當(dāng)前，移動(dòng)社交購(gòu)物日漸繁榮，“Z世代”，即年齡在18至24歲的年輕人，正成為零售業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)主體，而相較于迷戀微信、微博的成年人，這群新新人類更偏好QQ社群。作為備受年輕群體推崇的社交購(gòu)物平臺(tái)，京東手機(jī)QQ購(gòu)物便于近日推出了一系列校園活動(dòng)，即通過(guò)萌動(dòng)有趣的社交購(gòu)物、新奇酷炫的AR校園尋寶、時(shí)尚風(fēng)潮的AR夜跑，以“人友互動(dòng)”、“人景互動(dòng)”、“人心互動(dòng)”的遞進(jìn)實(shí)現(xiàn)了三級(jí)快跑，為正處于校園時(shí)期的95后Z世代人群帶來(lái)了更多創(chuàng)新體驗(yàn)。
人友互動(dòng)：京東手機(jī)QQ購(gòu)物校園館全新改版 玩轉(zhuǎn)社交購(gòu)物
Z時(shí)代人群可以說(shuō)是在手機(jī)QQ長(zhǎng)大下的一代人群。以95后為代表的新生進(jìn)入校園，首先面臨著就是“人和人”的互動(dòng)問題。為了讓象牙塔新兵有著更多互動(dòng)機(jī)會(huì)，京東手機(jī)QQ購(gòu)物校園館也進(jìn)行了全新改版，玩轉(zhuǎn)社交購(gòu)物，制造邂逅良機(jī)。
傳統(tǒng)社交購(gòu)物往往過(guò)于寬泛，不利于學(xué)子間的交流。為此，京東手機(jī)QQ購(gòu)物校園館，通過(guò)“身份認(rèn)證”和“地理識(shí)別”的畫像技術(shù)提供針對(duì)性互動(dòng)。以身份認(rèn)證賦予學(xué)生族群的專屬特權(quán)，以更多萌動(dòng)有趣的社交購(gòu)物玩法制造“邂逅”機(jī)會(huì)。同學(xué)拼購(gòu)功能，讓用戶可以與舍友一起，以更低價(jià)格買下新學(xué)期必備物件；在百萬(wàn)神券放送、特價(jià)秒殺等活動(dòng)中，更是可以呼朋喚友，在社交互動(dòng)中以更高性價(jià)比享受新學(xué)期、新裝備。
心理專家認(rèn)為，以95后為代表的Z時(shí)代，是典型的獨(dú)生子女。進(jìn)入到大學(xué)校園后，難免會(huì)有“社交恐懼”的可能，而京東手機(jī)QQ購(gòu)物校園館推出系列移動(dòng)社交購(gòu)物，是一種介于線下互動(dòng)與線上聊天之間的輕社交模式，在校園剛需物品的購(gòu)買下，達(dá)成合作默契，對(duì)于消融陌生感，打破社交恐懼，增進(jìn)Z時(shí)代之間的有效互動(dòng)大有裨益。
人景互動(dòng)：AR校園尋寶新奇酷炫認(rèn)識(shí)校園
對(duì)于校園新人來(lái)說(shuō)，熟悉校園可以說(shuō)是認(rèn)識(shí)舍友后的第一步工作，三五個(gè)舍友領(lǐng)著開水瓶，一起去食堂體驗(yàn)一下新口味，是校園中別致的風(fēng)景。為了讓更多95后熟悉校園環(huán)境，京東手機(jī)QQ購(gòu)物也在9月5日至22日隆重啟動(dòng)“京東手Q購(gòu)物開學(xué)季 AR地圖校園行”活動(dòng)。此外，京東手機(jī)QQ購(gòu)物還將聯(lián)合京東派為學(xué)生群體帶來(lái)更多福利。
