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淘寶點淘APP正式出爐:直播種草 “點一點”可直接購買

  日前,在淘寶直播機構大會上,點淘APP正式發(fā)布。

  淘寶內容電商事業(yè)部總經(jīng)理玄德表示:“2021年,淘系的一個大的戰(zhàn)略,就是內容,逛逛和新發(fā)布的點淘App,也會作為整個淘系內容閉環(huán)的兩個核心場。”

  他在現(xiàn)場還透露了四個核心方向,包括發(fā)力新的“點淘”業(yè)務、加強貨品建設、構建新賽道、規(guī)范行業(yè)。其中,點淘是淘寶內部孵化的一款軟件。從數(shù)據(jù)表現(xiàn)上看,這款APP的變現(xiàn)效率、轉化效率和用戶粘度都很高,承載的內容邊界也更寬。接下來,淘寶將在這個陣地加大投入,而其短視頻陣地,也會成為機構可挖掘的新增長點。

  發(fā)布會現(xiàn)場,點淘APP負責人程道放介紹了點淘APP的兩個顯著特點。

  第一,點淘采取了短視頻加直播的雙核模式,讓內容成為連接用戶與服務的關鍵。從業(yè)者們可以通過短視頻做內容種草、粉絲蓄水、公域破圈、人設塑造,再到直播生態(tài)中達成粉絲召回、即時互動、刺激購買。

  第二,點淘將上線獨有的“點一點”按鈕。當消費者在視頻中看到感興趣的商品時,可以通過“點一點”鏈接到相關產(chǎn)品,大大縮短了從視頻內容到購買的路徑。

  點淘APP運營負責人苗兒進一步發(fā)布了“光芒計劃4.0”,向全網(wǎng)招募美妝、穿搭、美食、劇情搞笑、影視娛樂等方向達人,并給出現(xiàn)金、流量獎勵。除此之外,點淘也將加速布局可持續(xù)變成能力建設、MCN機構成長體系和創(chuàng)作者學院。

  在淘寶的內容生態(tài)上,《電商報》了解到,2020年11月30日,淘寶APP改版——“猜你喜歡”首次進入淘寶APP首頁第一屏;“微淘”升級為“訂閱”;買家秀社區(qū)升級為逛逛。

  來源:電商報 王小孟

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