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但隨著互聯(lián)網(wǎng)超級巨頭奔跑入局，社區(qū)團(tuán)購江湖變了天。不少社區(qū)團(tuán)購企業(yè)相繼出現(xiàn)經(jīng)營困難、資金鏈斷裂等各種問題，甚至有些曾經(jīng)高調(diào)入場的巨頭公司也黯然退出。如此情形下，食享會也開始出現(xiàn)頹勢。
今年4月，有關(guān)于食享會并入十薈團(tuán)的傳聞甚囂塵上。彼時，多位食享會內(nèi)部人士稱，食享會江蘇地區(qū)業(yè)務(wù)并入十薈團(tuán)，食享會江蘇地區(qū)的團(tuán)長及供應(yīng)鏈均按照自愿的原則轉(zhuǎn)移至十薈團(tuán)，目前交接正在快速完成。
還有消息稱，食享會在江西、浙江、吉林等其他地區(qū)的業(yè)務(wù)，也會陸續(xù)準(zhǔn)備退出。不過戴山輝很快現(xiàn)身回應(yīng)：“只是個別虧損城市關(guān)站，其他所有城市在正常運(yùn)營。”他也曾預(yù)言，社區(qū)團(tuán)購行業(yè)競爭將經(jīng)歷三個階段：第一階段海選賽，集體參與；第二階段十強(qiáng)賽，大浪淘沙；第三階段決賽之爭，剩者為王，相對集中。如今來看，恐怕一語成讖。
戴山輝曾感慨：“這些年，看到這么多公司來來去去，我有一點(diǎn)感受很強(qiáng)烈：生鮮還是一個要踏踏實實去做的生意，以前我也這么想，但現(xiàn)在感受變得更深了。”
巨頭涌入賣菜，興盛優(yōu)選估值超800億
社區(qū)團(tuán)購開始?xì)埧嵯磁屏?/strong>
食享會的境遇，不過是社區(qū)團(tuán)購現(xiàn)狀的一縷縮影。
就在不久前，社區(qū)團(tuán)購巨頭——同程生活母公司蘇州鮮橙科技有限公司發(fā)布公告稱，因經(jīng)營不善，公司決定申請破產(chǎn)。這家曾是僅次于興盛優(yōu)選的行業(yè)老二，正式宣告崩塌，成為中國第一家倒下的社區(qū)團(tuán)購獨(dú)角獸，引發(fā)業(yè)內(nèi)一片嘩然。
曾幾何時，社區(qū)團(tuán)購火爆堪比當(dāng)年的百團(tuán)大戰(zhàn)。疫情讓社區(qū)團(tuán)購上演了一場“逆風(fēng)翻盤”，各路玩家高歌猛進(jìn)，好不熱鬧。據(jù)天眼查不完全統(tǒng)計，2020年上半年，社區(qū)團(tuán)購和生鮮電商領(lǐng)域累計發(fā)生十余次融資，金額達(dá)百億人民幣。興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)等多個平臺都完成了至少兩輪融資。
幾天前，行業(yè)排頭兵興盛優(yōu)選再傳來一則重磅融資——即將完成新一輪3億美元融資，本輪由安大略省教師退休基金（OTPP）獨(dú)立領(lǐng)投，投后估值達(dá)120億美元。對此，興盛優(yōu)選表示不予置評。投資界獲悉，OTPP確實正在接觸興盛優(yōu)選，但融資并未最終敲定。
今年2月，興盛優(yōu)選完成30億美元融資后，彼時其投后估值為80億美元。以此來看成立至今，興盛優(yōu)選已經(jīng)獲得8輪總計超50億美元融資，投資方陣營也十分豪華，堪稱社區(qū)團(tuán)購賽道崛起最快的超級巨無霸，也是業(yè)內(nèi)估值最高的創(chuàng)業(yè)公司。
時至今日，資金實力更雄厚的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也嗅著味道加速登場，他們或通過投資，又或是親自下場，諸如美團(tuán)加速布局“美團(tuán)優(yōu)選”，拼多多推出“多多買菜”，滴滴也有了“橙心優(yōu)選”，“淘寶買菜”訂單量也蒸蒸日上。賽道爭奪激烈，各家都在今年提出了業(yè)績翻倍的高目標(biāo)。
挖人建團(tuán)隊，燒錢搶市場，社區(qū)團(tuán)購一瞬間變成了巨頭間的游戲，對于社區(qū)團(tuán)購中二三梯隊的公司來說，它們已經(jīng)走到生死關(guān)頭。“巨頭進(jìn)來之后，我們被挖走了很多人；現(xiàn)在拼補(bǔ)貼，我們和巨頭不具備資金方面的競爭力。”這是不少中小社區(qū)團(tuán)購?fù)婕业男穆暋?/p>
同程生活創(chuàng)始人何鵬宇也曾在公開信中闡述了社區(qū)團(tuán)購行業(yè)在巨頭擠壓下的真實現(xiàn)狀：“從2020年9月份開始，社區(qū)團(tuán)購行業(yè)風(fēng)云突變，行業(yè)‘拼創(chuàng)新’‘拼執(zhí)行’變成‘拼資本’‘拼補(bǔ)貼’。”
喧囂過后，這個曾經(jīng)盛極一時的風(fēng)口，正在迎來殘酷的洗牌潮。留給中小玩家的時間不多了。
來源：投資界 周佳麗 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 社區(qū)團(tuán)購 |
