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商業(yè)閉環(huán)成了難題
雖然國(guó)內(nèi)入局虛擬偶像的企業(yè)眾多，但行業(yè)整體處于早期階段，市場(chǎng)格局還未確定。況且，現(xiàn)在的虛擬偶像多以實(shí)力企業(yè)運(yùn)營(yíng)為主，在這個(gè)新賽道上各家實(shí)力相當(dāng)。至于實(shí)力企業(yè)在虛擬偶像市場(chǎng)占大頭的原因，多與行業(yè)制作運(yùn)營(yíng)成本高和短期變現(xiàn)難兩大問(wèn)題相關(guān)，也正是這樣入不敷出的行業(yè)現(xiàn)狀勸退了部分中小企業(yè)。
一方面是制作運(yùn)營(yíng)成本高。虛擬偶像從“出生”到有“賺錢(qián)能力”，期間需要耗費(fèi)大量資金運(yùn)作，主要花費(fèi)在上游的制作設(shè)備和下游的商業(yè)演出活動(dòng)上。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)單支虛擬偶像單曲的制作，成本便高達(dá)200萬(wàn)元。尤其是原創(chuàng)IP虛擬偶像，本身沒(méi)有粉絲基礎(chǔ)，需要較高的資金成本進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)引流。
另一方面是短期變現(xiàn)難。目前國(guó)內(nèi)少有像洛天依一樣有直播帶貨、演唱會(huì)、節(jié)目活動(dòng)等多種商業(yè)活動(dòng)的虛擬偶像，大部分的虛擬偶像商業(yè)化應(yīng)用場(chǎng)景還比較少，其主要的變現(xiàn)渠道還是依靠粉絲。
就現(xiàn)在看來(lái)，雖然新的虛擬偶像層出不窮，但沒(méi)有像真人偶像一樣有影視劇等多種曝光渠道，大眾對(duì)虛擬偶像的認(rèn)知度普遍比較低，要形成一個(gè)巨量的粉絲團(tuán)體，需要長(zhǎng)期的積累。因此想要短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利并不容易，還需加大力度發(fā)掘虛擬偶像的變現(xiàn)能力。
前期投入高，后期變現(xiàn)困難，難以打造完整穩(wěn)定的商業(yè)化閉環(huán)，這正是虛擬偶像行業(yè)所需亟待突破的運(yùn)營(yíng)瓶頸。后續(xù)或可以通過(guò)升級(jí)技術(shù)降低制作成本，或另尋變現(xiàn)之道，總之，“開(kāi)源節(jié)流”才是目前虛擬偶像穩(wěn)定發(fā)展的重點(diǎn)。
元宇宙時(shí)代，虛擬偶像何去何從
目前大部分虛擬偶像還未像真人偶像一樣有強(qiáng)大的傳播力，有很多還只是小部分人的偶像。雖然現(xiàn)在各個(gè)企業(yè)都在竭力宣傳、營(yíng)銷(xiāo)自己的虛擬偶像，想把虛擬偶像從小部分人的偶像變成大眾偶像，但似乎并不是件簡(jiǎn)單的事。
大部分人對(duì)虛擬偶像進(jìn)入現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的接受程度并不是很高，從荷茲參加《明日之子》引發(fā)爭(zhēng)議、翎LING進(jìn)軍美妝被網(wǎng)友批沒(méi)有真實(shí)感，不具參考性等事件可以看出，大眾對(duì)虛擬偶像還存有較大質(zhì)疑。對(duì)于虛擬偶像來(lái)說(shuō)，要完全融入到現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景還需要經(jīng)歷一段時(shí)間的磨合期。
不過(guò)這個(gè)磨合期也許不會(huì)過(guò)于漫長(zhǎng)，因?yàn)楝F(xiàn)在已經(jīng)有不少資本入注元宇宙生態(tài)的構(gòu)建，觸達(dá)大眾的虛擬內(nèi)容和產(chǎn)品會(huì)隨之增多，大眾對(duì)虛擬人或事物的接受程度會(huì)有所變化。
而且還有官方帶頭支持應(yīng)用虛擬人，且虛擬人在主流平臺(tái)的曝光度越來(lái)越高，其未來(lái)發(fā)展?jié)摿善凇?021年10月，國(guó)家相關(guān)部門(mén)稱(chēng)要推動(dòng)虛擬主播廣泛應(yīng)用于新聞聯(lián)播、天氣預(yù)報(bào)等節(jié)目；11月1日，抖音虛擬人“柳夜熙”發(fā)布首條短視頻內(nèi)容一天漲粉160萬(wàn)。
虛擬偶像現(xiàn)在無(wú)法與真人偶像的商業(yè)價(jià)值相比肩，但作為虛擬人中的一員，作為元宇宙生態(tài)中的一部分，同時(shí)也是目前資本較為看重的發(fā)展領(lǐng)域，其未來(lái)的商業(yè)潛能仍有較大的想象空間。不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)目前元宇宙依舊停留在概念階段，且短期內(nèi)無(wú)法構(gòu)建出一個(gè)完整的元宇宙系統(tǒng)，所以虛擬偶像行業(yè)還是需要著眼于解決現(xiàn)存的商業(yè)化瓶頸，以及如何打造出成熟的虛擬偶像市場(chǎng)的問(wèn)題，這也是促進(jìn)行業(yè)發(fā)展往前走的關(guān)鍵。
來(lái)源：劉曠 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 元宇宙 虛擬偶像 |
