又一明星獨(dú)角獸轟然倒下。
7月7日晚，社區(qū)團(tuán)購(gòu)巨頭——同程生活母公司蘇州鮮橙科技有限公司發(fā)布公告稱(chēng)，因經(jīng)營(yíng)不善，公司決定申請(qǐng)破產(chǎn)，現(xiàn)擬提出破產(chǎn)申請(qǐng)，將依法推進(jìn)債務(wù)處置工作。而就在一天前，創(chuàng)始人&CEO何鵬宇發(fā)表內(nèi)部信，表示同程生活正面臨最艱難時(shí)刻，將做出戰(zhàn)略調(diào)整從C端業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型小B端，并啟動(dòng)新品牌名“蜜橙生活”。
創(chuàng)立于2018年，同程生活由同程旅游集團(tuán)內(nèi)部孵化，掌舵者正是同程旅游的高級(jí)副總裁何鵬宇。起家于蘇州，在美團(tuán)、拼多多等互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶食社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道之前，同程生活曾是僅次于興盛優(yōu)選的行業(yè)老二。發(fā)展3年來(lái)，同程生活共經(jīng)歷8輪融資，在去年7月的最后一輪融資中估值達(dá)到了10億美元，正式躋身獨(dú)角獸之列。
“從2020年9月份開(kāi)始，社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)風(fēng)云突變，行業(yè)‘拼創(chuàng)新’‘拼執(zhí)行’變成‘拼資本’‘拼補(bǔ)貼’。雖經(jīng)多方努力，但仍然無(wú)法擺脫經(jīng)營(yíng)困境。”短短一年之間，同程生活成為第一個(gè)倒下的社區(qū)團(tuán)購(gòu)巨頭，令人唏噓不已。曾經(jīng)的行業(yè)前三轟然隕落，社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)再次拉響警鈴，新一輪洗牌開(kāi)始了。
第一家宣布破產(chǎn)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)獨(dú)角獸
創(chuàng)始人深夜向所有人道歉
更名一天后，同程生活還是扛不住了。
7月6日凌晨3點(diǎn)，同程生活創(chuàng)始人&CEO何鵬宇寫(xiě)了一封《生命不息，創(chuàng)業(yè)不止》的內(nèi)部信，向用戶(hù)、員工、供應(yīng)商、團(tuán)長(zhǎng)以及合作伙伴道出了同程生活的真實(shí)現(xiàn)狀。在信中何鵬宇坦言：“鮮橙科技，目前正面臨著創(chuàng)業(yè)以來(lái)最困難的時(shí)刻。”
時(shí)間回到2018年初，同程生活正式在蘇州創(chuàng)立，這是由同程旅游集團(tuán)內(nèi)部孵化的社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目，最一開(kāi)始還只是在蘇州同程大廈內(nèi)部進(jìn)行小范圍測(cè)試。在獲得內(nèi)部員工廣泛使用且模式得到初步驗(yàn)證后，同程生活開(kāi)始組建獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)，于同年8月投向社區(qū)。彼時(shí)，市場(chǎng)還并沒(méi)有太多人對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道投入關(guān)注，可以說(shuō)是業(yè)內(nèi)最早一批玩家之一。
執(zhí)掌此項(xiàng)目的是一位80后年輕人——何鵬宇，同時(shí)也是同程旅游的高級(jí)副總裁。2007年，當(dāng)時(shí)還是大四學(xué)生的何鵬宇進(jìn)入同程旅游實(shí)習(xí)，并留下繼續(xù)供職。在同程旅游，何鵬宇被稱(chēng)為是“拼命三郎”，他曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)SEO實(shí)現(xiàn)酒店業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)，也讓同程景區(qū)3年走到了行業(yè)第一名，在線下線上結(jié)合的旅行社業(yè)務(wù)中，帶領(lǐng)近萬(wàn)名銷(xiāo)售，幫助同程旅游實(shí)現(xiàn)近百億人民幣的營(yíng)收。2014年，這位老員工已經(jīng)晉升為副總裁。
過(guò)去3年，何鵬宇率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)從0起步，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道殺出了一片天地，曾是僅次于興盛優(yōu)選的強(qiáng)勁玩家。何鵬宇在內(nèi)部信中也提到，到2020年年中，同程生活已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)良性發(fā)展階段，前端履約盈虧打平，且開(kāi)始走出了一條社區(qū)團(tuán)購(gòu)可持續(xù)發(fā)展的道路。
如今，陷入困境的同程生活決定轉(zhuǎn)換方向。7月6日，何鵬宇宣布同程生活將做出戰(zhàn)略調(diào)整，將圍繞團(tuán)長(zhǎng)（KOL、KOC）進(jìn)行供應(yīng)鏈的創(chuàng)新，包括私域流量運(yùn)營(yíng)、直播運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈賦能，并啟用新的品牌名“蜜橙生活”。外界認(rèn)為，這標(biāo)志著同程生活將從C端業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向小B端，由給消費(fèi)者供貨轉(zhuǎn)為向團(tuán)長(zhǎng)端供給，放棄原有的社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。
一時(shí)激起千層浪，由同程生活供應(yīng)商組建的“蘇州同程討債群”擠滿(mǎn)了維權(quán)者，也有供應(yīng)商跑去同程蘇州總部拉橫幅維權(quán)，試圖討回欠款。何鵬宇在信中也提到，“我將竭盡全力地處理好相關(guān)事務(wù)”，還表示，“我希望所有合作伙伴給我們一些時(shí)間，能夠支持我們進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。”
然而短短一天后，局面發(fā)生逆轉(zhuǎn)。7月7日晚，蜜橙生活官方微信公眾號(hào)推送公告稱(chēng)：幾年來(lái)因經(jīng)營(yíng)不善，雖經(jīng)多方努力，但仍然無(wú)法擺脫經(jīng)營(yíng)困境。公司決定申請(qǐng)破產(chǎn)，現(xiàn)擬提出破產(chǎn)申請(qǐng)。這意味著，同程生活正式宣告失敗，成為社區(qū)團(tuán)購(gòu)第一個(gè)倒下的巨頭。
“公司創(chuàng)立至今1000多天，我和團(tuán)隊(duì)幾乎沒(méi)有休息過(guò)，這個(gè)深夜是我們最難熬的深夜。在此我深深地向所有的合作伙伴、跟隨我們一起戰(zhàn)斗的員工，向政府、媒體深深道歉，想所有投資我們的投資人進(jìn)行道歉。”同程生活的命運(yùn)，成為社區(qū)團(tuán)購(gòu)的一縷縮影。
去年融資2億美金，估值10億美金
為何匆匆潰��？
同程生活，也曾風(fēng)光過(guò)。
作為首批社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)婕抑�，同程生活在純社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的廝殺中排進(jìn)了行業(yè)前三，與興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)三足鼎立。起源于蘇州，江蘇是同程生活的大本營(yíng)，并慢慢將觸角蔓延至華東地帶。數(shù)據(jù)顯示，2020年同程生活的GMV在100億元左右，且在過(guò)半城市實(shí)現(xiàn)了盈利平衡，毛利能做到二十多個(gè)點(diǎn)。
起步迅速的同程生活，也引來(lái)了不少VC/PE機(jī)構(gòu)的關(guān)注。據(jù)投資界不完全統(tǒng)計(jì)，成立至今的3年時(shí)間里，同程生活經(jīng)歷8輪融資，節(jié)奏十分快，曾在一個(gè)月內(nèi)接連完成兩輪大額美元融資。
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