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進(jìn)攻!搶阿里的億萬生意 字節(jié)和美團(tuán)越來越像了!

  一、抖音做拍賣,字節(jié)、阿里狹路相逢!

  瘋狂跳動的字節(jié),再度殺入阿里腹地。

  最近,有媒體獲悉,字節(jié)開始做抖音拍賣了。

  消息顯示,抖音電商開始定向邀請平臺商家,參與抖音拍賣的內(nèi)測。該功能有一定的門檻,參與商家需符合資質(zhì)要求,被平臺邀請。

  這意味著,部分有資質(zhì)的拍賣機(jī)構(gòu)或者商家,可以在抖音拍賣商品了。

  據(jù)公開資料,辦理拍賣經(jīng)營許可證需要以下資料:公司所在房產(chǎn)的復(fù)印件或租房合同;拍賣師的證書原件、職業(yè)記錄、單位變更審批表;拍賣師提供一年三次以上,三年九場以上的拍賣證明、有公章的拍賣筆錄和拍賣成交確認(rèn)書;拍賣員的從業(yè)原件……

  總之,在抖音做拍賣生意是一件有門檻的事。

  現(xiàn)有規(guī)則顯示,抖音拍賣主要適用于珠寶玉石、酒水、二手奢侈品等品類。

  該功能的玩法,主要分為兩大部分,一是準(zhǔn)備階段,商家創(chuàng)建拍賣商品,設(shè)置活動名稱、時間、保證金、手續(xù)費(fèi)等關(guān)鍵信息;二是正式拍賣階段,拍賣者根據(jù)商家要求,繳納保證金、出價,支付尾款。

  就目前信息而言,抖音拍賣的玩法似乎并無特別,但意義重大。

  提及拍賣,大家最熟知的要屬阿里拍賣。

  一方面,阿里拍賣位于淘寶app的首頁工具欄,是天然的流量入口。

  另一方面,阿里官方數(shù)據(jù)也顯示,阿里拍賣近些年發(fā)展勢頭兇猛。

  2019年6月,阿里拍賣副總經(jīng)理顧海林表示,2018年阿里拍賣全年交易額達(dá)5000多億元。2015年到2017年,交易額分別為600億、1000億、2000億,呈現(xiàn)加速增長趨勢。

  如今,字節(jié)旗下的抖音入局做拍賣,與阿里拍賣狹路相逢,恐怕又是一場惡戰(zhàn)!

  二、抖音做拍賣,意欲何為?

  “有機(jī)會一定要試一試,其實(shí)試錯的成本并不高,而錯過的成本非常高。 ”

  正如雷軍所說,很多看似不值當(dāng)、有風(fēng)向的生意,其實(shí)非常值得一試,雷軍造車如此,抖音做拍賣亦是如此。

  早在2015年,阿里巴巴集團(tuán)副總裁孫軍工就曾對外表示,未來五年中拍賣會占據(jù)中國電商市場的30%。

  據(jù)目前的市場反應(yīng),這個數(shù)額顯然沒有達(dá)成,但卻表明了互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)對拍賣行業(yè)的期許。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,2019年參與網(wǎng)絡(luò)拍賣的用戶超過300萬人次,比2018年增長約50%。2020年,網(wǎng)絡(luò)拍賣成交額超過12億。

  以上種種皆表明,網(wǎng)絡(luò)拍賣一直在悶聲前進(jìn)。而網(wǎng)絡(luò)拍賣本身,又帶有濃厚的電商基因,甚至是電商業(yè)務(wù)的一部分。

  而如今的抖音,不僅是一個短視頻平臺,更是一個電商平臺。

  今年4月,抖音召開抖音電商年度生態(tài)大會。這次大會意義非凡,抖音電商正式對外發(fā)聲,并明確了抖音電商的具體方向。

  會上,抖音電商總裁康澤宇提出“興趣電商”概念,并將其定義為“基于人們對美好生活的向往,滿足用戶潛在購物興趣,提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的電商。”

  相較于傳統(tǒng)電商,興趣電商最大的不同,在于其貨招人的電商邏輯,即通過精準(zhǔn)分析短視頻用戶的瀏覽記錄,推薦其可能感興趣的東西,進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)。

  短視頻帶貨之外,抖音直播同樣是商家?guī)ж浀闹匾嚨亍?!--Content End-->

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