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服裝公司也開始變得更具多樣性，以打入Z世代市場。包括湯米·希爾菲格（Tommy Hilfiger）在內(nèi)的許多大品牌都通過為殘疾人創(chuàng)造時尚而實用的產(chǎn)品贏得了Z世代。Z世代希望從品牌產(chǎn)品中得知所有體型的人都可以一起購物。
另外，大多數(shù)Z世代都相信人們可以“生來一種性別，感覺像另一種性別”。因此，品牌可以通過設(shè)計任何人都可以穿的中性服裝來承認“人們存在于性別之外”。
視頻營銷
視頻仍然是對Z世代傳播有關(guān)品牌的有效且具有感染力的方式。在窺探Z世代的龐大規(guī)模及其消費能力時，品牌就不能忽視創(chuàng)建視頻內(nèi)容的能力。當(dāng)Z世代喜歡品牌的視頻內(nèi)容時，他們很可能會與朋友進行分享。
U by Kotex（衛(wèi)生巾品牌）就制作了一個成功的品牌視頻系列Carmilla，向Z代年輕女孩科普生理期的知識。他們將視頻托管在YouTube上的女權(quán)頻道KindaTV上。
盡管該系列影片最近沒有發(fā)布任何內(nèi)容，但它的具有教育意義和吸引力的視頻系列仍然是一個很好的輕品牌例子，近期第1季的觀看次數(shù)已達到近2900萬。
另外，在電子郵件營銷活動中使用視頻也是一個很好的營銷方式，它能夠提起Z世代的興趣。有些電子郵件客戶端不允許添加視頻，那么可以添加gif的YouTube視頻剪輯，以在電子郵箱中使用視覺效果。
紅人營銷
與之前的千禧一代一樣，Z世代會關(guān)注社交媒體上的紅人。實際上，在Z世代和千禧一代消費者中，大約有七分之三的消費者報告說，他們會關(guān)注社交媒體上可能被視為有影響力的人，其中，有55％的Z世代表示他們更有可能購買有影響力人士推薦的產(chǎn)品或服務(wù)。
對于品牌來說，最大化廣告投放的一種更明智的方法是與紅人合作創(chuàng)建用戶生成的內(nèi)容（UGC），同時利用紅人的粉絲與他們的品牌互動并獲得更多的曝光度。
需要注意的是并不是粉絲量越大的紅人廣告轉(zhuǎn)化程度越高，一些小網(wǎng)紅是具有影響力，其影響力小于大網(wǎng)紅，粉絲通常在1k-10k的范圍內(nèi)。
這些小網(wǎng)紅追隨者雖然人數(shù)較少，但參與度很高，這些紅人的定位通常更仔細、與價值觀驅(qū)動的主題相關(guān)聯(lián)（時尚、食品、化妝、具體的社會正義問題等），因此與大網(wǎng)紅相比，他們更有可能幫助品牌實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
我們已經(jīng)進入了2020年下半年，品牌應(yīng)該繼續(xù)關(guān)注Z世代，了解對他們而言重要的事物以及他們正在成為誰。從而通過營銷來吸引這一強大而龐大的消費者群體。
來源：Ada的跨境營銷圈 作者: 蝦糖 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: Z時代 |
