今年的新冠肺炎疫情讓社區(qū)團(tuán)購一下子火爆起來，成為零售業(yè)最大的亮點(diǎn)之一，美團(tuán)、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涉足其中。如今，京東也強(qiáng)勢進(jìn)軍該領(lǐng)域。
12月11日，京東宣布將以7億美元戰(zhàn)略投資湖南興盛優(yōu)選電子商務(wù)有限公司（以下簡稱興盛優(yōu)選）。京東集團(tuán)表示，通過投資興盛優(yōu)選，雙方將在數(shù)據(jù)、技術(shù)、倉儲(chǔ)和短鏈物流等領(lǐng)域開展緊密合作，更好地扎根于下沉市場，服務(wù)農(nóng)村，振興地方經(jīng)濟(jì)。
興盛優(yōu)選成立于2018年1月，總部位于長沙，以“預(yù)售+自提”的模式服務(wù)于社區(qū)，平臺(tái)主要定位為解決家庭消費(fèi)者的日常需求，包括蔬菜水果、肉禽水產(chǎn)、米面糧油、日用百貨等全品類商品。
興盛優(yōu)選的社區(qū)團(tuán)購模式受到消費(fèi)者歡迎，銷售規(guī)模迅速擴(kuò)大。根據(jù)興盛優(yōu)選官方披露的數(shù)據(jù)，2019年其全年平臺(tái)成交額突破100億元，同比增長1250%；公司業(yè)務(wù)輻射區(qū)域也從湖南擴(kuò)展至華中、華東、華南、西南、華北等13個(gè)省區(qū)市。
興盛優(yōu)選也受到了資本的格外青睞。天眼查的資料顯示，2018年10月，興盛優(yōu)選獲得今日資本領(lǐng)投，真格基金、金沙江創(chuàng)投的數(shù)千萬美元投資；2019年5月和7月，先后獲得騰訊投資和KKR的兩次戰(zhàn)略投資；當(dāng)年9月，又獲2億美元B輪融資，但投資方未披露。彼時(shí)，興盛優(yōu)選的估值達(dá)到10億美元。
今年，新冠肺炎疫情令社區(qū)團(tuán)購進(jìn)一步升溫，興盛優(yōu)選的身價(jià)也不斷走高。7月，興盛優(yōu)選再次獲得騰訊投資、KKR和紅杉資本的C+輪8億美元的投資，此時(shí)其估值已高達(dá)40億美元。
最近，市場上一直有互聯(lián)網(wǎng)巨頭看中興盛優(yōu)選的傳聞，昨晚靴子落地，投資興盛優(yōu)選的不是傳說中的拼多多和美團(tuán)，而是京東。
對(duì)于此次投資，京東集團(tuán)首席戰(zhàn)略官廖建文表示，“雙方共同目的是用技術(shù)和供應(yīng)鏈能力賦能線下門店，尤其是不發(fā)達(dá)地區(qū)的線下門店，幫助低線市場的門店主消除信息不對(duì)稱，降低流通成本、提升經(jīng)營效率，實(shí)現(xiàn)更好的選品和經(jīng)營，通過他們來觸達(dá)和服務(wù)消費(fèi)者，而不是替代他們”。
他表示，借助投資興盛優(yōu)選和打造京喜品牌，京東將以強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系探入下沉市場，幫助更多的門店和線下業(yè)態(tài)降低成本、改善效率，積極為社會(huì)創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，為下沉市場注入更多的經(jīng)濟(jì)活力。
下沉市場是近年來京東發(fā)力的重點(diǎn)，并成為京東平臺(tái)流量增長的主渠道。根據(jù)京東公布的第三季度財(cái)報(bào)，在過去一年，京東凈增了1億多活躍用戶，而這些新增的活躍用戶大多數(shù)來自低線市場。
京東集團(tuán)CFO曾透露，今年第三季度，京東80%的新用戶增長都來自于低線市場。京東此次投資興盛優(yōu)選，也是希望借助后者在社區(qū)團(tuán)購市場的網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)一步深耕下沉市場。
在宣布投資興盛優(yōu)選的同時(shí)，京東正式官宣了針對(duì)下場市場的組織機(jī)構(gòu)調(diào)整：專門組建了面向下沉市場的戰(zhàn)略新興業(yè)務(wù)京喜事業(yè)群，調(diào)整后的京喜品牌包含四大類業(yè)務(wù)：主打社交電商的京喜App、主打社區(qū)團(tuán)購的京喜拼拼、為下沉市場線下門店提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的京喜通（原京東新通路），以及提供高效可靠物流服務(wù)的京喜快遞。
“現(xiàn)在社區(qū)團(tuán)購很火，京東也不想落后。收購有足夠經(jīng)驗(yàn)的社區(qū)團(tuán)購公司有助于京東迅速搶占市場的制高點(diǎn)。”
北京京商流通戰(zhàn)略研究院院長對(duì)中國商報(bào)記者表示，目前來看，社區(qū)團(tuán)購的預(yù)訂和規(guī)�；N售模式讓商品銷售流程更加簡單，物流配送也更加方便，有利于減少商品流通過程中的各種損耗，降低經(jīng)營成本，提升商品流通效率，并使得商品價(jià)格有了更大的優(yōu)惠空間，是一種很好的模式。
“未來社區(qū)團(tuán)購和線下的其他各種商業(yè)模式將會(huì)融合發(fā)展，而不是對(duì)沖擊。”他認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購模式并不會(huì)沖擊線下實(shí)體的生意，但值得注意并需要防范的是，一些企業(yè)在做社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)的過程中，通過超額補(bǔ)貼等不正當(dāng)?shù)母偁幨侄蝸慝@取市場份額的做法，可能會(huì)形成不良的競爭生態(tài)，進(jìn)而破壞正常的市場經(jīng)營秩序。
來源：中國商報(bào) 張濤
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