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你會(huì)購(gòu)買一雙不能穿的運(yùn)動(dòng)鞋嗎？
上周，Nike 提交了商標(biāo)申請(qǐng)，希望在游戲等虛擬世界中銷售帶有其 swoosh 標(biāo)志的運(yùn)動(dòng)鞋、服裝等其他商品。
同時(shí)，Nike 的申請(qǐng)文件還顯示，該公司希望在虛擬世界保護(hù)其 “Just do it” 口號(hào)及其他可識(shí)別的標(biāo)志。
擴(kuò)展收入渠道
近期，耐克在現(xiàn)實(shí)世界中受到了供應(yīng)鏈問題的影響，二季報(bào)就不及預(yù)期。9月底，耐克首席財(cái)務(wù)官 Matthew Friend 在電話會(huì)議上就曾表示：
“我們無(wú)法免受全球供應(yīng)鏈不利因素的影響。”
而積極拓展虛擬世界業(yè)務(wù)，或能為 Nike 帶來新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。
人們已經(jīng)為數(shù)字設(shè)計(jì)和藝術(shù)品支付了很多錢，其中就包括了數(shù)字運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)。早在今年2月，由數(shù)字藝術(shù)家 Fewocius 設(shè)計(jì)的三款數(shù)字運(yùn)動(dòng)鞋就曾在NFT交易平臺(tái)上銷售，并達(dá)成了7分鐘內(nèi)賣出了621雙，總銷售額高達(dá)310萬(wàn)美元的數(shù)字運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)銷售紀(jì)錄。
Gerben 知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司的商標(biāo)代理人 Josh Gerben 表示，對(duì)于耐克來說，申請(qǐng)商標(biāo)可能是其虛擬世界中保護(hù)品牌的一種方式，同時(shí)，他認(rèn)為，這或?qū)⒊蔀?Nike 新的收入來源。
“虛擬世界是一個(gè)新領(lǐng)域，它可能會(huì)成為耐克的收入來源。”
并非運(yùn)動(dòng)廠商首次進(jìn)入虛擬世界
這不是耐克第一次進(jìn)入虛擬世界。2019年5月，Nike 旗下 Air Jordan 品牌便與《堡壘之夜》合作，給游戲中角色穿上了 AJ 的球鞋。
同時(shí)，耐克曾在2019年4月提交了 “Cryptokicks” 專利，并計(jì)劃將其作為一種非同質(zhì)化代幣。
與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的各大運(yùn)動(dòng)品牌也不甘示弱。早在2020年11月，國(guó)內(nèi)大廠李寧就曾與騰訊合作，在qq炫舞中推出聯(lián)名款服飾。
來源：華爾街見聞
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