您所在的位置:紅商網(wǎng)·新零售陣線 >> 新零售頻道 >> 正文
“雙11”美妝競(jìng)賽打響 誰(shuí)能成為今年的銷(xiāo)量冠軍

  值得關(guān)注的是,今年的“雙11”戰(zhàn)場(chǎng)上,最激烈的或是品牌之間的價(jià)格戰(zhàn)。頭部主播直播間依然在賣(mài)力宣傳低價(jià)折扣,稱(chēng)“今年部分品牌的折扣力度將創(chuàng)下史上最低”。“低價(jià)已經(jīng)是今年‘雙11’線上銷(xiāo)售宣傳的主基調(diào)了,新冠肺炎疫情暴發(fā)前,一直走高端市場(chǎng)的國(guó)際美妝品牌是萬(wàn)不可能走打折促銷(xiāo)路線的。” 上述美妝供應(yīng)鏈公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō):“多數(shù)品牌擔(dān)心的是,利潤(rùn)已經(jīng)壓到最低了,如果銷(xiāo)量沒(méi)體現(xiàn)出來(lái),就成了‘賠本賺吆喝’。”

  國(guó)產(chǎn)美妝品牌還有“出頭之日”嗎?

  連續(xù)兩年的“雙11”,雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、蘭蔻一直占據(jù)前三的位置。在去年“雙11”的前十銷(xiāo)量榜單上,國(guó)產(chǎn)美妝品牌也僅有薇諾娜上榜,今年國(guó)內(nèi)玩家們能占據(jù)一席之地嗎?

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,國(guó)產(chǎn)美妝品牌或難贏得銷(xiāo)量冠軍。“國(guó)際美妝品牌開(kāi)始打價(jià)格戰(zhàn),留給國(guó)產(chǎn)美妝品牌的市場(chǎng)空間就很少了。”一位國(guó)產(chǎn)美妝品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示,國(guó)產(chǎn)美妝產(chǎn)品的利潤(rùn)本就不高,很多國(guó)產(chǎn)美妝品牌已經(jīng)意識(shí)到了,一味追求低價(jià)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可能會(huì)催生銷(xiāo)量上的短期爆款產(chǎn)品,但是這種爆款效應(yīng)并不長(zhǎng)久。大多數(shù)國(guó)產(chǎn)美妝品牌或會(huì)選擇利用今年的“雙11”搞些樹(shù)立品牌形象的活動(dòng),放棄“用低價(jià)換銷(xiāo)量冠軍”。

  目前來(lái)看今年的“雙11”,國(guó)產(chǎn)美妝品牌的精力未聚焦在促銷(xiāo)活動(dòng)方面。伽藍(lán)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示,今年“雙11”,集團(tuán)會(huì)在數(shù)字科技方面與天貓合作一個(gè)新的活動(dòng),具體的活動(dòng)細(xì)節(jié)暫時(shí)還不方便對(duì)外公布。林清軒相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示,今年“雙11”,品牌會(huì)官宣全新品牌代言人馬伊琍與品牌大使胡夏,另外,品牌會(huì)聚焦本土非遺文化藝術(shù)推出國(guó)潮樂(lè)園影片。

  值得關(guān)注的是,有國(guó)產(chǎn)美妝品牌在“雙11”前陷入負(fù)面輿論,或會(huì)影響其“雙11”戰(zhàn)績(jī)。去年“雙11”單日開(kāi)售僅18分鐘就銷(xiāo)售破億元的潤(rùn)百顏今年開(kāi)場(chǎng)就在營(yíng)銷(xiāo)方面“翻了車(chē)”。10月15日,華熙生物旗下的潤(rùn)百顏因邀請(qǐng)疑似侮辱女性的網(wǎng)紅直播為產(chǎn)品帶貨遭到網(wǎng)友抵制,雖然該品牌對(duì)此已經(jīng)公開(kāi)道歉,但是不少消費(fèi)者留言稱(chēng)“不再買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品”。同樣陷入負(fù)面輿論的還有上海家化旗下的玉澤,大量微博、小紅書(shū)、B站等平臺(tái)賬號(hào)指責(zé)頭部主播與玉澤停止合作的原因是玉澤“忘恩負(fù)義”,產(chǎn)品在不同直播間定價(jià)不同。對(duì)上述國(guó)產(chǎn)美妝品牌來(lái)說(shuō),這個(gè)“雙11”還能過(guò)好嗎?截至發(fā)稿,華熙生物未對(duì)記者的問(wèn)題作出回應(yīng)。上海家化相關(guān)工作人員對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示,品牌預(yù)計(jì)將配合各大平臺(tái)活動(dòng)進(jìn)行常規(guī)的促銷(xiāo)活動(dòng)。

  “雙11”的戰(zhàn)火已經(jīng)點(diǎn)燃,今年誰(shuí)能成為美妝賽道的冠軍?眾多國(guó)產(chǎn)美妝品牌中能再殺出銷(xiāo)量“黑馬”嗎?中國(guó)商報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。

  來(lái)源:中國(guó)商報(bào) 馬嘉

2頁(yè) 上一頁(yè)  [1] [2] 

關(guān)注公號(hào):redshcom  關(guān)注更多: 雙11

東治書(shū)院2024級(jí)易學(xué)文士班(第二屆)報(bào)名者必讀
『獨(dú)賈參考』:獨(dú)特視角,洞悉商業(yè)世相。
【耕菑草堂】巴山雜花土蜂蜜,愛(ài)家人,送親友,助養(yǎng)生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙話】儒學(xué)之流變❤❤❤
易經(jīng) | 艮卦究竟在講什么?兼斥《翦商》之荒謬
大風(fēng)水,小風(fēng)水,風(fēng)水人
❤❤❤人的一生拜一位好老師太重要了❤❤❤
如何成為一個(gè)受人尊敬的易學(xué)家?
成功一定有道,跟著成功的人,學(xué)習(xí)成功之道。
關(guān)注『書(shū)仙笙』:結(jié)茅深山讀仙經(jīng),擅闖人間迷煙火。
研究報(bào)告、榜單收錄、高管收錄、品牌收錄、企業(yè)通稿、行業(yè)會(huì)務(wù)
★★★你有買(mǎi)點(diǎn),我有流量,勢(shì)必點(diǎn)石成金!★★★