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發(fā)力短視頻,美團(tuán)與字節(jié)的“新消費(fèi)”戰(zhàn)序幕全面拉開

  美團(tuán)這次真的慌了?

  8月2日,據(jù)Tech星球報(bào)道,美團(tuán)在5月份內(nèi)測(cè)了具備抖音相同的“短視頻”功能,短視頻入口目前叫“看視頻賺錢”、“視頻賺”。

  近期針對(duì)短視頻制作,同樣內(nèi)測(cè)了編輯工具“美團(tuán)皮皮蝦”,可以進(jìn)行圖文和短視頻的編輯。

  這是距離七部門聯(lián)合印發(fā)《意見》不到一星期時(shí)間后,美團(tuán)再一次對(duì)市場(chǎng)放出了“大招”。

  事實(shí)上,步入2021年,美團(tuán)的發(fā)展算是比較坎坷。一級(jí)市場(chǎng),國(guó)家相關(guān)部門針對(duì)美團(tuán)的外賣業(yè)務(wù)進(jìn)行了反壟斷監(jiān)管;二級(jí)市場(chǎng)上,股價(jià)在2月底達(dá)到最高點(diǎn)后,接連下跌,目前市值相比最高點(diǎn),回撤了超萬億港元。

  美團(tuán)需要一些新動(dòng)作。

  從“無邊界”到“大而全”

  從美團(tuán)給出的消息來看,“視頻賺”界面與市場(chǎng)主流的短視頻APP并沒有太大區(qū)別,“視頻賺”中的短視頻可以像在抖音App中一樣,進(jìn)行上下滑動(dòng)觀看,還可以進(jìn)行點(diǎn)贊,短視頻的內(nèi)容下方同樣加入了“跳轉(zhuǎn)到商家界面”。

  值得注意的是,短視頻上方會(huì)顯示金幣收益和現(xiàn)金收益,用戶的金幣余額達(dá)到所需數(shù)量后,并連續(xù)完成多日活躍任務(wù)即可兌換現(xiàn)金并提現(xiàn)。

  “美團(tuán)皮皮蝦”,現(xiàn)階段是以服務(wù)于商家為主,幫助商家在美團(tuán)App內(nèi)提升圖文、視頻的編輯效率,降低美團(tuán)商家對(duì)視頻內(nèi)容創(chuàng)作的門檻。但「港股研究社」通過體驗(yàn)發(fā)現(xiàn),“視頻賺”這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)并不完善,由于目前還處于測(cè)試階段,兩項(xiàng)功能未全部開發(fā),只有部分用戶可見。

  事實(shí)上,美團(tuán)也曾嘗試過布局短視頻領(lǐng)域,2017年,美團(tuán)旗下的大眾點(diǎn)評(píng)推出“點(diǎn)評(píng)視頻”,實(shí)現(xiàn)從“工具性”到“內(nèi)容化”轉(zhuǎn)型;2019年,美團(tuán)App在首頁為部分商家插入了視頻廣告板塊;隨后,美團(tuán)內(nèi)加入了大眾點(diǎn)評(píng)的種草文章,以短視頻和圖文的形式出現(xiàn)。

  經(jīng)過十多年的“摸爬滾打”,美團(tuán)的邊界早已不是本地生活,買菜、電商等領(lǐng)域均有涉及。日前,美團(tuán)趁著滴滴受限的窗口期又重新上線了“美團(tuán)打車”,對(duì)于這個(gè)有著大而全想法的美團(tuán)而言,短視頻亦或是美圖工具 ,布局這些領(lǐng)域都顯得順理成章。

  相比圖文,短視頻也能更好的幫助商家將產(chǎn)品或商品輸出給用戶,消費(fèi)者通過短視頻能夠更清楚的了解來自商家的商品,提升顧客的購(gòu)買體驗(yàn),對(duì)于美團(tuán)而言,短視頻的推出滿足顧客的多元化購(gòu)買需求,提升用戶在美團(tuán)APP的使用時(shí)長(zhǎng),豐富本地生活服務(wù)的內(nèi)容傳播。

  據(jù)QuestMobiled 數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,目前,美團(tuán)APP月活達(dá)到3.2億,但通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),多數(shù)用戶僅是在點(diǎn)外賣或是購(gòu)買部分商品使用美團(tuán)APP,其余時(shí)間對(duì)美團(tuán)APP的使用并不多,借助短視頻,美團(tuán)在未來或許能像抖音、快手一樣,將用戶留在自身APP之中,實(shí)現(xiàn)流量用戶變成存量用戶,增加流量轉(zhuǎn)換。

  另外,還能通過短視頻,將外賣、電商等業(yè)務(wù)打通,實(shí)現(xiàn)生態(tài)間的連接,促進(jìn)商業(yè)變現(xiàn)。不久前,字節(jié)上線的“心動(dòng)外賣”,就是借助了抖音這一天然的流量?jī)?yōu)勢(shì),利用短視頻將外賣以一種新的方式呈現(xiàn)給用戶。

  回歸本質(zhì),美團(tuán)對(duì)短視頻領(lǐng)域布局的根本目的,還是在于鞏固本地生活服務(wù)的護(hù)城河。盡管,目前本地生活服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)基本奠定,但此前反壟斷還是給美團(tuán)的核心外賣業(yè)務(wù)造成了一定影響,疊加《意見》的發(fā)布外賣騎手成本上升,引入新的流量保證本地生活的盈利,已是重要至極。

  美團(tuán)難破短視頻“圍墻”

  盡管巨頭在這場(chǎng)紅利浪潮中,具備一定先發(fā)優(yōu)勢(shì),但這并不意味著會(huì)“一擊到底”,入局短視頻領(lǐng)域?qū)γ缊F(tuán)帶來一定幫助,但要去對(duì)抗真正的短視頻流量還是存在一定的鴻溝。

  2017年前后,皮皮蝦、西瓜視頻、火山小視頻等短視頻APP的興起,讓短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域炙手可熱的方向之一,市場(chǎng)最熱之時(shí),騰訊、360、百度都曾入局,但彼時(shí)的抖音、快手已經(jīng)占據(jù)一定的市場(chǎng)份額,玩家也就相繼選擇離開或退出。

  現(xiàn)如今,短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)格局中,快手、字節(jié)系已經(jīng)形成了兩強(qiáng)格局。

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