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據(jù)《越南快報》網(wǎng)站近日報道，娛樂界明星替某個產(chǎn)品代言賺錢不算新鮮，但如果為此而夸大甚至進行虛假宣傳，就無法令人容忍了。
不久前，越南資深喜劇演員范榮在她的臉書頁面上播放了一段視頻，聲稱她服用某種藥物后，體內(nèi)的子宮肌瘤“明顯縮小”。為了證明自己服藥前“確實患病”，她還展示一份醫(yī)院健康記錄。
在視頻中，范榮煽情地說，“我（激動地）止不住淚水，因為服用這種片劑后，子宮肌瘤現(xiàn)在變得只有芝麻那么小。”但很快，相關(guān)醫(yī)院就出來“打臉”，表示從未開過這樣的診斷書，感到被偶像欺騙的粉絲們也在網(wǎng)上掀起了憤怒的狂潮。
一位越南網(wǎng)友在臉書上說：“我真不敢相信名人竟然會向粉絲們?nèi)鲋e，而只是為了吹噓一種效果尚未得到證實的產(chǎn)品。”
無獨有偶，在過去幾個月里，類似范榮這樣的明星代言“翻車”事件層出不窮，他們在網(wǎng)上竭力推銷某款化妝品或功能性食品，宣稱可治病、減肥，但實際上前者可能含有影響人體健康的成分。而且，這些明星往往不惜“自曝家丑”，公開宣稱自己“有病”。
例如，演員瓊凌說，他吃了一種藥，結(jié)果治好了困擾自己很久的胃酸反流。歌手丹·特朗聲稱，通過可燃脂的功能性食品，他得以“青春永駐”。女演員潘·奧安則說，她原本患有腋臭，但使用一種除臭劑“噴完就見效”。
這些帶貨視頻發(fā)布在臉書、優(yōu)兔等社交平臺上，并附上精修過的明星寫真照片，以增強所代言產(chǎn)品的可信度。然而，很快就發(fā)現(xiàn)上了當(dāng)?shù)娜藗冮_始口誅筆伐，迫使瓊凌、南秋等演員出面道歉并刪帖了事。“從優(yōu)兔到臉書，明星們整天在談?wù)摽梢詭推錅p肥的神奇食品和能在幾天內(nèi)使皮膚光滑細(xì)膩的乳霜，但是他們果真在使用這些東西嗎？”河內(nèi)的一位家庭主婦質(zhì)疑道。
雖然一再道歉、刪帖，但越南明星們并未因此停下代言的腳步。5月11日，包括女演員南秋、模特鄧玉貞、電視明星矯明俊、影星陳可如在內(nèi)的一大批越南影視娛樂圈名人，紛紛在其臉書頁面上發(fā)照片，稱他們正在投資加密貨幣。沒過幾天，加密貨幣就迎來多輪大跌。
胡志明市戲劇協(xié)會副主席鄭世草指出，這些藝術(shù)家們違背真實性替非法產(chǎn)品代言的做法令她“十分震驚”。目前，越南互聯(lián)網(wǎng)用戶已達6800萬，一些名人、網(wǎng)紅擁有成千上萬的粉絲，前者發(fā)布的帖子和視頻經(jīng)常會“病毒式傳播”。
服務(wù)東南亞客戶的網(wǎng)紅營銷公關(guān)公司Vero Asean表示，截至2020年，有78%的越南品牌在網(wǎng)紅營銷上投入資金，而該國39%的明星已加入網(wǎng)絡(luò)代言大軍。某珠寶品牌營銷負(fù)責(zé)人云香透露，按照當(dāng)下行情，越南明星在臉書上發(fā)一條帖子就可以賺到7000萬越南盾（約合3038美元），而錄制播放一段代言視頻則可讓其輕松賺到2億越南盾（約合8680美元）。
魚龍混雜的明星代言現(xiàn)象背后，折射出越南各監(jiān)管機構(gòu)之間缺乏協(xié)調(diào)和存在執(zhí)法漏洞的狀態(tài)。越南文體和旅游部首席檢查員范高泰指出，明星代言一般商品受該部監(jiān)管，但如果涉及到藥品和功能性食品，則應(yīng)歸口越南食品管理局或藥物及麻醉品管理局，由這2個部門對其功效、成分進行檢驗。
范高泰還說：“我們需要各部委和其他機構(gòu)之間展開協(xié)調(diào)合作，因為這些在社交平臺上做的廣告，僅靠一個部門很難管理。”他的意見代表了許多消費者的心聲，河內(nèi)的一位女職員阮英雪告訴媒體，“我的丈夫聽信演員志清的話，花費了幾百萬（越南盾）來購買所謂的有助于穩(wěn)定血糖的功能性食品。”
不僅是消費者，就連從“網(wǎng)紅經(jīng)濟”中獲利的一些有識之士也認(rèn)為明星虛假代言后患無窮。演員瓊凌就對自己的做法頗有悔意，“我說自己代言的藥品比其他藥物療效好70倍，那不過是信口開河……這件事堪稱我從業(yè)20年以來的一大教訓(xùn)，對此我深表歉意。”越南網(wǎng)紅與品牌代理商A-List的CEO杜俊海也指出，若不狠剎這股歪風(fēng)邪氣。長此以往，消費者將失去對網(wǎng)紅明星的信任，進而損害正在蓬勃發(fā)展的新興市場。（來源：參考消息）
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