
根據(jù)用戶說了數(shù)據(jù)，今年雙11期間，天貓平臺美妝總GMV高達420億元，銷量超2億件，TOP20品牌GMV累計超191億元，TOP5品牌GMV均超13億。
具體來看，TOP10榜單中國際品牌與本土品牌比重為8：2，其中前三席仍被歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻牢牢占據(jù)，這已經(jīng)是自2019年以來，歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻“三巨頭”連續(xù)四年穩(wěn)居天貓美妝TOP3，國外一線大牌實力依舊強勁。
相較之下，國貨品牌雖然在TOP10中席位不多，但相比前幾年已經(jīng)實現(xiàn)了新的跨越。自2020年起，天貓美妝TOP10中一直只有“薇諾娜”一枝獨秀，直到今年珀萊雅和薇諾娜均成功進入榜單，天貓雙11美妝個護TOP10榜單中首次出現(xiàn)2個本土美妝品牌。同時，珀萊雅和薇諾娜分別以14.04億、10.96億的銷售額，邁入“10億俱樂部”。
值得注意的是，珀萊雅今年拿下國貨第一。早在雙11預(yù)售首日（10月24日20：00—23：59），珀萊雅就沖到護膚品排行榜TOP5。在雙11周期內(nèi)，據(jù)品牌戰(zhàn)報，珀萊雅在天貓平臺銷售額同比增長超120%。
除了珀萊雅和薇諾娜，在天貓雙11美妝個護TOP20品牌中，另一國貨品牌夸迪也以6.46億元的銷售額，位列第12名，表現(xiàn)亮眼。
細分至護膚品類，今年雙11天貓護膚品牌TOP10中，有5個品牌維持了去年的排名，珀萊雅、OLAY、修麗可排名上升，資生堂和海藍之謎排名下降。其中，后、赫蓮娜掉出TOP10。
在護膚榜單中，TOP6品牌均躋身10億俱樂部，歐萊雅GMV超過23億。進入前20的國貨品牌有四位，分別是珀萊雅、薇諾娜、夸迪和自然堂。
相較于護膚，今年雙11天貓彩妝TOP10榜單變動較大。最大的驚喜來自于花西子，較去年上升了4位，超過圣羅蘭、雅詩蘭黛等國際大牌，成功登頂，創(chuàng)下3.5億業(yè)績。
此外，本土彩妝品牌逐本、彩棠、珂拉琪也展現(xiàn)出強勁增長。逐本首次登上彩妝TOP10榜單，并甩開蘭蔻、阿瑪尼等品牌，排名第六；彩棠以1.37億GMV位居彩妝榜第12名，珂拉琪位列16名，銷售額過億。
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優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護膚科技進入“太空2.0時代”研發(fā)實力做支撐
抖音：
國際大牌“攻城略地”，本土彩妝爆發(fā)
在抖音平臺，國際品牌進一步攻城略地，TOP10榜單中的前8席位均被外資大牌占據(jù)，僅有花西子、自然堂兩個國貨品牌進入前10，分別居于第9、10位。
從銷售額來看，WHOO后以2.88億GMV勇奪第一，雅詩蘭黛、歐萊雅、海藍之謎依次位列其后�；ㄎ髯�、自然堂、珀萊雅、歐詩漫、薇諾娜在抖音平臺表現(xiàn)出色，包攬第9至第13的排名。另外，谷雨、韓束與HBN也沖上TOP20榜單中。
就護膚類目而言，今年TOP10前八個席位也被國際品牌占據(jù)，共計GMV為11.24億元，國貨護膚品牌中僅有珀萊雅、自然堂進入前10，歐詩漫以0.59億的GMV排名第11位。但從護膚TOP20榜單來看，今年有珀萊雅、自然堂、歐詩漫、薇諾娜、谷雨、韓束、HBN7個品牌進入榜單，表現(xiàn)不俗。
不同于護膚，本土品牌在彩妝/香水品類中則呈現(xiàn)另一番景象。雙11抖音彩妝/香水品牌TOP10榜單中，本土彩妝品牌與外資大牌平分秋色�；ㄎ髯�、逐本分別位列第1、2名，卡姿蘭、彩棠、毛戈平也進入前10，國貨彩妝品牌整體表現(xiàn)突出。
其中逐本、彩棠、毛戈平均為首次上榜。據(jù)彩棠戰(zhàn)報，今年雙11期間，彩棠在抖音平臺的GMV較去年同比增長超過380%，其品牌自播間也登上抖音彩妝品牌自播賬號榜NO.3。
從銷售額來看，國貨彩妝今年甩開國際品牌較大差距。花西子GMV超過7500萬，一騎絕塵，占TOP10品牌總GMV的30%。逐本則以2770萬GMV排在第二位，其產(chǎn)品“逐本清歡森韻天然水感潔凈植物卸妝油”銷售額超過1700萬，位列雙11抖音美妝個護熱銷商品榜TOP17。
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優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護膚科技進入“太空2.0時代”研發(fā)實力做支撐
快手：
“快品牌”獨領(lǐng)風騷，歐詩漫發(fā)力
從排名來看，今年雙11期間，國貨品牌在快手平臺沒有特別的亮點，今年快手TOP10中，除了后、韓熙貞，其余8席均為“快品牌”，其中朵拉朵尚、黛萊皙、韓熙貞占據(jù)前三。
朵拉朵尚通過與快手平臺深度綁定，在今年雙11期間獲得快速增長。今年雙11朵拉朵尚以1.42億元居于快手雙11美妝品牌榜首。在快手美妝個護熱銷商品TOP20榜單中，朵拉朵尚也有3款產(chǎn)品上榜。
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