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01
超級主播去做獨立平臺這種事，在薇婭李佳琦等第一代超級主播時代，是只能想一想的事兒，畢竟淘系生態(tài)下，想出淘的品牌或者商家，曾經(jīng)有過不好的下場。比如十年前淘品牌剛火，有個叫麥包包的品牌，在淘寶火了之后，感覺寄人籬下不太安全所以獨立出去做B2C官網(wǎng)，但很快失敗，再也沒能重來。
薇婭李佳琦時代，不要說去走獨立平臺，就算去別的平臺直播，恐怕想去都不敢去。
這些都是時代局限性，但如今不同了。
最近，抖音第一直播間東方甄選和快手第一家族辛巴家族，竟然先后朝著自建獨立平臺的方向奔去，讓不少人大吃一驚。
先說東方甄選，近期，東方甄選獨立APP進入大家的視野，據(jù)悉，該App的定位是東方甄選好物平臺，主要是農(nóng)產(chǎn)品和食品，分類有自營商品、生鮮果蔬、海鮮水產(chǎn)、酒水、美妝、圖書等十幾個品類。
不過，該APP的功能還比較簡單，只是一個簡單的商品陳列，既沒有特別的功能，也沒有復(fù)雜的玩法，甚至連最基本的電商積分和稍微復(fù)雜一點的優(yōu)惠券都沒有。
我又查看了其小程序，發(fā)現(xiàn)APP功能與小程序幾乎完全一致，就是一個模板。
東方甄選不但有自己的獨立平臺，其實早就去京東淘寶開店了，而且銷量也是可以的。在京東上，東方甄選幾款產(chǎn)品有幾千個評價，在淘寶上東方甄選旗艦店，那幾款爆品，銷量也不錯，月銷兩三千（才開店兩三個月，已經(jīng)不錯了）。只不過爆品之外的其他產(chǎn)品，只有幾十個評價，銷量一般，另外，東方甄選的京東店鋪評分不好：
相比較而言，辛巴推出的Holax（音：好啦埃克斯，不能按英文發(fā)音好萊克斯，咱也不懂，為啥明明是英文，卻不按英文音標(biāo)，硬生生把X分拆出來發(fā)音），要比東方甄選App更巧妙一些。
Holax沒有APP，辛巴卻開了一場盛大的發(fā)布會，邀請了不少商家過去，調(diào)皮電商社群里就有不少商家參加了這個發(fā)布會，這種盛大活動，意味著對holax的品牌建設(shè)比較重視。
Holax是一個科技產(chǎn)品的平臺，辛巴推出的每一款產(chǎn)品又都有獨立的產(chǎn)品品牌，而且這些產(chǎn)品還都是不同品類，第一款是吹風(fēng)機，第二款是魚子醬精華，第三款產(chǎn)品是一款運動鞋。
很多人就問了，這幾款不同品類的商品怎么都成了科技產(chǎn)品？
因為他們都有很高的科技含量，至于含了哪些科技水平？歷時一年，修改了十多次參數(shù)！到底修改了哪些參數(shù)，這些參數(shù)帶來了什么與眾不同的體驗？
這個就沒說了，但是由于科技范十足的舞臺和視頻，在這個場景下發(fā)布的產(chǎn)品，當(dāng)然是科技產(chǎn)品，而且這三款產(chǎn)品都是大賣二三十萬單，很多商家直呼“厲害”。
但經(jīng)常參加科技產(chǎn)品發(fā)布會的科技媒體們可能就翻白眼了，以前參加別的硬件公司產(chǎn)品發(fā)布會好歹能給普及一個產(chǎn)品知識，某個鐵皮、某個玻璃、某個光圈，但辛巴的發(fā)布會對科技產(chǎn)品的定義，可能是調(diào)參數(shù)、加成分就可以了，至于調(diào)了啥，大家不用知道。
不過，辛巴的獨立平臺并不是把辛選的所有產(chǎn)品都放上去，只是自有品牌的銷售平臺，但是這些自有品牌的銷售工作，仍然是通過快手直播帶貨完成，Holax這個獨立平臺，只有一個小程序，目前來看，尚未起到多大作用，但是，這是辛選集團的未來布局，是肯定的。
02
東方甄選和辛巴這兩個超級主播做獨立平臺，被不少媒體解讀為出于安全考慮，防止直播間被封，反過來，又需要處理好與平臺的關(guān)系，防止平臺誤會自己想獨立。
實際上，這種看法，既不了解主播，也不了解平臺，還不了解生態(tài)。
做獨立平臺這事，要看清楚，需要思考三個問題：
第一，為什么要做？
第二，能否做成功？
第三，會不會被平臺限流？ 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 抖音 |
