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舉辦巡回演唱會、接拍廣告代言、參與直播帶貨、登上時尚雜志封面，虛擬偶像的熱度正不斷升溫。
目前，虛擬偶像主要通過繪畫、動畫、CG等形式制作，為了在呈現效果上與真人偶像媲美，除了相貌衣著，鮮明的人設也同樣重要。相較于明星藝人，數字化的虛擬偶像可塑性和可靠性都要由于前者，特別是面對真人偶像因劣跡行為屢屢塌房時，虛擬偶像被寄予與粉絲建立情感連接的新物種，并由此撬動一個難以估量的消費市場。
2020年4月，美國饒舌歌手Travis Scott用其虛擬人身份在游戲《堡壘之夜》里舉辦了一場直播演唱會。除了收獲上億次的觀看外，Travis Scott本人更是吸金2000萬美元；同月，美食類虛擬偶像“我是不白吃”在抖音直播首秀的觀看人數達到了312萬，峰值在線人數超過4萬人，最高單場成交總額甚至達到了866.9萬元。
當下，虛擬偶像產業(yè)正以超乎想象的速度發(fā)展。根據艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網民調查研究報告》，2020年中國虛擬偶像核心產業(yè)規(guī)模為34.6億元，同比增長70.3%，預計2021年將達到62.2億元，2020年虛擬偶像帶動周邊市場規(guī)模645.6億元，預計2021年為1074.9億元。
據不完全統(tǒng)計，僅在近一個月的時間里，就有DOTA2官方虛擬偶像“dodo”、清華大學虛擬學生“華智冰”、湖南衛(wèi)視虛擬主持人“小漾”、推出首支單曲的虛擬偶像“哈醬”等虛擬偶像先后引發(fā)熱議，將其推向更廣闊的大眾視野中。
虛擬偶像成流量密碼
巨頭入局，往往意味著巨大的產業(yè)價值和市場潛力將被釋放。在虛擬偶像的賽道中，阿里、騰訊、字節(jié)、小紅書、B站等互聯網頭部企業(yè)無一例外地競相加碼。
與二次元文化連接最為緊密的B站，可以說近水樓臺先得月，早早便開始布局虛擬偶像產業(yè)。2018年9月，B站高調宣布增持香港澤立仕的部分股份，成為后者的控股股東。而香港澤立仕旗下全資子公司上海禾念，是目前中國人氣最高的虛擬偶像洛天依的持有者。這也意味著，B站已基本掌握了洛天依這一IP的話語權，并擁有充分挖掘洛天依商業(yè)價值的條件。
從財報數據來看，虛擬偶像業(yè)務的確為B站創(chuàng)造了不菲收入，并且旗下的虛擬主播數量也在快速增長。2019年一季度，有超過6000名虛擬主播在B站開播，觀看人數接近600萬。當季，其直播及增值服務業(yè)務的收入為2.9億元，由虛擬直播帶來的營收占比約為40%。
此后，B站通過多種形式發(fā)展虛擬偶像業(yè)務，包括開設虛擬主播特色分區(qū)，為主播提供一鍵創(chuàng)建虛擬形象的功能，通過活動和賽事運營提升虛擬主播的受關注程度等。與此同時，B站還加快了對虛擬偶像全產業(yè)鏈的布局，投資的公司包括音樂制作商、演唱會技術供應商、VR動畫技術供應商等。
2020年，B站上虛擬主播的訂閱和打賞同比增長350%。到2021年二季度，其直播及增值服務業(yè)務收入同比提升98%至16.3億元，雖然由虛擬直播帶來的營收占比沒有被公開，但根據B站CEO陳睿在公司12周年的主題演講中透露，目前B站已擁有32412位虛擬主播、偶像，每月有約4000多名虛擬主播開播，已經成為國內最大的虛擬主播平臺。
極大程度上，虛擬偶像為企業(yè)和平臺帶來了拓寬業(yè)務邊界的新可能，同樣覬覦這一賽道的就包括字節(jié)跳動。今年7月19日，專注開發(fā)虛擬偶像的樂華娛樂發(fā)生工商變更，字節(jié)跳動關聯公司躍動科技作為新增股東引發(fā)行業(yè)關注。
2019年年底，樂華娛樂推出了首個虛擬偶像團體A-Soul。雖然截止今年4月，A-SOUL只直播了43.4小時，但平均單月直播營收已接近63萬元。而字節(jié)跳動入股樂華娛樂，則被視為對虛擬偶像領域的有力進擊。
相比布局全產業(yè)鏈的B站和“買買買”的字節(jié)跳動，騰訊孵化虛擬偶像的思路是依托旗下游戲矩陣中的熱門IP。在聲勢上，由其孵化的虛擬男團“無限王者團”不僅登上了時尚雜志封面，還演唱了電影片尾曲、發(fā)布了新專輯。
此外，愛奇藝推出了原創(chuàng)潮流虛擬偶像廠牌RiCH BOOM，通過綜藝節(jié)目不斷提升曝光度；阿里巴巴專門起了針對電商業(yè)務的虛擬偶像，打造帶貨虛擬偶像Mika和新國風偶像蘇朵朵等等；小紅書則發(fā)起了“潮流數字時代”計劃布局虛擬偶像矩陣，目前imma、ALice、阿喜Angie、Reddi等20多名虛擬偶像均已入駐。
聚光燈之下，資本也參與了這場“造星計劃”。據DoNews（ID：ilovedonews）不完全統(tǒng)計，今年在虛擬偶像領域發(fā)生了至少10起投資事件，紅杉資本、沸點資本、青雨資本、中信資本、等在內的頭部投資機構悉數在列。
虛擬偶像有多得寵？
虛擬偶像的個人身份、生活方式、容貌外表，甚至是思想和行為，都是由設計師、品牌運營、技術人員、特效師等組成的專業(yè)團隊精心設計出來的產物，同時也是借助數字化技術的“圈錢利器”。
常年混跡于時尚界的虛擬偶像Lil Miquela，在社交平臺上被設定成一位長期定居在洛杉磯的19歲混血女孩，身份是模特和音樂人。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 虛擬偶像 |
