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值得關(guān)注的是，今年的“雙11”戰(zhàn)場(chǎng)上，最激烈的或是品牌之間的價(jià)格戰(zhàn)。頭部主播直播間依然在賣(mài)力宣傳低價(jià)折扣，稱(chēng)“今年部分品牌的折扣力度將創(chuàng)下史上最低”。“低價(jià)已經(jīng)是今年‘雙11’線上銷(xiāo)售宣傳的主基調(diào)了，新冠肺炎疫情暴發(fā)前，一直走高端市場(chǎng)的國(guó)際美妝品牌是萬(wàn)不可能走打折促銷(xiāo)路線的。” 上述美妝供應(yīng)鏈公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“多數(shù)品牌擔(dān)心的是，利潤(rùn)已經(jīng)壓到最低了，如果銷(xiāo)量沒(méi)體現(xiàn)出來(lái)，就成了‘賠本賺吆喝’。”
國(guó)產(chǎn)美妝品牌還有“出頭之日”嗎？
連續(xù)兩年的“雙11”，雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、蘭蔻一直占據(jù)前三的位置。在去年“雙11”的前十銷(xiāo)量榜單上，國(guó)產(chǎn)美妝品牌也僅有薇諾娜上榜，今年國(guó)內(nèi)玩家們能占據(jù)一席之地嗎？
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)美妝品牌或難贏得銷(xiāo)量冠軍。“國(guó)際美妝品牌開(kāi)始打價(jià)格戰(zhàn)，留給國(guó)產(chǎn)美妝品牌的市場(chǎng)空間就很少了。”一位國(guó)產(chǎn)美妝品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，國(guó)產(chǎn)美妝產(chǎn)品的利潤(rùn)本就不高，很多國(guó)產(chǎn)美妝品牌已經(jīng)意識(shí)到了，一味追求低價(jià)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可能會(huì)催生銷(xiāo)量上的短期爆款產(chǎn)品，但是這種爆款效應(yīng)并不長(zhǎng)久。大多數(shù)國(guó)產(chǎn)美妝品牌或會(huì)選擇利用今年的“雙11”搞些樹(shù)立品牌形象的活動(dòng)，放棄“用低價(jià)換銷(xiāo)量冠軍”。
目前來(lái)看今年的“雙11”，國(guó)產(chǎn)美妝品牌的精力未聚焦在促銷(xiāo)活動(dòng)方面。伽藍(lán)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，今年“雙11”，集團(tuán)會(huì)在數(shù)字科技方面與天貓合作一個(gè)新的活動(dòng)，具體的活動(dòng)細(xì)節(jié)暫時(shí)還不方便對(duì)外公布。林清軒相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，今年“雙11”，品牌會(huì)官宣全新品牌代言人馬伊琍與品牌大使胡夏，另外，品牌會(huì)聚焦本土非遺文化藝術(shù)推出國(guó)潮樂(lè)園影片。
值得關(guān)注的是，有國(guó)產(chǎn)美妝品牌在“雙11”前陷入負(fù)面輿論，或會(huì)影響其“雙11”戰(zhàn)績(jī)。去年“雙11”單日開(kāi)售僅18分鐘就銷(xiāo)售破億元的潤(rùn)百顏今年開(kāi)場(chǎng)就在營(yíng)銷(xiāo)方面“翻了車(chē)”。10月15日，華熙生物旗下的潤(rùn)百顏因邀請(qǐng)疑似侮辱女性的網(wǎng)紅直播為產(chǎn)品帶貨遭到網(wǎng)友抵制，雖然該品牌對(duì)此已經(jīng)公開(kāi)道歉，但是不少消費(fèi)者留言稱(chēng)“不再買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品”。同樣陷入負(fù)面輿論的還有上海家化旗下的玉澤，大量微博、小紅書(shū)、B站等平臺(tái)賬號(hào)指責(zé)頭部主播與玉澤停止合作的原因是玉澤“忘恩負(fù)義”，產(chǎn)品在不同直播間定價(jià)不同。對(duì)上述國(guó)產(chǎn)美妝品牌來(lái)說(shuō)，這個(gè)“雙11”還能過(guò)好嗎？截至發(fā)稿，華熙生物未對(duì)記者的問(wèn)題作出回應(yīng)。上海家化相關(guān)工作人員對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，品牌預(yù)計(jì)將配合各大平臺(tái)活動(dòng)進(jìn)行常規(guī)的促銷(xiāo)活動(dòng)。
“雙11”的戰(zhàn)火已經(jīng)點(diǎn)燃，今年誰(shuí)能成為美妝賽道的冠軍？眾多國(guó)產(chǎn)美妝品牌中能再殺出銷(xiāo)量“黑馬”嗎？中國(guó)商報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。
來(lái)源：中國(guó)商報(bào) 馬嘉 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 雙11 |
