社區(qū)團(tuán)購的燒錢游戲，終于要畫上句號了。
01
監(jiān)管重拳出擊，用戶“薅羊毛”的日子到頭了
監(jiān)管部門盯上社區(qū)團(tuán)購，已經(jīng)不是一天兩天的事了。
今年3月，針對十薈團(tuán)、橙心優(yōu)選、多多買菜等平臺的不正當(dāng)價格行為，市場監(jiān)管總局對5家社區(qū)團(tuán)購企業(yè)作出頂格罰款的處罰。
而在5月27日，十薈團(tuán)再次被頂格罰款150萬元，其平臺江蘇區(qū)域也被要求停業(yè)整頓。
這次十薈團(tuán)被罰的原因與上一次大同小異：低價傾銷和價格欺詐。
十薈團(tuán)三個月內(nèi)被罰兩次，其實(shí)只是社區(qū)團(tuán)購企業(yè)“不正當(dāng)價格行為”屢查屢犯的一個縮影。5月27日，市場監(jiān)管總局召開了一場提醒告誡會，在會上當(dāng)面向十薈團(tuán)送達(dá)了《行政處罰書》。
意味十分明顯——監(jiān)管部門已經(jīng)對社區(qū)團(tuán)購的價格戰(zhàn)忍無可忍了。很快，重拳就落了下來。
近日有消息稱，監(jiān)管部門正在繼續(xù)收緊各個平臺的補(bǔ)貼，美團(tuán)、拼多多等多家社區(qū)團(tuán)購企業(yè)都被要求下架“一分錢秒殺”活動。
目前來看，美團(tuán)優(yōu)選和多多買菜APP上，秒殺促銷類活動確實(shí)已經(jīng)不見蹤影。
但也有知情人士透露，這次并不是針對美團(tuán)、拼多多等平臺，也不是專門整改這些秒殺類活動，而是監(jiān)管部門對平臺發(fā)出了統(tǒng)一要求，不得以明顯低于成本的價格傾銷產(chǎn)品。
其實(shí)，在5月份，各大平臺放置在首頁的1分購活動就已全部下架。
對十薈團(tuán)的處罰，實(shí)則是一個預(yù)告，在這之后，監(jiān)管部門開始頻繁向各平臺發(fā)出要求。到6月2日，各平臺的1分錢促銷活動，以及低于成本價的拉新活動，都已被正式、明確地禁止。
漫長、殘酷的價格戰(zhàn)，終于被叫停。平臺必然會因此受到損失，最直接的影響，就是生鮮產(chǎn)品不再“白給”，用戶“薅羊毛”的日子到頭了。價格優(yōu)勢失去后，用戶也可能會逐漸流失。
一直以來，社區(qū)團(tuán)購的價格戰(zhàn)都為人詬病，尤其是對監(jiān)管部門而言，平臺低價傾銷、價格欺詐等行為，破壞了正常的市場價格秩序，用低價補(bǔ)貼的形式迅速占據(jù)市場，這種畸形的競爭方式不利于行業(yè)的健康發(fā)展。
企業(yè)自身也深陷價格戰(zhàn)泥潭，模式薄弱、盈利困難的現(xiàn)狀下，還要大量燒錢，長此以往損害不小。此前，就有不少中小型平臺倒在了價格戰(zhàn)中。
而對于消費(fèi)者來說，長遠(yuǎn)來看，社區(qū)團(tuán)購借價格戰(zhàn)擠壓同行和線下的社區(qū)門店，使得消費(fèi)者的選擇日益減少，一旦壟斷格局形成，進(jìn)入流量瓶頸，殺熟不可避免。
所以，價格戰(zhàn)是時候停止了，監(jiān)管部門出手后，狂熱的社區(qū)團(tuán)購將開始冷靜下來。
02
價格戰(zhàn)叫停，社區(qū)團(tuán)購要“涼涼”了嗎？
疫情之后，社區(qū)團(tuán)購野蠻生長，行業(yè)如火如荼，競爭也愈加激烈。這兩年，企業(yè)們主要是在價格上大打出手。
消費(fèi)者能夠足不出戶買菜，受到低價的誘惑，很快成為了平臺用戶，但用戶的忠誠度多高呢？如果平臺不再具有價格優(yōu)勢，在疫情形勢漸緩的今天，消費(fèi)者還會繼續(xù)在APP上買菜嗎？
所以，遭受到監(jiān)管部門的重拳出擊之后，社區(qū)團(tuán)購會再次“涼涼”嗎？
在此之前，這個行業(yè)也曾引發(fā)過類似的討論。
眾所周知，社區(qū)團(tuán)購其實(shí)發(fā)展的很早，但一直沒有掀起大的波瀾。
2018年，這一領(lǐng)域出現(xiàn)了一波融資熱潮，平臺融資事件約23起；2019年，行業(yè)進(jìn)入短暫洗牌期，一些平臺關(guān)停。
2020年，疫情將人們困在狹小的活動范圍內(nèi)，使得數(shù)字經(jīng)濟(jì)趁勢迅猛發(fā)展。而受疫情催動，同時嘗到低價策略的甜頭，社區(qū)團(tuán)購也進(jìn)入爆發(fā)期，融資潮再度興起，老牌的、新興的、互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都加入了爭奪市場的混戰(zhàn)。
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