此次活動(dòng)將在華南、華中等在全國(guó)七所重點(diǎn)高校如人民大學(xué)、武漢大學(xué)舉辦，同學(xué)們?cè)谌雽W(xué)時(shí)將獲得一張?zhí)貏e的手繪校園地圖，通過(guò)“照見APP”掃描地圖各個(gè)地點(diǎn)，即可進(jìn)入AR的視聽世界，輕松了解校園，此外，在虛擬世界還躲藏了12只星座萌Joy，掃描地圖或根據(jù)提示在校園內(nèi)特定位置掃描實(shí)景，即有機(jī)會(huì)尋獲Joy，集齊12只還可兌換特殊大禮，還有機(jī)會(huì)獲得開學(xué)新裝補(bǔ)貼。
新生入學(xué)，對(duì)校園環(huán)境的熟悉，是融入大學(xué)校園生活必備的一環(huán)。傳統(tǒng)方式下，多通過(guò)輔導(dǎo)員的宣講、高年級(jí)學(xué)長(zhǎng)的引導(dǎo)以及同學(xué)們自己的探索而完成，較為零散和平實(shí)。而通過(guò)京東手機(jī)QQ購(gòu)物AR地圖尋寶活動(dòng)，則以一種更加數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化、智能化的方式，以更為趣味、娛樂的互動(dòng)方式，讓新生們快速熟悉校園，體現(xiàn)了京東手機(jī)QQ購(gòu)物對(duì)校園人群的高度重視與社會(huì)責(zé)任感。
人心互動(dòng)：校園AR夜跑倡導(dǎo)綠色校園生活方式
同時(shí)，為了讓更多新新人類動(dòng)起來(lái)，倡導(dǎo)更加綠色健康的校園生活方式。京東手機(jī)QQ購(gòu)物也將啟動(dòng)時(shí)尚風(fēng)潮的校園AR夜跑活動(dòng)，讓年輕的活力席卷校園！9月23日起至10月底，以“ENJOY 夜跑”為主題的夜跑開幕式將在全國(guó)七大高校舉行，并相繼在全國(guó)百所大學(xué)掀起校園夜跑新浪潮。融合現(xiàn)代最新科技的AR夜跑搬到頗有古韻的西安城墻，讓用戶零距離體驗(yàn)在虛擬與現(xiàn)實(shí)中穿越古今。
活動(dòng)期間，登錄“照見APP”選擇所在學(xué)校，圍繞指定運(yùn)動(dòng)線路完成“打卡點(diǎn)”打卡任務(wù)，即有機(jī)會(huì)在打卡點(diǎn)附近尋獲隱藏在虛擬世界的星座JOY，贏取京東手機(jī)QQ購(gòu)物專屬優(yōu)惠券。連續(xù)7天完成夜跑計(jì)劃，集齊12只星座JOY，可獲得BOSS任務(wù)大獎(jiǎng)——星座搪膠JOY公仔。此外，根據(jù)APP排名,每所學(xué)校單日單圈用時(shí)最短的前20名參與者還可登榜“校園夜跑王”。
業(yè)界專家認(rèn)為，京東手機(jī)QQ購(gòu)物針對(duì)95后校園群體，以“人人互動(dòng)”、“人地互動(dòng)”、“人心互動(dòng)”的遞進(jìn)，以三級(jí)快跑的形式，對(duì)Z時(shí)代人群展開了攻心營(yíng)銷。不僅為校園新生創(chuàng)造了與同學(xué)邂逅互動(dòng)的機(jī)會(huì)、認(rèn)識(shí)校園的更加有趣的AR活動(dòng)，更是通過(guò)AR夜跑活動(dòng)，倡導(dǎo)了綠色健康的校園生活方式，是京東手機(jī)QQ購(gòu)物面向Z時(shí)代人群的匠心之作，更是一次回味十足的“態(tài)度營(yíng)銷”。
或許，拒絕功利，奔放活潑，正是象牙塔精神的體現(xiàn)，也是京東手Q校園活動(dòng)的初心。
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