前段時(shí)間，“貴公子”Tom Ford傳出了擬出售的消息，一時(shí)間追求者眾，先后有雅詩蘭黛和開云集團(tuán)被傳有意“結(jié)親”。
而據(jù)媒體最新報(bào)道，最終雅詩蘭黛勝出，給出28億美元的收購價(jià)，擊敗了開云集團(tuán)在內(nèi)的許多競購者。
報(bào)道稱，如果談判沒有在最后一刻遇到障礙，交易可能會在周二宣布。
這筆交易也將成為雅詩蘭黛史上規(guī)模最大的一筆交易，超過了2021年其以10億美元增持美國網(wǎng)紅成分黨護(hù)膚品牌The Ordinary母公司Deciem 。
據(jù)悉，Tom Ford自7月初開始尋求出售，雅詩蘭黛也早就拋出了橄欖枝，同時(shí)參與競購的還有開云集團(tuán)。
說起來，開云集團(tuán)與Tom Ford還有“前緣”，Tom Ford創(chuàng)始人Ford曾是開云旗下兩大重要品牌Gucci和YSL的前創(chuàng)意總監(jiān)。
在長達(dá)10年的Gucci創(chuàng)意總監(jiān)生涯中，Tom Ford把Gucci從瀕臨破產(chǎn)挽回，煥發(fā)新春，銷售收入翻了近20倍，品牌價(jià)值推向巔峰，并推動Gucci收購另一個(gè)著名時(shí)尚品牌圣羅蘭。傳奇經(jīng)歷使其成為時(shí)尚界的風(fēng)云人物，在年輕一代中具有極大影響力。
2005年，在離開Gucci一年后，Tom Ford創(chuàng)立了自己的同名公司，從高奢男裝入手，一舉成為頂級奢侈品牌。隨后，Tom Ford產(chǎn)品線逐漸拓展至女裝、手袋、眼鏡配飾、高端腕表、香水及化妝品。
Tom Ford在時(shí)裝領(lǐng)域一直頗負(fù)盛名，是紐約時(shí)裝周最重要的“門面品牌”之一，通過品牌不同尋常的奢華性感風(fēng)設(shè)計(jì)吸引高端消費(fèi)者。Tom Ford的香化美妝產(chǎn)品定位高端，卻備受消費(fèi)者青睞，占據(jù)營收半壁江山。
盡管在消費(fèi)者心中占據(jù)高地，Tom Ford也有發(fā)展之痛，新冠疫情以來不穩(wěn)定的國際環(huán)境、供應(yīng)鏈和渠道，以及各種突發(fā)事件的影響，讓Tom Ford面臨著被迫關(guān)店、裁員、強(qiáng)制休假等危機(jī)，其男士西服、香化產(chǎn)品和眼鏡業(yè)務(wù)均授權(quán)給了其他集團(tuán)生產(chǎn)，Tom Ford也接連缺席了2021、2022兩年的時(shí)裝周。
因此業(yè)界猜測，整合商業(yè)版圖，尋求更穩(wěn)固的供應(yīng)鏈，以提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力或許是Tom Ford尋求出售的目的所在。
在實(shí)力最強(qiáng)大的兩個(gè)競購者中，雅詩蘭黛和開云集團(tuán)各有優(yōu)勢。開云集團(tuán)的優(yōu)勢在于擁有豐富的高端服裝和皮具等奢侈品經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，時(shí)尚影響力不可小覷。
雅詩蘭黛方面，作為全球領(lǐng)先的美妝企業(yè)，其一直支持著Tom Ford美妝的發(fā)展，與Tom Ford Beauty保持著長期授權(quán)合作關(guān)系，并且業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好，特別是在香水類別。
雙方的合作也為雅詩蘭黛帶來了豐厚的回報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2022財(cái)年，Tom Ford Beauty實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長。
在美妝領(lǐng)域，開云集團(tuán)旗下品牌如Gucci、Bottega Veneta的美妝線都是由Coty科蒂集團(tuán)負(fù)責(zé)，YSL美妝則歸為歐萊雅集團(tuán)。因此，如果投入開云集團(tuán)懷抱，Tom Ford美妝何去何從將打上問號。有消息稱，由于Tom Ford和開云集團(tuán)難以在多個(gè)方面達(dá)成協(xié)議，最終導(dǎo)致談判破裂。
對于雅詩蘭黛來說，在當(dāng)前的美容市場中，高端化一直是各品牌追尋的目標(biāo)。
近幾年，全球美妝領(lǐng)域的投資和并購活動熱火朝天，在顏值經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的推動下，不僅是美容巨頭，時(shí)尚奢侈品集團(tuán)們也在不斷進(jìn)入美妝領(lǐng)域，打造新的高端美妝品牌，并都取得了不錯(cuò)的成績。
而各品牌對于高端市場的爭奪戰(zhàn)，也早已經(jīng)進(jìn)入白熱化。
來源：華爾街見聞
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